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從加多寶王老吉之爭看汽車金融品牌價(jià)值

2012-06-14 17:28 來源:上汽通用金融  編輯:楊傳柱  

近期一個(gè)焦點(diǎn)話題:加多寶和王老吉的糾紛。公說公有理,婆說婆有理。你方唱罷我登場,一時(shí)間好不熱鬧。外行人看熱鬧,內(nèi)行人看門道。通過這次事件,能夠讓我們學(xué)到很多東西。對于汽車金融行業(yè),也有著諸多啟迪。
    
    說起此次糾紛,雙方數(shù)度交鋒,先是商標(biāo)之訟,廣藥集團(tuán)宣布收回王老吉商標(biāo),加多寶則向法院申請撤銷仲裁裁決;再是索賠之戰(zhàn),廣藥集團(tuán)表示將對加多寶非法獲利75億進(jìn)行索賠,加多寶則要追討此前對王老吉商標(biāo)的投入補(bǔ)償;緊接著是包裝之爭,廣藥集團(tuán)推出紅罐涼茶產(chǎn)品,加多寶認(rèn)為其侵權(quán)并決定起訴……其實(shí)歸根結(jié)底,關(guān)鍵還是品牌之爭。
    
    當(dāng)今社會,品牌是一個(gè)企業(yè)生存的根本。沒有品牌,就沒有一切。王老吉加多寶之所以爭得你死我活,就是都割舍不下巨大的品牌價(jià)值。眾所周知,品牌的形成,需要很多方面的努力:產(chǎn)品質(zhì)量、公司形象、營銷方式,等等。若想擁有巨大的品牌價(jià)值并打動消費(fèi)者的心,沒有真材實(shí)料顯然是辦不到的。在汽車金融行業(yè),上汽通用汽車金融之所以能夠脫穎而出,原因也在于此。

從加多寶王老吉之爭看汽車金融品牌價(jià)值

最近幾年,若論起對年輕人影響最大的消費(fèi)方式,汽車金融絕對是其中之一。因?yàn)殚T檻低、優(yōu)惠大,很多年輕人都通過這種方式實(shí)現(xiàn)自己的買車夢。畢竟,在房價(jià)高不可攀的年代,買輛汽車提高生活品質(zhì)還是相對比較靠譜的。而在汽車金融領(lǐng)域,上汽通用汽車金融可謂是不折不扣的領(lǐng)先者。國內(nèi)首家、規(guī)模最大、覆蓋地域廣、汽車品牌多……這些都是證明。不僅如此,它們還不時(shí)推出針對不同車型的優(yōu)惠貸款方案,比如近期正在進(jìn)行的年輕人購車季、優(yōu)貸計(jì)劃等。無論是超低的首付、靈活的還貸模式,還是超低的門檻、極大的優(yōu)惠幅度,都因貼近消費(fèi)者需求而在推出后得到熱烈追捧,品牌效應(yīng)推動產(chǎn)品、產(chǎn)品又進(jìn)一步鞏固了品牌口碑。

從加多寶王老吉之爭看汽車金融品牌價(jià)值

年輕人購車季針對的是雪佛蘭科魯茲愛唯歐,可享受低利率甚至0利率金融購車優(yōu)惠,以等額本息金融專案為例,首付從車價(jià)的20%-45%不等,期限可選12期-48期,在首付30%、還款1年的情況下完全免息,非常適合處在創(chuàng)業(yè)期或事業(yè)上升階段的年輕購車群體,為他們的購車夢鋪平了前路。

從加多寶王老吉之爭看汽車金融品牌價(jià)值

優(yōu)貸計(jì)劃則充分體現(xiàn)了上汽通用汽車金融貸款的人性化,具有不限戶口、不用房產(chǎn)抵押、不用擔(dān)保人,低首付低利率的優(yōu)點(diǎn)。為異鄉(xiāng)打工者也創(chuàng)造了貸款購車的機(jī)會。
    
    從以上兩種車貸方案來看,上汽通用汽車金融的車貸方案可謂門檻低,形式靈活多樣,適用于不同消費(fèi)群體。另外,他們的車貸業(yè)務(wù)不僅可在4S店直接申請,還能在線申請,讓購車者足不出戶,也能將愛車貸回家。
    
    哪里有需要,哪里就有商機(jī);哪里有商機(jī),哪里就有競爭。在目前的汽車市場,各種各樣的金融產(chǎn)品層出不窮。但是真正經(jīng)得起考驗(yàn)、得到消費(fèi)者認(rèn)可的,還是屈指可數(shù)。而能夠像上汽通用汽車金融公司這樣打造出品牌價(jià)值的,則更是少之又少。一方面是由浮躁的市場環(huán)境所致;另一方面,也與其自身實(shí)力有著密不可分的關(guān)系。

無論如何,中國的汽車金融產(chǎn)品競爭還處在一個(gè)比較初級的階段。只有涌現(xiàn)出更多的品牌,才能進(jìn)入一個(gè)更高的層面。

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(編輯 楊傳柱)

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