Tesla Motors，特斯拉汽車，一個(gè)2003年創(chuàng)立于美國(guó)硅谷，至今不過(guò)10年的純電動(dòng)車企業(yè)。在傳統(tǒng)巨頭紛紛倒下的最艱難日子里，這個(gè)出奇制勝、名不見(jiàn)經(jīng)傳的小弟不僅挺了過(guò)來(lái)，而且發(fā)展得如日中天。目前特斯拉股價(jià)已經(jīng)突破100美元大關(guān)，甚至直逼豐田汽車，成為美國(guó)股市里，僅有的兩家股價(jià)突破100美元的汽車企業(yè)，甩開(kāi)通用、福特將近3倍，超過(guò)戴姆勒也將近1倍，總市值甚至一度超越擁有法拉利汽車的菲亞特集團(tuán)。特斯拉究竟憑什么在巨頭林立的汽車工業(yè)里立足呢？

特斯拉·起源

和來(lái)自美國(guó)東部汽車城底特律的傳統(tǒng)巨頭不同，特斯拉從一開(kāi)始就將選址定在了美國(guó)西部的科技圣地硅谷，將自己定位為高科技公司而非傳統(tǒng)意義的汽車企業(yè)。這種差異，恐怕也是造就特斯拉這個(gè)企業(yè)最為不同的一點(diǎn)。

說(shuō)起特斯拉就不能不提其聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO——Elon Musk。關(guān)于Musk，有個(gè)廣為流傳的說(shuō)法，稱電影版《鋼鐵俠》導(dǎo)演就是以他為靈感，塑造了大家熟知的銀幕版高富帥英雄史塔克。這個(gè)有史以來(lái)最年輕的億萬(wàn)富翁，一直胸懷三個(gè)夢(mèng)想，第一：改變互聯(lián)網(wǎng)的使用方式，于是他和別人聯(lián)合創(chuàng)立了X.com網(wǎng)站。當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)站未來(lái)會(huì)有個(gè)更響亮的名字叫PayPal，也就是支付寶的先祖。他隨后將PayPal賣給eBay，也就是淘寶網(wǎng)的先祖。賣了15億美元后，他轉(zhuǎn)頭去實(shí)現(xiàn)第二個(gè)愿景：將視線投入遙遠(yuǎn)的太空。他創(chuàng)立Space X私人航天器發(fā)射公司，連美國(guó)國(guó)家航空航天局NASA都找到Space X，依靠他們發(fā)射衛(wèi)星，并為國(guó)際空間站運(yùn)輸補(bǔ)給。Space X也因此被美國(guó)媒體稱為除了美俄中外，第四個(gè)掌握衛(wèi)星發(fā)射和回收技術(shù)的“國(guó)家”。

當(dāng)然，他的最終愿景，還是能源產(chǎn)業(yè)。與一般大佬不同，這個(gè)做科技出身的富翁，看上的自然不是來(lái)錢快的石油天然氣，而是帶有理想性質(zhì)的清潔能源。2003年，這位大佬與人合伙，靠此前攢下來(lái)的資本，創(chuàng)立了自己的純電動(dòng)汽車公司——Tesla特斯拉。他們?cè)噲D用這個(gè)公司，將電動(dòng)車帶入全新領(lǐng)域。而特斯拉這個(gè)名字，則來(lái)自一位偉大的發(fā)明家。

尼古拉·特斯拉（Никола Тесла，Nikola Tesla），1856年7月10日－1943年1月7日，塞爾維亞裔美國(guó)人。他是交流電、無(wú)線電、無(wú)線遙控、火花塞、X光乃至水電的重要?jiǎng)?chuàng)造者和推動(dòng)者，公認(rèn)為是電力商業(yè)化的鼻祖。他一生中最重要的貢獻(xiàn)，就在于他主持設(shè)計(jì)了現(xiàn)代交流電系統(tǒng)。也因?yàn)檫@點(diǎn)，他的崇拜者視他為“發(fā)明了20世紀(jì)的人 (The Man who Invented the Twentieth Century)”。

與傳統(tǒng)汽車公司一般以創(chuàng)始人名字命名的慣例不同，Musk為了紀(jì)念這位電力先驅(qū)，特意使用了Tesla這個(gè)名字。從這點(diǎn)上也能看出，這家公司并非一家一般的汽車企業(yè)，而是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高科技公司。這是創(chuàng)始人在向自己的偶像和先驅(qū)致敬，典型的極客做法。

特斯拉·發(fā)展

特斯拉創(chuàng)立伊始就有著清晰的目標(biāo)。公司希望通過(guò)三個(gè)階段，將電動(dòng)車這一概念普及到人人都可以接受的程度。不過(guò)當(dāng)時(shí)可是2003年，豐田普銳斯第一代車型退役，混動(dòng)車剛剛開(kāi)始被人們接受，純電動(dòng)車在當(dāng)時(shí)猶如天外來(lái)客。

于是，特斯拉真的帶來(lái)了一輛天外來(lái)客。熬過(guò)瀕臨破產(chǎn)的幾年時(shí)間，公司于2008年開(kāi)始對(duì)外銷售Roadster純電動(dòng)敞篷跑車，或者說(shuō)是路特斯Elise的電動(dòng)版本。說(shuō)他是天外來(lái)客，因?yàn)檫@輛車百公里加速最快3.7秒，官方宣稱充電時(shí)間只需3.5小時(shí)，續(xù)航里程卻達(dá)到了390多公里。別說(shuō)是當(dāng)時(shí)，就連現(xiàn)在這些數(shù)據(jù)都是相當(dāng)出色的成績(jī)，足以讓很多傳統(tǒng)汽車巨頭推出的純電動(dòng)車汗顏。

但這輛車有個(gè)巨大的缺陷，那就是價(jià)格昂貴。雖然Roadster超輕超有力，還附贈(zèng)了環(huán)保先鋒的美名，但高達(dá)10.9萬(wàn)美元的基礎(chǔ)售價(jià)真的不是一般人能承受的。不過(guò)，這也是特斯拉的策略：2008年前后，混合動(dòng)力車型在美國(guó)已經(jīng)有了良好發(fā)展，公眾對(duì)環(huán)保的熱情空前高漲。于是特斯拉借助Roadster將自己推向市場(chǎng)，向公眾、起碼是高端車主證明電動(dòng)車無(wú)論是性能還是續(xù)航能力都足夠匹敵傳統(tǒng)汽車，而非急于靠這款車盈利。在完成了3000臺(tái)訂單后（沒(méi)錯(cuò)，哪怕高達(dá)10萬(wàn)美元也賣出了3000臺(tái)，而路特斯品牌全年銷量也不過(guò)1000多輛），Roadster已經(jīng)正式停產(chǎn)，為公司實(shí)施第二步計(jì)劃鋪平了道路。

而這第二步，也就是多輪融資，并借助融資推出特斯拉的主力車型——Model S。經(jīng)過(guò)了Roadster的培育，公眾對(duì)特斯拉已經(jīng)有了相當(dāng)深刻的印象，甚至包括Google創(chuàng)始人謝爾蓋·布林和拉里·佩奇都給特斯拉投資；而2009年5月，戴姆勒也投資五千萬(wàn)美元換取Tesla近9%的股份?？梢?jiàn)科技企業(yè)和傳統(tǒng)汽車行業(yè)都對(duì)特斯拉相當(dāng)看好，此時(shí)特斯拉也基本擺脫了錢緊的狀態(tài)，發(fā)展步入正軌。萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，2009年德國(guó)法蘭克福國(guó)際車展，特斯拉正式為公眾帶來(lái)了Model S原型車，一款四門四座豪華運(yùn)動(dòng)轎車，當(dāng)然還是純電動(dòng)。

與定位小眾的Roadster完全不同，Model S已經(jīng)進(jìn)入了轎車行列，將自己定位為兼顧性能和舒適性的豪華中高級(jí)轎車，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定為寶馬5系等。經(jīng)過(guò)幾年研發(fā)，這款車終于在2012年上市銷售。Model S的長(zhǎng)寬高尺寸達(dá)到了4976mm、1963mm和1435mm，軸距為2959mm，尺寸方面相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。與Roadster不同的是，這款車的整體造型設(shè)計(jì)完全是特斯拉自行研發(fā)。

外觀設(shè)計(jì)上，我們仿佛看到了幾分英倫風(fēng)格，整體設(shè)計(jì)相當(dāng)優(yōu)雅，但又不失動(dòng)感。特斯拉首席設(shè)計(jì)師弗朗茨·馮·霍茲豪森(Franz von Holzhausen)親自主持設(shè)計(jì)了這款車。內(nèi)飾方面，這款車最大的亮點(diǎn)當(dāng)然來(lái)自其中控臺(tái)。一塊巨大的17英寸觸摸屏，整合了操作一臺(tái)車的絕大多數(shù)功能，操作直觀而且界面非常炫目。雖然之前無(wú)數(shù)的汽車公司試圖使用這種設(shè)計(jì)，但真正將其投入大規(guī)模量產(chǎn)并獲得好評(píng)的，特斯拉應(yīng)該算第一個(gè)。這點(diǎn)主要得益于幾位創(chuàng)始人的IT背景，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人機(jī)交互界面和用戶體驗(yàn)有著更深刻的理解。

無(wú)論在汽車業(yè)還是新能源領(lǐng)域，Model S都被不少行業(yè)媒體稱為改變行業(yè)進(jìn)程的產(chǎn)品。其中另一個(gè)重要原因，就在于Model S這款車再度突破了Roadster的行駛性能以及續(xù)航里程。雖然Model S尺寸接近豪華轎車，重量超過(guò)2.1噸（大部分重量來(lái)自電池），但其性能不亞于很多中高級(jí)性能車，甚至讓一些跑車自嘆不如。

特斯拉Model S詳細(xì)參數(shù)

從上面這個(gè)表格可以看出，Model S目前提供60kWh和85kWh兩種容量的電池（此前還有40kWh型號(hào)，因需求過(guò)低已經(jīng)退市）。另外，和很多電動(dòng)車依然搭載變速箱不同，這款車徹底取消了這一結(jié)構(gòu)，變成了單檔位車型。Model S極速雖然不高，但加速性能并不差，續(xù)航里程更是逼近甚至超過(guò)一些汽油車型，實(shí)際續(xù)航能力已經(jīng)得到美國(guó)環(huán)保署的認(rèn)證。

另外，這款車價(jià)格比Roadster降低了近一半，目前在售的60kWh版本起售價(jià)格62,400美元（約合38.27萬(wàn)人民幣），85kWh版本要價(jià)72,400美元（約合44.4萬(wàn)人民幣），85kWh性能版達(dá)到了87,400美元（約合53.6萬(wàn)人民幣）。不過(guò)上面的價(jià)格都不包括全景天窗和大尺寸輪轂這些選裝配置，如有需要還得額外付費(fèi)。

實(shí)際使用中，消費(fèi)者更為關(guān)心的充電和電池維修保養(yǎng)問(wèn)題，特斯拉給出了比較完備的解決方案。目前，特斯拉提供3種充電模式，第一種為普通民用電充電，接入美規(guī)120V家用電即可，充電效率約為每充電一小時(shí)可行駛31英里（50公里）；另有特斯拉高效充電方案，在車主家的車庫(kù)內(nèi)進(jìn)行改裝，充電電壓和充電效率均翻倍，而且改裝費(fèi)用據(jù)稱還是由特斯拉承擔(dān)。

最后一種則是特斯拉建立在美國(guó)主要高速公路網(wǎng)的“Supercharger”超級(jí)充電站設(shè)施，只需一小時(shí)就可充滿電。目前從洛杉磯到舊金山以及華盛頓特區(qū)到波士頓的沿線已經(jīng)建好超級(jí)充電站，上表也能看出選擇85kWh版本的車型免費(fèi)使用，而60kWh版本還需要額外付費(fèi)。當(dāng)然，就算沒(méi)有免費(fèi)使用的超級(jí)充電站，Model S的平均費(fèi)用，換算成人民幣也僅有百公里9.2元左右，折合油耗僅為1L多一點(diǎn)（按國(guó)內(nèi)電費(fèi)0.48元/度，97#汽油7.97元/L計(jì)算，采用6月22日實(shí)時(shí)匯率）。

而電池維修保養(yǎng)方面，目前85kWh版本的電池8年無(wú)限公里保養(yǎng)，60kWh版本也有8年20余萬(wàn)公里的保修，基本就是一輛車的使用壽命了。對(duì)于沒(méi)時(shí)間充電的消費(fèi)者，特斯拉還剛剛推出了名為“Live Pack Swap”的電池包更換服務(wù)，更換整個(gè)電池包只需90秒，比加油還快兩倍，而且車主全程無(wú)需下車。換一次電池包的費(fèi)用同加滿一箱油相當(dāng)。這種電池更換站首先會(huì)在加州布置，未來(lái)會(huì)推廣至所有的Tesla超級(jí)充電站。

特斯拉Live Pack Swap電池組更換現(xiàn)場(chǎng)演示

實(shí)用的四門轎車、不輸汽油車的續(xù)航能力、方便的多種充電模式、超長(zhǎng)的免費(fèi)電池保修保養(yǎng)年限、更為入門的價(jià)格，這款車真的在市場(chǎng)上掀起了相當(dāng)大的波瀾。在最新一次北美地區(qū)中高級(jí)車銷量統(tǒng)計(jì)上，今年第一季度特斯拉Model S銷量已經(jīng)超過(guò)了奔馳S級(jí)、寶馬7系和奧迪A8，達(dá)到了4750輛。在傳統(tǒng)汽車公司和很多新興電動(dòng)汽車公司夾擊下，特斯拉能夠活下來(lái)，甚至銷量超過(guò)傳統(tǒng)汽車，自然有其獨(dú)門武器。

特斯拉·技術(shù)

與轉(zhuǎn)型造電動(dòng)車的傳統(tǒng)汽車企業(yè)不同，特斯拉創(chuàng)立之初就擁有科技公司背景，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)電池和電動(dòng)機(jī)技術(shù)的把控，而非傳統(tǒng)汽車的行駛機(jī)構(gòu)。說(shuō)起這個(gè)就不能不提到特斯拉的“秘密武器”——電池管理系統(tǒng)。一般的電動(dòng)汽車通常就是把發(fā)動(dòng)機(jī)艙掏空，換上電動(dòng)機(jī)和大塊的電池，但特斯拉卻走了一條完全不同的路。他們把目光投向相對(duì)成熟且體積小巧的18650圓柱形電池。聽(tīng)著很陌生？其實(shí)一點(diǎn)也不，大多數(shù)筆記本等數(shù)碼產(chǎn)品，用的正是這種直徑18mm，高度65mm的鈷酸鋰電池。

相對(duì)于目前很多電動(dòng)車和混動(dòng)車的磷酸鐵鋰電池，特斯拉采用的18650鈷酸鋰電池技術(shù)較為成熟，功率高、能量密度大、且一致性較高。問(wèn)題是安全系數(shù)較低，熱特性和電特性較差，成本也相對(duì)較高。更為危險(xiǎn)的是，18650電池外電壓但凡低于2.7V或高于3.3V，都會(huì)出現(xiàn)過(guò)熱的癥狀。如果電池組較大且溫度梯度控制得不好，會(huì)存在很大起火風(fēng)險(xiǎn)。要驅(qū)動(dòng)一輛汽車，無(wú)疑需要相當(dāng)數(shù)量的18650電池，在特斯拉Model S上，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了驚人的8000節(jié)。要知道諸如筆記本等電子設(shè)備，這一數(shù)字一般在4-6節(jié)，也就是常說(shuō)的4芯、6芯，即便如此筆記本電池爆炸的消息也常見(jiàn)諸報(bào)端。當(dāng)特斯拉決定使用這一技術(shù)時(shí)，整個(gè)業(yè)界都認(rèn)為特斯拉注定失敗。

松下18650動(dòng)力電池參數(shù)

特斯拉究竟是如何解決安全問(wèn)題的呢？首先，他們選擇了松下提供的專用18650動(dòng)力電池，容量據(jù)稱在3100毫安時(shí)左右（松下曾在2010年向特斯拉投資3000萬(wàn)美元，2011年達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，將負(fù)責(zé)特斯拉今后5年全部車輛的電池供應(yīng)）。這種電池循環(huán)性能相當(dāng)驚人，容量和直流內(nèi)阻在3000次充放電后都保持著相對(duì)穩(wěn)定的水平，充電倍率和溫度對(duì)電池的影響都不大。這些都是數(shù)碼產(chǎn)品所用18650電池?zé)o法比擬的。

其次，特斯拉真正的絕密技術(shù)是電池控制系統(tǒng)，說(shuō)白了是軟件。他們借鑒了網(wǎng)絡(luò)控制領(lǐng)域用程序控制成百上千臺(tái)服務(wù)器的模式，引入了分層管理的方法控制這些“活躍的圓柱體”。具體說(shuō)來(lái)，特斯拉將小電池組成電池片、電池片再組成電池磚、電池磚又組成電池包的形式組合這些數(shù)量驚人的電池。僅僅有分級(jí)還不夠，每個(gè)層級(jí)都要全面監(jiān)控，特斯拉在每個(gè)電池片、電池磚和電池組中設(shè)計(jì)了監(jiān)控單元和保險(xiǎn)，電流過(guò)大或電池過(guò)熱時(shí)立刻斷開(kāi)輸出。當(dāng)然這里面涉及特斯拉的機(jī)密，具體細(xì)節(jié)外人無(wú)從得知。憑借這些核心技術(shù)，特斯拉從開(kāi)始銷售以來(lái)并未出現(xiàn)任何電池帶來(lái)的安全問(wèn)題，反而是雪佛蘭沃藍(lán)達(dá)和菲斯克卡瑪多次出現(xiàn)起火自燃問(wèn)題。

Model S另一大創(chuàng)新則是底盤與動(dòng)力系統(tǒng)的改變。相比傳統(tǒng)汽車，Model S的結(jié)構(gòu)相當(dāng)簡(jiǎn)單，主要部件包括電動(dòng)機(jī)、變頻器、車輪、減震與剎車系統(tǒng)，還有整個(gè)底板的電池組。沒(méi)有了引擎、變速箱（沒(méi)錯(cuò)特斯拉只有一個(gè)前進(jìn)擋，車速全憑踩加速踏板的力度控制）、傳動(dòng)軸，特斯拉官方稱Model S已經(jīng)沒(méi)有多少易損部件，真正的轉(zhuǎn)動(dòng)部分只有車輪和電機(jī)。保養(yǎng)也變得非常簡(jiǎn)單，不需要按公里數(shù)更換機(jī)油三濾，更不需要更換變速箱油、差速器油，只有常規(guī)的電路檢查，以及給那個(gè)17寸“iPad”進(jìn)行軟件升級(jí)，帶給Model S更多更穩(wěn)定的性能。

就算特斯拉獨(dú)立解決了電池和電動(dòng)機(jī)難題，還順便搗鼓出了“前后備箱”這么個(gè)新奇的概念，但不代表這些硅谷技術(shù)控們很擅長(zhǎng)懸掛底盤這些行駛部件。特斯拉深知幾十、上百年歷史的汽車企業(yè)在這方面更有發(fā)言權(quán)，而這些傳統(tǒng)巨頭也急需特斯拉的電池技術(shù)，于是特斯拉、戴姆勒和豐田一拍即合，前者為后兩者開(kāi)發(fā)smart、B級(jí)和RAV4的純電動(dòng)版，回報(bào)自然是后兩者在傳統(tǒng)汽車技術(shù)方面的支持，以及數(shù)千萬(wàn)乃至上億美元的投資。

起碼目前階段，這一發(fā)展模式是比較成功的。作為特斯拉三步計(jì)劃中的第二步，特斯拉Model S已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了預(yù)期，且對(duì)特斯拉唱盛之聲要多過(guò)唱衰。Model S不久前獲得了美國(guó)雜志《Motor Trend》的2013年度車型，這是首次將年度車稱號(hào)頒發(fā)給新能源車；美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》在滿分100分的評(píng)價(jià)中，將這款車評(píng)為99分，是史上評(píng)分最高的車型。而5月初特斯拉公布一季度財(cái)報(bào)顯示，特斯拉上個(gè)財(cái)年收入從去年同期的3010萬(wàn)美元暴增至5.6億美元，而且10年來(lái)首度盈利1120萬(wàn)美元，并提前9年還清政府貸款，特斯拉股價(jià)也一度突破110美元，市值達(dá)到120億美元。

不過(guò)目前也不乏看衰特斯拉的財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)，他們的質(zhì)疑主要來(lái)自兩點(diǎn)：Model S究竟能賣多少，主要盈利并非來(lái)自主營(yíng)業(yè)務(wù)，以及電池技術(shù)及其成本能否再有突破。雖然一季度銷量驚人，但不少機(jī)構(gòu)懷疑其只是提前透支了未來(lái)的交付量，最近特斯拉拒絕再公布預(yù)定量的做法也加深了這種懷疑。而特斯拉的收入中，將碳排放量銷售給其它公司占了6800多萬(wàn)美元，主營(yíng)業(yè)務(wù)其實(shí)處于虧損狀態(tài)。另外，剛才我們介紹過(guò)的電池系統(tǒng)，據(jù)稱其整體造價(jià)超過(guò)2萬(wàn)美元，如果不能有效控制成本，特斯拉實(shí)施其三步計(jì)劃的第三步將會(huì)更加艱難。

計(jì)劃2016年前后推出的Model C緊湊級(jí)轎車，將是特斯拉三步計(jì)劃的最后一步

說(shuō)到特斯拉的第三步，自然是推出價(jià)格更加低廉，尺寸更小的家用車，以達(dá)到普及電動(dòng)車的目的，同時(shí)讓公司通過(guò)賣車和新能源相關(guān)業(yè)務(wù)賺錢。據(jù)海外媒體稱，特斯拉將在2016年前后推出這款車型，售價(jià)有望低于4萬(wàn)美元(約合24.53萬(wàn)人民幣)，且這款入門車型很可能被命名為MODEL C。這款車同樣將采用電力驅(qū)動(dòng)，其最大續(xù)航里程將超過(guò)322km。新車尺寸更小也就意味著放電池的地方更小，對(duì)特斯拉壓縮成本、提高電池容量提出了更高要求。

此外，未來(lái)特斯拉還將推出一款都市SUV車型，此前這款車已經(jīng)以Model X原型車的身份亮相。特斯拉本計(jì)劃今年底將其投入量產(chǎn)，不過(guò)最新消息顯示這款車的量產(chǎn)計(jì)劃已經(jīng)推遲到2014年底。據(jù)特斯拉官方透露，這主要是因?yàn)槟壳癕odel S需求量很大而且尚有上升空間，因此適度放緩新車的投產(chǎn)量。

總結(jié)：說(shuō)了這么多，似乎還沒(méi)有提到中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)自然是特斯拉最想進(jìn)入的市場(chǎng)之一，不過(guò)由于種種原因其在中國(guó)大陸建店的計(jì)劃一再推遲，反而是香港地區(qū)已經(jīng)有經(jīng)銷商進(jìn)入。從目前發(fā)展來(lái)看，特斯拉依然將重點(diǎn)放在了市場(chǎng)更成熟的北美地區(qū)，或許等未來(lái)Model X投產(chǎn)后，中國(guó)大陸將成為特斯拉下一個(gè)目標(biāo)。