針對此次寶馬MINI登陸鄂爾多斯，網(wǎng)上車市對張總進行了一次專訪。

問：經(jīng)過幾個月的精心籌備，鄂爾多斯寶馬MINI展廳順利與鄂爾多斯市民見面。作為寶馬在鄂爾多斯唯一經(jīng)銷商，MINI的成立對鄂爾多斯順寶行的意義何在？您對MINI在鄂爾多斯市場發(fā)展的前景如何看待？

答：首先，MINI作為寶馬旗下的重要品牌，在全世界小型車市場中，占據(jù)了重要的地位。在國家號召節(jié)能減排的大環(huán)境下，我們鄂爾多斯順寶行引進MINI品牌對于我們自己是更加完善了品牌體系，也為我們鄂爾多斯地區(qū)的客戶提供更加豐富，多樣性，個性化的選擇。其次，MINI這個品牌已經(jīng)有將近60年的歷史，他在全球都有著廣泛的市場需求和忠實的擁護者，而且 他不同于其他的品牌車型，他有著自己非常個性的品牌定位，在進入中國的一段時期內(nèi)，也有著非常好的表現(xiàn)。近些年來，隨著鄂爾多斯地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，這里的人們物質(zhì)生活提高的同時，也需要像MINI這樣的個性化的品牌，來豐富人們對于自身個性化生活的追求。雖然，今年整體車市狀況有所下滑，但我相信，憑借MINI品牌的獨特魅力，以及市場活動的開展，鄂爾多斯順寶行MINI影響度的逐漸擴大，能夠使MINI品牌在鄂爾多斯高端小型車市場占有一席之地！我很有信心！

問：請您介紹一下MINI的獨特品牌理念和設(shè)計風(fēng)格，及市場定位？

答：MINI有著自己的獨特個性化的品牌理念，可以描述為：他是活力十足，善于創(chuàng)造，難以抗拒，他不僅僅是一部車，更像是一個好哥們，一個家庭成員。和MINI在一起的時刻，他能夠讓你體會到什么是極致興奮的感覺。

MINI從誕生之日起就開創(chuàng)了自己的設(shè)計風(fēng)格，因為他誕生于上世紀50年代末，正是歐洲大陸石油危機的時刻，這個大背景使得MINI有著開創(chuàng)性的設(shè)計。設(shè)計師當時想設(shè)計的就是一款油耗低，速度高，空間大，外形小的車子。之后就有了更具體的設(shè)計比如車長不超過4米，橫致發(fā)動機，前輪驅(qū)動，四輪四角的設(shè)計理念，至今仍然是小型車設(shè)計所一只沿用的思想。正是因為MINI獨特的設(shè)計，使他擁有了像卡丁車一樣極致操控的樂趣。

MINI的品牌決定了他的定位，具體用一些詞語來描述的話，可以是以下這些，如狠狠工作狠狠玩的人；絕對的潮人；頭腦靈活，一分鐘都不能閑著的人；有強烈的社會意識，有全球視野的人；不分等級不分年齡的超級樂天派。

問：請您介紹一下鄂爾多斯順寶行MINI展廳的具體情況，以及它在整個內(nèi)蒙汽車市場的意義何在？

答：鄂爾多斯順寶行展廳位于東勝區(qū)位于天驕路與鄂托克西街的交匯處摩力圣匯西側(cè)，也是東勝新舊城區(qū)的交匯點。展廳面積約600平米，是MINI中國根據(jù)我們選定的地點，量身為鄂爾多斯地區(qū)設(shè)計。展廳具有鮮明MINI元素與個性，主色調(diào)以MINI經(jīng)典黑色為主，搭配黃/綠/白等顏色，讓你已進入我們的展廳就能感覺到這不像是一個賣場，更像是一個放松心情的酒吧，或者咖啡館。展廳內(nèi)可以擺放5-7臺車，內(nèi)部還設(shè)有MINI BAR，洽談室，影音室，我們希望這里不僅僅是MINI車聚集的地方，更是和MINI有著相同精神和基因的朋友們聚集的場所。

說到對于內(nèi)蒙古汽車市場的意義，可能有些大。但鄂爾多斯地區(qū)在整個內(nèi)蒙古無論是經(jīng)濟比重還是汽車市場都是誰都不能忽視的。我們之所以在鄂爾多斯地區(qū)引入MINI，也是看好我們鄂爾多斯地區(qū)未來的發(fā)展前景以及潛力。在我們之前，大家可以看到，有很多各個汽車細分市場的豪華品牌都已經(jīng)進入鄂爾多斯。所以我們的進入也是水到渠成，也必然為我們鄂爾多斯地區(qū)汽車品牌體系的完善盡自己的綿薄之力。我們也在為打造區(qū)域性的汽車產(chǎn)業(yè)，為本地區(qū)客戶提供更多個性化服務(wù)而努力著。

問：近兩年MINI迎來了很多新車型，每一款推出都是很出色，面對日益豐富和競爭激烈的汽車市場。MINI有沒有棋逢對手，MINI怎樣定位自己？

答：就像我上面說到的，MINI在高端小型車市場中目前還沒有直接的競爭對手，對于一個誕生將近60年的品牌，MINI的在不斷的成長中，也慢慢的沉淀著自己的品牌。說到定位簡單的說讓喜歡玩樂，努力工作，熱愛生活，不安于現(xiàn)狀，敢于冒險，激情四射這些詞語都可以定位MINI，我覺得客戶如果能夠走進鄂爾多斯順寶行MINI展廳，肯定可以更清晰的體會到MINI的定位。

問：您覺得MINI這樣品牌的店做到什么樣才算成功？銷售為主還是口碑優(yōu)先？

答：如果真的要定義成功的話，我們認為能夠把MINI在鄂爾多斯地區(qū)做成一個本地文化的標志物，這就是成功。他應(yīng)該具有MINI先天的品牌特性，但又與本地文化良好的結(jié)合，讓人們一看到MINI就能感覺到他獨特的品牌個性和他所代表的人群。我覺得這樣應(yīng)該算是成功，到那時可能銷量依然就不是什么問題了。

問：消費者很關(guān)心售后服務(wù)問題，請問MINI的車主在鄂爾多斯地區(qū)售后保養(yǎng)問題我們是如何解決？

答：因為MINI是寶馬旗下的品牌，所以你可以看到其實寶馬在經(jīng)營MINI的時候也提供了很多技術(shù)，所以所有的MINI車主都可以在當?shù)貙汃R4S店進行保養(yǎng)，維修。也就是說鄂爾多斯地區(qū)的MINI車主，在鄂爾多斯順寶行寶馬4S店都可以為自己的愛車進行您需要的保養(yǎng)以及維修。

問：鄂爾多斯順寶行MINI展廳風(fēng)格個性，獨特，請問它和寶馬4S店的區(qū)別是什么？

答：鄂爾多斯順寶行MINI展廳就像您說的，他代表著MINI獨特的文化，他比寶馬4S店具有更自由，更個性化的風(fēng)格。就像我們11月16日舉辦的開業(yè)儀式一樣，我們把開業(yè)以“偉大的登陸”的形式展現(xiàn)在大家面前，這是任何一家汽車品牌都不曾做過的。

問：寶馬一直致力于社會回饋和公益活動的踐行，作為BMW授權(quán)經(jīng)銷商，鄂爾多斯順寶行除了BMW優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)提供給廣大客戶，亦將BMW的品牌文化、企業(yè)精神和社會責(zé)任貫穿到發(fā)展當中。請您談?wù)勎磥韺汃R在鄂爾多斯如何開展公益活動？

答：作為一個國際品牌，作為一個國際品牌的經(jīng)銷商，我們深感鄂爾多斯順寶行肩負的責(zé)任重大，我們也一直在通過各種途徑來回報社會。目前在開展的工作有寶馬愛心基金，這是一個旨在幫助窮困山區(qū)孩子的項目，我們會每年抽取一定的資金交給寶馬，然后去資助那些需要幫助的孩子。另外在本地，我們山西陽光集團每年進行的“葵花助學(xué)”行動已經(jīng)開展了3年，在鄂爾多斯地區(qū)也已經(jīng)有了一定的影響力，先后資助了將近30余名貧困大學(xué)生，幫助他們實現(xiàn)自己的求學(xué)夢。我們一直在逐步開展各項工作，以回報鄂爾多斯父老鄉(xiāng)親對于我們的支持，并且我們也將繼續(xù)將這項工作發(fā)揚光大，使更多的人以及企業(yè)參與進來。

問：作為鄂爾多斯順寶行總經(jīng)理，您對于今后寶馬在鄂爾多斯的發(fā)展有何規(guī)劃？

答：鄂爾多斯順寶行作為寶馬在鄂爾多斯地區(qū)唯一的授權(quán)經(jīng)銷商，我們秉承著寶馬的品牌理念，為鄂爾多斯地區(qū)客戶提供以“悅”為核心價值的產(chǎn)品和服務(wù)。未來我們會將重點放到提升我們服務(wù)的質(zhì)量以及細節(jié)方面，讓鄂爾多斯地區(qū)的客戶在我們的寶馬4S店以及MINI展廳都能夠享受到高端品牌帶給您的獨特享受。謝謝！

微博：鄂爾多斯順寶行MINI城市展廳
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官方網(wǎng)址：http://www.ordosshunbaohang.bmw.com.cn/