網(wǎng)上車市主編鄧璽發(fā)言紀(jì)實(shí)

2012-04-12 10:58 來源：網(wǎng)上車市編輯：金辰毅

網(wǎng)上車市主編鄧璽

首先感謝謝老師和馬姐給大家提供交流分享的平臺(tái)。上午也一直聽了幾位老總和各個(gè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人對(duì)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型方面的看法，的確收獲頗豐。雖然以前也一直關(guān)注網(wǎng)絡(luò)高峰論壇，但這還是第一次參加，也談一下自己的想法。

我從三個(gè)方面來談，分別是內(nèi)容、渠道和整個(gè)的移動(dòng)互聯(lián)。我的前任領(lǐng)導(dǎo)也談了95%的文章有很多的同質(zhì)化，像謝老師也說，原來是看半個(gè)小時(shí)的各門戶汽車頻道和汽車垂直網(wǎng)站的內(nèi)容，現(xiàn)在只看五分鐘。各個(gè)垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站就要考慮我們的文章內(nèi)容為什么同質(zhì)化這么嚴(yán)重。舉個(gè)例子來說，現(xiàn)在的網(wǎng)友對(duì)車的認(rèn)知度已經(jīng)跟之前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不一樣了。像卡羅拉這款車之前對(duì)比是找同級(jí)車，例如與?？怂?/font>和速騰來進(jìn)行對(duì)比。而如今很多網(wǎng)友在買車之前已經(jīng)很了解這些車的性能，何必還需要你一個(gè)編輯來加上枯燥無味的文字圖表來給我講這個(gè)東西，所以就要做內(nèi)容創(chuàng)新的東西。從我們今天的主題轉(zhuǎn)型和新的模式來看，比如可以做混合類的報(bào)告，例如有20萬塊錢是買什么樣的車呢？因?yàn)檫@代表兩個(gè)不同的消費(fèi)人群，有一些人的預(yù)算車型是以家庭生活為主，有一些人是需要大空間想周末要出去郊游，甚至再加入一些情景，插入到內(nèi)容當(dāng)中，這樣讓消費(fèi)者潛意識(shí)當(dāng)中就接受了整個(gè)的內(nèi)容方面的營(yíng)銷。整個(gè)還是內(nèi)容為王，同質(zhì)化當(dāng)中的東西太多，所以導(dǎo)致很多人慢慢不再注意看整個(gè)網(wǎng)站相關(guān)的消息。這就需要我們把內(nèi)容做得更出彩一些，更有一些新意的東西。

其次是渠道，因?yàn)榫W(wǎng)上車市網(wǎng)站有120個(gè)地區(qū)分站，都具備編輯的原創(chuàng)能力。我相信北京的一些網(wǎng)友買一汽豐田的皇冠也好或者其它車型也好，只會(huì)關(guān)注北京的價(jià)格，不會(huì)關(guān)注廣州、重慶等其他地區(qū)的價(jià)格，因?yàn)橛幸恍┑貐^(qū)銷售的限制，北京消費(fèi)者不能買廣州地區(qū)的車型。這樣整個(gè)渠道大面積的推廣讓不同地區(qū)的網(wǎng)友得到他們所需要的內(nèi)容，這也避免同質(zhì)化的東西。

還有就是移動(dòng)互聯(lián)，目前中國(guó)網(wǎng)民是5億，通過手機(jī)上網(wǎng)是4億左右，整個(gè)我們手機(jī)的用戶量今年是全世界第一的增長(zhǎng)量，而且應(yīng)用的下載量是全世界第二。我們現(xiàn)在處在與互聯(lián)網(wǎng)剛剛發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)媒體看待互聯(lián)網(wǎng)的那種感覺，現(xiàn)在導(dǎo)致我們每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)可能都在做自己的App，都在做自己的HD和安卓的應(yīng)用，是不是從專業(yè)的角度想一想消費(fèi)者需要什么。當(dāng)初傳統(tǒng)媒體做的時(shí)候，看到互聯(lián)網(wǎng)很不屑，但是也做互聯(lián)網(wǎng)，只不過把自己的文章以電子版的形式推到網(wǎng)上去，根本不考慮消費(fèi)者需要什么東西，后來才有門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)。如果現(xiàn)在我們不能深刻的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)，那我們也會(huì)重蹈覆轍。舉個(gè)例子，之前大家都愛下載美國(guó)大使館PM2.5的空氣質(zhì)量，我們之前在沒有這樣移動(dòng)互聯(lián)工具的時(shí)候，只能上網(wǎng)查今天的天氣什么樣，指數(shù)是怎樣的，現(xiàn)在有了移動(dòng)的App應(yīng)用，一點(diǎn)就知道空氣質(zhì)量好壞，是否建議出行等，現(xiàn)在消費(fèi)者網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣是越簡(jiǎn)單越好，不需要打開很多東西。比如新車的選購(gòu)指南，我去4S店提車，很多人的經(jīng)歷都是打電話問自己的朋友，在提車前需要注意什么，或者在網(wǎng)上搜，百度也好，Google也好，搜怎么樣提車。但是如果你有這樣的插件，就可以拿著手機(jī)去看，第一步是什么，第二步是什么，這樣就更加便捷。

感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和同行的聆聽，同時(shí)也預(yù)祝網(wǎng)絡(luò)高峰論壇越辦越好！

(編輯金辰毅)