被稱為具有“中國(guó)汽車市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”影響力的廣州車展，2012年11月23至12月2日在廣州舉行，共接待參觀人數(shù)62萬余人。此次車展以“引領(lǐng)方向、駕馭未來”為主題，為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)汽車業(yè)的年度盛典。網(wǎng)上車市針對(duì)汽車消費(fèi)者對(duì)廣州車展的關(guān)注態(tài)度進(jìn)行調(diào)查。該調(diào)查涉及5個(gè)方面的問題，共有888名網(wǎng)上車市的熱心網(wǎng)友成功參與調(diào)查。下面對(duì)本次調(diào)查結(jié)果做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

車展活動(dòng)至今已有一百多年的歷史，許多世界級(jí)的著名城市都有一年一次的汽車展覽會(huì)，形成了獨(dú)特的巨大影響力。車展自九十年代登陸中國(guó)，隨著汽車消費(fèi)越來越普及，每年的車展活動(dòng)也非常受關(guān)注。參展方參與車展無非為提高自己的品牌影響力，推動(dòng)自己汽車的銷量。那么車展到底對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車有多大促進(jìn)作用？

本次調(diào)查第一個(gè)問題“關(guān)注和了解車展（包含往次車展），會(huì)不會(huì)改變您的購(gòu)車計(jì)劃”，有88%的消費(fèi)者表示車展會(huì)改變自己的購(gòu)車計(jì)劃，盡管原因不同，但車展對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車的影響力彰顯無遺。其中38%的參與者會(huì)被車展的促銷活動(dòng)打動(dòng)。歷次車展參展方為了擴(kuò)大影響力，車展期間在展館購(gòu)車可享受較大幅度優(yōu)惠，本次廣州車展有許多商家打出優(yōu)惠6千、1萬、2萬多的優(yōu)惠，邁騰甚至給出了5萬的優(yōu)惠，這么大的優(yōu)惠確實(shí)能打動(dòng)消費(fèi)者的心。有26%的參與者表示會(huì)因?yàn)檐囌垢淖冏约旱馁?gòu)車計(jì)劃，因?yàn)檐囌辜由盍藢?duì)汽車性能、配置的了解。在車展中能同時(shí)看到許多不同品牌的汽車，可以方便的進(jìn)行對(duì)比，選出自己最適宜的車，這一點(diǎn)在4S店一般難以做到，通常只能看到單個(gè)品牌。此外，車展都是廠商展出自己最精品最新的車型，能讓購(gòu)車者對(duì)最新潮流有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，有24%的參與者因此改變購(gòu)車計(jì)劃。

 車展對(duì)汽車消費(fèi)的作用在第二個(gè)問題里也得到體現(xiàn)，“是什么因素吸引您關(guān)注車展？”這個(gè)問題有54.76%的參與者是因?yàn)橛匈?gòu)車需求而關(guān)注車展，超過了一半。參觀者帶著消費(fèi)目的來看車展，參展方這些促銷活動(dòng)自然能發(fā)揮出作用。另外分別有28.29%和11.10%的參與者表示是汽車愛好者或者為參觀汽車工業(yè)先進(jìn)技術(shù)而來，為參觀先進(jìn)技術(shù)而來的可能是技術(shù)工作者，而汽車愛好者則最可能是是汽車的市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者?？傊囌箤?duì)汽車銷售有實(shí)實(shí)在在的促進(jìn)作用。

 車展的主角當(dāng)然是車，各類靚車在美女模特的陪襯下顯得格外耀眼。消費(fèi)者最關(guān)注哪一類車的，在“車展上您最關(guān)注什么類型的車？”的 調(diào)查中，乘用轎車與SUV分列第一第二的位置，分別獲得43%與36.3%的投票。乘用轎車已經(jīng)成為人們的消費(fèi)習(xí)慣，毫無懸念獲得第一，SUV近年來在中國(guó)市場(chǎng)的份額越來越多，本次車展也收到了很高的關(guān)注遙遙領(lǐng)先于其他類型車。天價(jià)豪車一直作為媒體鏡頭的焦點(diǎn)，在歷次車展上總能獲得大量報(bào)道，而消費(fèi)者態(tài)度卻相對(duì)冷淡，僅有2.19%的參與者關(guān)注，這可能是由于許多消費(fèi)者關(guān)注車展是以購(gòu)車為目的，天價(jià)豪車畢竟價(jià)格離譜，僅適于少數(shù)人群，與普通民眾距離較遠(yuǎn)，關(guān)注者較少。

 展車細(xì)節(jié)方面，在“您最關(guān)注展車哪方面？”這一問題中，消費(fèi)者第一關(guān)心的問題是“性能配置”，有39.2%的參與者選擇了這一選項(xiàng)，占據(jù)絕對(duì)重要的位置。第二關(guān)心的是銷售價(jià)格，而之后關(guān)心的才是外觀內(nèi)飾，可見消費(fèi)者非常理性，比較務(wù)實(shí)，對(duì)于汽車的性價(jià)比要求很高。

中國(guó)汽車市場(chǎng)越來越大，2011年汽車銷量超過1850萬輛，位居世界第一，2012年已至年底，預(yù)計(jì)今年全年汽車銷量將達(dá)到1900萬。如此龐大的市場(chǎng)，催生了各類汽車展銷活動(dòng)蓬勃發(fā)展。眾所周知世界有五大車展，如法蘭克福車展、北美車展等，其他車展無數(shù)。中國(guó)也有自己的五大車展：北京、上海、廣州、成都等，除此之外還有一些小的地方性汽車博覽會(huì)與汽車配件等類似車展的活動(dòng)。在“國(guó)內(nèi)幾個(gè)大車展您最看好哪個(gè)？”的調(diào)查中，廣州車展排名第二獲得25.62%的投票，大約占到四分之一，北京車展獲得21.29%的投票，排名第三，可見廣州車展還是具有較大影響力的。上海車展于成都車展位列第四第五。但更多的消費(fèi)者選擇關(guān)注地方性小車站，者可能是由于地域限制，難以實(shí)地看到消費(fèi)者所在地以外的車展，通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注畢竟不夠直觀，收獲有限。另外除了這些大車展外，一些地方性的小車展其實(shí)也具有非常值得一看的內(nèi)容，比如南京、杭州發(fā)達(dá)城市的車展，其車展陣容不亞于北京、廣州車展。由于這些城市也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，富裕人群較多，購(gòu)車潛力大，參展方也非常重視在這些城市參加展出，當(dāng)?shù)孛癖娮匀灰埠軜芬庠谧约议T口方便的參觀。