優(yōu)酷網(wǎng)汽車頻道副主編 葉友卿

優(yōu)酷汽車 塑造互聯(lián)網(wǎng)汽車視頻新標(biāo)準(zhǔn)

首先感謝謝衛(wèi)列老師邀請(qǐng)優(yōu)酷汽車參加此次盛會(huì)，很高興有這個(gè)機(jī)會(huì)個(gè)向大家交流和學(xué)習(xí)。也要感謝一汽豐田長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于汽車媒體高層論壇的支持。

首先想在這里和大家分享一下視頻媒體和優(yōu)酷汽車近期的發(fā)展。

我從兩個(gè)方面簡(jiǎn)單介紹一下目前視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)。

第一個(gè)先談一下視頻網(wǎng)站的影響力。截止2011年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到5.13億，其中視頻用戶的數(shù)量為3.25憶，覆蓋率超過(guò)60%。同時(shí)，網(wǎng)民從視頻獲取信息的需求也呈逐年上漲的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為應(yīng)用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。

再來(lái)說(shuō)一下我們自己，優(yōu)酷目前是全球第二大視頻網(wǎng)站，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中排名第一。目前每月有超過(guò)3億人訪問(wèn)，每天到達(dá)4500萬(wàn)人，每日視頻播放超過(guò)2.7億次，用戶每月點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)12.6億小時(shí)。其中汽車頻道月度VV為1億1千萬(wàn)，擁有490萬(wàn)用戶，平均每個(gè)用戶每月觀看24次，每月觀看時(shí)長(zhǎng)約1個(gè)小時(shí)。

從這一系列的數(shù)據(jù)上可以看出視頻網(wǎng)站獨(dú)特的媒體屬性已被網(wǎng)友所認(rèn)可。豐富多樣的內(nèi)容、優(yōu)秀的品牌以及充足的投資使優(yōu)酷成為不同內(nèi)容的首選平臺(tái)。

第二點(diǎn)談的是視頻網(wǎng)站的價(jià)值，我認(rèn)為用一句話概括就是“能人所不能”。與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)視頻擁有與其相同的素材，同樣高的關(guān)注度以及廣泛到達(dá)的特性。同時(shí)還具備了節(jié)目更多、人群互補(bǔ)、環(huán)境干凈等特點(diǎn)。與圖文為網(wǎng)站相比，視頻報(bào)道則在表現(xiàn)力與品質(zhì)感上有更多優(yōu)勢(shì)。

但擁有這些并不代表視頻媒體可以替代傳統(tǒng)媒體，因?yàn)闆](méi)有一家公司它的核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于視頻媒體未來(lái)發(fā)展方向，我們認(rèn)為視頻媒體應(yīng)該作為傳統(tǒng)媒體最有力的補(bǔ)充，與上下游通力合作才能夠讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈取得非常好的發(fā)展，成就上下游的商業(yè)利益才能實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)利益。

回到今年論壇的主題——轉(zhuǎn)型——塑造新模式。謝老師對(duì)此次論壇的命題恰好是今年優(yōu)酷汽車主要工作之一。我們今年的重點(diǎn)就是樹立互聯(lián)網(wǎng)汽車視頻的標(biāo)準(zhǔn)。

為什么要樹立這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？國(guó)內(nèi)的汽車網(wǎng)絡(luò)視頻起步較晚，不少網(wǎng)絡(luò)視頻媒體中的編導(dǎo)、主持人都是從傳統(tǒng)電視媒體過(guò)來(lái)的，不可否認(rèn)他們擁有相當(dāng)豐富的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。但如果仍然沿襲這套思路來(lái)做互聯(lián)網(wǎng)，恐怕并不符合用戶需求。

但究竟什么樣的視頻用戶更愛看，更利于傳播？這些問(wèn)題目前還沒(méi)有一個(gè)清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我們也是從今年初開始針對(duì)新聞、試駕等不同內(nèi)容，嘗試著從包裝、結(jié)構(gòu)、時(shí)長(zhǎng)、配樂(lè)等方面進(jìn)行一系列的調(diào)整。調(diào)整的過(guò)程很復(fù)雜也很漫長(zhǎng)，我們爭(zhēng)取盡快打造出一套適用于汽車類視頻節(jié)目的新標(biāo)準(zhǔn)。希望大家關(guān)注優(yōu)酷汽車今后的原創(chuàng)視頻，并對(duì)我們的節(jié)目提出寶貴意見。謝謝大家。

(編輯 金辰毅)