在經(jīng)歷了單品牌-多品牌的多次改革調(diào)整后，奇瑞汽車即將于4月16日發(fā)布全新品牌形象。屆時，奇瑞將正式發(fā)布新的企業(yè)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并展示近年實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所取得的階段性成果。而在新成果發(fā)布，還是有必要看看這個自主車企領(lǐng)軍代表在品牌戰(zhàn)略上走過的路，看看它的幾經(jīng)沉浮之后能否再次勇往直前。

1、第一階段 單品牌起步期

1997年，奇瑞公司正式成立，發(fā)動機(jī)工廠開始建設(shè)；1998年，奇瑞轎車組裝工廠開始建設(shè)；1999年12月8日，奇瑞第一款轎車下線，它就是奇瑞風(fēng)云，當(dāng)時它采用的是從大眾西雅特Toledo那里搞來的底盤，其實它和第二代捷達(dá)是相同的底盤。這也是當(dāng)時風(fēng)云比較容易打入市場的原因，這款風(fēng)云一共賣出了3萬輛。

而隨著企業(yè)的發(fā)展，新車型不斷增加，在2002-2006這四年間奇瑞先后推出3款新車，分別為旗云、東方之子和QQ。其中不得不提的就是奇瑞QQ，它絕對可以算是奇瑞最成功的車型之一。作為一款廉價的微型車，QQ迅速搶占了當(dāng)時的中國汽車市場的微型車細(xì)分市場。也是在這個階段奇瑞品牌逐漸深入人心，為奇瑞成長為與合資品牌抗衡的自主領(lǐng)軍車企奠定了良好的基礎(chǔ)。

2、第二階段 多品牌轉(zhuǎn)型期

隨著新產(chǎn)品的逐漸豐富，在2009年3月20日，奇瑞四大品牌戰(zhàn)略正式對外發(fā)布，在奇瑞品牌之外，陸續(xù)推出了劍指中高端市場的瑞麒轎車品牌和威麟商務(wù)車品牌，以及主營微客的開瑞品牌，和原來的奇瑞品牌并列為四大品牌架構(gòu)。實施多品牌戰(zhàn)略后的奇瑞，產(chǎn)品線空前放大，四個品牌產(chǎn)品數(shù)量至今已達(dá)22款。與此同時，瑞麒G5挑戰(zhàn)紐博格林賽道以及著名球星梅西代言等一系列事件讓奇瑞的知名度再次大幅提升。

但這一多品牌戰(zhàn)略未能在市場上取得成功，反而分散了奇瑞的研發(fā)、產(chǎn)品及渠道資源。一個公開的事實是，因為瑞麒和威麟業(yè)績不佳，2010年10月底，上任僅一年多的原奇瑞麒麟銷售公司楊波被迫離職。逐漸的，奇瑞開始決定再次進(jìn)行整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，降低經(jīng)營風(fēng)險。而曾經(jīng)屢次提及上市融資計劃早已被擱置。

3、第三階段 啟動事業(yè)部制/戰(zhàn)略大調(diào)整

此次改革的重點(diǎn)是正式推進(jìn)事業(yè)部制，四大事業(yè)部直接對奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍負(fù)責(zé)，調(diào)整不涉及營銷網(wǎng)絡(luò)及營銷管理的變更。成立的事業(yè)部有“旗云事業(yè)部”（經(jīng)濟(jì)型乘用車）、“開瑞事業(yè)部”（微車）、“威麟事業(yè)部”（商務(wù)車）、和“動力總成事業(yè)部”。奇瑞和瑞麒兩個乘用車品牌未作事業(yè)部規(guī)劃。

以旗云事業(yè)部為例，該事業(yè)部負(fù)責(zé)旗云品牌的研發(fā)生產(chǎn)采購銷售等一系列工作，實行獨(dú)立核算。與中央研究院的關(guān)系，奇瑞方面表示，中央研究院更多得負(fù)責(zé)平臺和一些前沿性的研發(fā)，具體到某個車型的研發(fā)、模具、生產(chǎn)等由具體的事業(yè)部負(fù)責(zé)。然而，2011年上半年，威麟事業(yè)部的取消，讓整個事業(yè)部的戰(zhàn)略前景蒙上了一層陰影。接著到了2012年6月，旗云事業(yè)部也被取消，旗云事業(yè)部下屬研發(fā)機(jī)構(gòu)也被裁撤，旗云汽車工程研究院、旗云汽車工程研究二院將納入奇瑞整體研發(fā)體系。此番裁撤旗云事業(yè)部，是奇瑞新品牌戰(zhàn)略調(diào)整大幕再次拉開。

4、第四階段 新品牌形象即將發(fā)布 奇瑞再起航

4年前的上海車展上，奇瑞發(fā)布了高端品牌瑞麒與威麟，希望借助“新品牌、新產(chǎn)品、新公司”與原有的奇瑞品牌區(qū)別開，進(jìn)軍中高端市場。4年后，奇瑞不僅明確了“回歸一個品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并將于4月16日正式發(fā)布全新企業(yè)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并展示近年實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所取得的階段性成果。

發(fā)布會除了將展示奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型兩年來對品牌價值的重新梳理和定位，以及核心技術(shù)發(fā)布與全新產(chǎn)品理念外，還將發(fā)布全新的奇瑞LOGO標(biāo)志。按照奇瑞的說法，新LOGO更加符合奇瑞的國際化企業(yè)形象。在此我們希望奇瑞能夠盡快度過轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入高速發(fā)展期，推出更多消費(fèi)者喜愛的車型！