提起個(gè)性高檔小車(chē)，大家都會(huì)想到MINI，甲殼蟲(chóng)、MINI、菲亞特500都代表了典型的個(gè)性汽車(chē)文化，一個(gè)誕生于“造一款大眾買(mǎi)得起的車(chē)”，一個(gè)誕生石油危機(jī)，如今已變?yōu)楦邫n個(gè)性小車(chē)的代表，MINI最成功的除過(guò)產(chǎn)品與延續(xù)經(jīng)典輪廓不斷發(fā)展衍生車(chē)型外，還有它的“限量”營(yíng)銷(xiāo)模式是任何一個(gè)廠(chǎng)家都不能模仿的！

其它品牌的限量版

  僅生產(chǎn)了100臺(tái)的限量版性能款菲亞特“500 Abarth Opening Edition”  

限量的的價(jià)值——存世不多 有紀(jì)念意義

 這部限量10臺(tái)的“拾年”和動(dòng)輒N款的限量哪個(gè)有分量？

限量版的車(chē)型大多數(shù)都是對(duì)現(xiàn)款車(chē)型性能和內(nèi)裝提升，有些限量版更是向歷史上輝煌車(chē)型的致敬。這些車(chē)型在動(dòng)力，材質(zhì)裝備方面都能體現(xiàn)出限量的價(jià)值。擁有更強(qiáng)的動(dòng)力調(diào)教和限量銘牌，你能清楚的通過(guò)銘牌獲悉你是第幾位得到限量版的車(chē)主，并且是獨(dú)一無(wú)二的。有些限量版車(chē)型是和世界知名的皮具或者腕表合作，在材質(zhì)和設(shè)計(jì)上吸引買(mǎi)家。總之限量版車(chē)型在性能調(diào)教，內(nèi)飾名貴物料的使用都和普通版很不相同，才有資格稱(chēng)為限量！

MINI在2012年提供8款限量車(chē)型，“限量”車(chē)型推出的密集度在今年達(dá)到新高！一年推出8款“限量”，通過(guò)不同風(fēng)格的外觀內(nèi)飾搭配風(fēng)格產(chǎn)生不同的——“新車(chē)”。MINI Baker Street版體現(xiàn)了MINI品牌富有生命力的創(chuàng)新潮流風(fēng)格，而MINI Bayswater版主要突出MINI品牌著稱(chēng)的運(yùn)動(dòng)活力和靈活操控性。MINI CABRIO Highgate版則為期望將敞篷駕駛樂(lè)趣與獨(dú)特個(gè)性和酷味十足的英式風(fēng)格結(jié)合在一起的MINI車(chē)迷提供了最佳的平臺(tái)。但“限量”車(chē)型僅僅是外形上的變化更多。

在性能方面依舊采用1.6和1.6T版的發(fā)動(dòng)機(jī)，這些限量車(chē)型中除過(guò)GooDWood車(chē)型在內(nèi)裝材質(zhì)提升大變化以外，其余車(chē)型僅僅是外形改變更多。MINI ONE Baker Street版-售價(jià)24.5萬(wàn)，普通版的ONE售價(jià)為22.50萬(wàn)，差價(jià)2萬(wàn)但是買(mǎi)到的都是些車(chē)身拉花，還有中網(wǎng)的標(biāo)識(shí)，只是通過(guò)符號(hào)徽章來(lái)標(biāo)識(shí)限量，和普通車(chē)型沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

MINI限量版解讀 并不是所有的“限量”都是獨(dú)具價(jià)值的

限量車(chē)型基數(shù)大！GoodWood車(chē)型限量1000臺(tái)（貴的車(chē)型反而限量的更多），中國(guó)任務(wù)版500臺(tái)，50周年限量版：限量生產(chǎn)一年，產(chǎn)多少未知！其實(shí)稱(chēng)為生產(chǎn)一年更合適，限量顯然已經(jīng)變成一種“營(yíng)銷(xiāo)”頻繁推出，部分“限量車(chē)”沒(méi)有太多的限量?jī)r(jià)值，刨根揭底就是“限量”的分量在一年8款扎堆發(fā)限量的模式下價(jià)值降低。

“地球上，有500輛MINI COOPER S CLUBMAN和MINI COOPER S如今有了新身份——MINI 中國(guó)任務(wù)特制版。”這是MINI官方對(duì)限量版中國(guó)任務(wù)車(chē)型的定義，以往的限量都是重大的紀(jì)念價(jià)值才會(huì)推出，現(xiàn)在一個(gè)“中國(guó)任務(wù)”系列活動(dòng)都會(huì)推出，其實(shí)本質(zhì)上這個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)配合推廣營(yíng)銷(xiāo)，但是現(xiàn)在也為其推出“限量”款。

Mini The Chinese Job中國(guó)任務(wù)特別版的限量車(chē)型

最典型的例子，中國(guó)任務(wù)限量版車(chē)型，基于COOPER S和COOPER車(chē)型打造，是一款貼主題的限量車(chē)型，和以往大家印象中的限量版大打折扣！外形和內(nèi)裝也僅是細(xì)微的變化，就成為特別版限量。COOPER S中國(guó)任務(wù)特別限量版車(chē)型售價(jià)為34.7萬(wàn)，而2012款 1.6T COOPER S Fun售價(jià)31.9萬(wàn)。同為采用1.6T動(dòng)力，在多了真皮座椅和徽章的前提下貴了將近3萬(wàn)，和普通車(chē)型的差異并沒(méi)有太多。

以下兩款車(chē)型的“限量”相對(duì)來(lái)說(shuō)符合其限量定位

MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版：限量生產(chǎn)一年！

MINI GOODWOOD限量發(fā)售1000輛

相對(duì)來(lái)說(shuō)MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版就顯得比較特別，雖然制造期一年，但其在華首次搭載Visual Boost系統(tǒng)可連接包括iPod、iPhone等Apple設(shè)備，而且這款車(chē)型相比緊扣主題的特別版車(chē)型，這款車(chē)型更有價(jià)值，還有在內(nèi)裝升級(jí)限量1千臺(tái)的GooDWood版，對(duì)內(nèi)裝材質(zhì)做了升級(jí)，屬于內(nèi)裝材質(zhì)提升，和其他的限量版有本質(zhì)上的區(qū)別。

產(chǎn)品線(xiàn)不足 所以推出限量版

MINI主要的產(chǎn)品和銷(xiāo)量支持還是COOPER車(chē)型，在這個(gè)車(chē)型上MINI擁有COOPER和CLUBMAN車(chē)型，以及軟頂敞篷，每個(gè)系列4個(gè)配置2款動(dòng)力。MINI在去年就宣布了要推出多款新車(chē)型計(jì)劃，但是新車(chē)型的加入在今年只有COOPER COUPE轎跑車(chē)一個(gè)系列，所以在今年配合主題營(yíng)銷(xiāo)，推出了多款“限量”車(chē)型來(lái)彌補(bǔ)新車(chē)推出速度上的不足。從表格中可以看到，從2013年起，新車(chē)才會(huì)陸續(xù)投產(chǎn)，在2012年初引入雙子星轎跑，但是后續(xù)新車(chē)都是以“限量”名義推出的COOPER和CLUBMAN系列車(chē)型，在本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別。

以往限量車(chē)型回顧

MINI TATTOO限量版基于MINI COOPER打造，車(chē)身顏色僅有一種，為火辣正點(diǎn)的辣椒紅色。由象征MINI純正英倫血統(tǒng)的米字旗和皇室王冠、代表賽車(chē)運(yùn)動(dòng)傳奇的黑白格旗組成的紋身圖案是它榮耀的身份證。

據(jù)了解MINI的三款亞洲首發(fā)限量版車(chē)型的設(shè)計(jì)靈感均取自倫敦這座古老而不失現(xiàn)代的奧運(yùn)城市的經(jīng)典地標(biāo)。通過(guò)專(zhuān)屬性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和配置特點(diǎn)，淋漓盡致地呈現(xiàn)了MINI品牌的經(jīng)典特質(zhì)和文化內(nèi)涵。MINI Baker Street版突顯了MINI年輕、新鮮、創(chuàng)意、風(fēng)尚的品牌特質(zhì)；MINI Bayswater版展現(xiàn)了MINI眾所周知的駕駛樂(lè)趣和靈活操控；MINI CABRIO Highgate版則通過(guò)現(xiàn)代的方式演繹了純正尊貴的經(jīng)典英倫風(fēng)范。

1994年BMW Group購(gòu)并Rover Group、mini、 Land Rover、 Rover及MG等品牌，正式成為BMW Group旗下一員。這其中最重要的除過(guò)Land Rover獲得SUV技術(shù)以外，MINI成為寶馬小車(chē)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，獨(dú)特的車(chē)型和獨(dú)有的汽車(chē)文化是高檔小車(chē)中獨(dú)一無(wú)二的，在中國(guó)MINI的發(fā)展不光是產(chǎn)品，更多吸引大家的還有它奇思妙想的創(chuàng)意，但是“限量”車(chē)型扎堆，確實(shí)不是推新車(chē)的最好方法。

(編輯 金辰毅)