4月19日——北京車展前夕，奇瑞汽車在北京舉辦了一場(chǎng)主題為“鑄造中國(guó)汽車之魂”的Chery Design秀，向媒體展示奇瑞全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體、汽車專家以及奇瑞汽車副總經(jīng)理、汽車工程研發(fā)總院院長(zhǎng)陳安寧、奇瑞總經(jīng)理助理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理黃華瓊、奇瑞汽車造型設(shè)計(jì)總監(jiān)James Hope等出席了本次活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞以最新概念車concept α與concept β為載體向與會(huì)媒體、汽車專家展示了象征其家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的Chery Design。
    黃華瓊在開場(chǎng)發(fā)言中指出：“Chery Design將不僅是奇瑞家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，Chery Design要做的是基于“神”的形，而不是基于形的形，通過(guò)Chery Design，奇瑞將讓自己的產(chǎn)品擁有靈魂。每一個(gè)著名品牌都有自己的靈魂，那么奇瑞通過(guò)什么方式來(lái)賦予產(chǎn)品和品牌以靈魂？答案就是正向體系下的Chery Design。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，Chery Design的要打造的是奇瑞之魂，是中國(guó)汽車之魂。”
    據(jù)了解，concept α與concept β兩款概念車完全由奇瑞現(xiàn)有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，該團(tuán)隊(duì)由前通用設(shè)計(jì)師James Hope 、前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師Hakan Saracoglu兩位現(xiàn)任奇瑞造型總監(jiān)領(lǐng)銜。據(jù)James Hope介紹，Chery Design包含Proportion（車身比例）、Branding（品牌設(shè)計(jì)）、Design language（設(shè)計(jì)語(yǔ)言）、Quality（高品質(zhì)的工藝制造）四大部分。每個(gè)部分都巧妙地融入了中國(guó)元素，比如concept α的前臉就融合了中國(guó)古代建筑的廊橋元素，進(jìn)氣格柵則包含了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的陰陽(yáng)元素，而水流車身外形則體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化“五行”之一的水元素。此外，“Chery Design”還力求將代表中國(guó)主流文化的務(wù)實(shí)、包容、崇德、創(chuàng)新等理念融入到它的精神內(nèi)涵中。
    在接受媒體采訪時(shí)，奇瑞副總經(jīng)理陳安寧說(shuō)道：“在中國(guó)，有很多跟奇瑞一樣的本土品牌，雖然分屬不同的行業(yè)，但我們之間的確有著很多共性，都崇尚積極進(jìn)取、包容、崇德和創(chuàng)新等。比如在研發(fā)、設(shè)計(jì)方面，我們不會(huì)一味地去模仿、更不會(huì)去抄襲，而是真正從中國(guó)消費(fèi)者的審美和精神需求，以及文化背景等出發(fā)去尋找靈感，是真正的Design。對(duì)于中國(guó)人來(lái)講，Design不僅是一種時(shí)尚，更是一種發(fā)自內(nèi)心的精神。中國(guó)的企業(yè)和品牌要想走的更遠(yuǎn)，必須要有屬于自己的Design。”
    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，帶著剛剛了解的Chery Design的內(nèi)涵，細(xì)細(xì)打量這兩款概念車，不難發(fā)現(xiàn)，由concept α的A柱起源沖刷至引擎蓋邊緣，最終匯集至前格柵處的線條，其所蘊(yùn)含的水流特征非常明顯，同時(shí)，concept α的側(cè)面曲線，采用簡(jiǎn)潔、流暢、精致，水波漣漪效果線等超前設(shè)計(jì)，使得腰線硬朗與柔美兼具，所有這些無(wú)不體現(xiàn)了自然界中水的平靜、包容，與中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)的上善若水緊密相連；此外，新logo內(nèi)部格柵的“陰陽(yáng)”風(fēng)格的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中國(guó)道家文化中的“陰陽(yáng)交合，化生萬(wàn)物”之意。而由尾燈處流至牌照板的流線設(shè)計(jì)，也與前臉理念相呼應(yīng)，加強(qiáng)了車身比例的水平寬度效果。與concept α一樣，concept β的靈性動(dòng)感水流車身也富有“中國(guó)元素”?？偠灾@兩款概念車運(yùn)用大量中國(guó)元素，并通過(guò)曲線、線條和水的動(dòng)態(tài)特性把Chery Design的內(nèi)在美刻畫的淋漓盡致。
    結(jié)語(yǔ)：誕生于正向體系Chery Design下的concept α與concept β不但“形神兼?zhèn)?rdquo;，更為奇瑞未來(lái)的設(shè)計(jì)指明了方向。通過(guò)這兩款概念車我們不難看出，無(wú)論是產(chǎn)品規(guī)劃，造型設(shè)計(jì)理念，還是營(yíng)銷體系的調(diào)整，不難看出，在“技術(shù)奇瑞 正向體系”引導(dǎo)下，奇瑞正一步步構(gòu)建起屬于自己靈魂的品牌基因。