土豆網(wǎng)汽車頻道主編鄧菲發(fā)言紀(jì)實(shí)

2012-04-12 11:16 來源：網(wǎng)上車市編輯：金辰毅

土豆網(wǎng)汽車頻道主編鄧菲

做汽車視頻媒體的“玩主”

一、要玩誰

目前，土豆網(wǎng)的收視人群是社會時(shí)尚人群的中堅(jiān)力量，他們的共同特點(diǎn)是：對時(shí)尚潮流感興趣，即對可用于休閑的長視頻感興趣，也對新奇的短視頻感興趣。

對于汽車頻道的收視人群而言，大致分為兩類。一類是有購車需求的購車者。一類是對新奇汽車視頻感興趣的網(wǎng)友，包括汽車范疇的衍生視頻，例如豪華車及汽車模特等。

有購車需求的收視人群，主要是想更直觀的了解車型的外觀內(nèi)飾以及動力。他們對專業(yè)的要求并不高，甚至十分簡單，價(jià)格、簡單動力參數(shù)、主要與其他競爭車型的突出功能，就能滿足他們的收視欲。獵奇收視人群，主要是關(guān)注豪華車、與車有關(guān)的新鮮事兒以及靚麗的車模特，他們的吸引點(diǎn)是大量的閱讀內(nèi)容，以及延伸閱讀。

二、怎么玩

對于購車人群，汽車專業(yè)性，雖然是視頻類網(wǎng)站，但是也要設(shè)置傳統(tǒng)汽車網(wǎng)站的“庫”概念，讓收視群體能夠有目標(biāo)性的查找到相關(guān)的車型內(nèi)容，并且能夠進(jìn)行車型之間的對比。體現(xiàn)所謂的人性化編輯產(chǎn)品服務(wù)，是第一步必須做的。

另外，既然做專業(yè)性，就要有媒體聲音，展現(xiàn)出作為媒體的看法，給受眾參考。那么第二步必不可少的就是原創(chuàng)節(jié)目的制作。原創(chuàng)節(jié)目制作的水平，關(guān)系到受眾人群地位和媒體行業(yè)地位。

對于獵奇人群，唯一的辦法就是擴(kuò)充這類視頻的量，使受眾擁有更廣泛閱讀的空間，同時(shí)做好相關(guān)視頻的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品。

綜合考量，創(chuàng)造有中國特色的娛樂汽車欄目，符合了所有受眾的興趣點(diǎn)。今年土豆網(wǎng)汽車頻道就要推出一檔此類節(jié)目，為了滿足專業(yè)和娛樂的多方需求，節(jié)目分為多個(gè)板塊，并邀請眾多業(yè)內(nèi)人士參與到節(jié)目的策劃及制作過程當(dāng)中，跟眾多媒體同仁共同把握好“具有中國特色汽車娛樂”的尺度。

除了原創(chuàng)欄目，土豆網(wǎng)汽車頻道今年還會借助病毒微電影的拍攝來為車展報(bào)道助威，去年廣州車展的病毒微電影受到了觀眾、媒體以及廠商的廣泛關(guān)注和好評。

三、跟誰玩

雖然視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)很有影響力，但是在專業(yè)領(lǐng)域還需要加強(qiáng)，這就意味著，如果要玩好，就要跟大家庭一起玩。

借助垂直網(wǎng)站的汽車專業(yè)性、借助電視媒體的制作專業(yè)性、借助傳統(tǒng)紙媒的行業(yè)影響力，一起共事，才能玩出捷徑。

今年土豆網(wǎng)將在各大線上及線下活動中與眾多行業(yè)媒體合作，爭取更大的影響力。

(編輯金辰毅)