2014-04-21 12:05:28 來源：網(wǎng)上車市 編譯 編輯：李中南
2014 (第十三屆)北京國際汽車展覽會于今天在北京中國國際展覽中心隆重拉開帷幕。豐田汽車公司（以下簡稱“豐田”）連同合作伙伴一汽豐田汽車銷售 有限公司、廣汽豐田汽車有限公司在3000多平方米的展臺上，傾情展出全線主力車型及概念車共38輛。
“金婚之年”豐田持續(xù)步步向前
自1964年皇冠轎車首次進(jìn)入中國，豐田已在中國走過了半個世紀(jì)的發(fā)展歷程。50年來，豐田親歷了中國汽車產(chǎn)業(yè)的變化，隨著中國社會日新月異的發(fā)展，不斷為滿足中國消費(fèi)者需求而提供新的選擇。
在北京車展的發(fā)布會上，豐田副社長伊原保守重點(diǎn)圍繞“通過持續(xù)滿足中國社會發(fā)展的需求，全面實(shí)現(xiàn)中國事業(yè)的加速”發(fā)表了演講，再次重申了豐田針對最重要的市場——中國事業(yè)發(fā)展的信心與目標(biāo)。
伊原副社長明確指出了豐田未來事業(yè)發(fā)展的三個重要目標(biāo)，即：在中國市場力爭實(shí)現(xiàn)日系品牌中市場占有率第一、各大品牌中市場占有率第三、逐步實(shí)現(xiàn)年銷量200萬輛的中國事業(yè)階段性規(guī)劃。同時，豐田承諾將持續(xù)加強(qiáng)對于中國市場新車型的投放，計(jì)劃到2017年底的3年內(nèi)投放15款以上的新車型，同時進(jìn)一步強(qiáng)化生產(chǎn)體制，滿足廣大中國消費(fèi)者對于移動生活的不同需求。
2011年，豐田發(fā)布了“全球發(fā)展愿景”，明確了要成為“超越期待，為顧客和所在地區(qū)創(chuàng)造快樂與幸福”的企業(yè)。在這一方針的指導(dǎo)下，豐田中國全力以赴，以更多的改變來加速在中國的發(fā)展。2012年豐田中國發(fā)布了首個自主戰(zhàn)略“云動計(jì)劃”，它是豐田今后在中國持續(xù)發(fā)力的中長期計(jì)劃，是“中國豐田”根據(jù)中國社會發(fā)展特點(diǎn)，中國消費(fèi)者的需求而做出的切實(shí)回應(yīng)。
其中，“怦然心動的商品”和 “環(huán)境技術(shù)”是“云動計(jì)劃”的重中之重，也是豐田未來實(shí)現(xiàn)事業(yè)飛躍的關(guān)鍵。
多款首發(fā)車型，豐田秀出“活力范兒”
•成長的路上豐田常在：全新COROLLA 卡羅拉、LEVIN雷凌閃亮登場
為了支持日漸成為中國社會中流砥柱的年輕人的自由移動夢想，2013年，豐田成功導(dǎo)入了為中國年輕消費(fèi)者專門打造的兩款專屬車型——全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫。這兩款車是豐田在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的革新，也是豐田實(shí)力、誠意與信心的體現(xiàn)。豐田今年再接再厲，進(jìn)一步豐富中型及緊湊車型家族的產(chǎn)品陣營，不斷為中國的年輕消費(fèi)者提供 “怦然心動的商品”。
北京車展期間，豐田為身處不同人生階段的年輕人，帶來了另外兩款為他們的人生夢想加油鼓勁的車型“全新COROLLA 卡羅拉”及“LEVIN 雷凌”。這兩款車在豐田環(huán)保高效的中型及緊湊車型家族中占有重要的地位，也是豐田為廣大中國年輕消費(fèi)者提供的睿智的選擇。
•創(chuàng)造未來，改變世界：“TOYOTA FCV CONCEPT”、“TOYOTA FV2”中國首發(fā)
豐田人豐富的創(chuàng)造力與對于未來無限的期望，總是在概念車的研發(fā)上得以體現(xiàn)。本次車展上與中國消費(fèi)者首次見面的著眼于實(shí)現(xiàn)未來氫能源社會的新一代燃料電池概念車“TOYOTA FCV CONCEPT”，及能夠?qū)崿F(xiàn)人車相互溝通的概念車“TOYOTA FV2”，即代表了豐田面向充滿未知與驚喜的未來進(jìn)行的又一種勇敢嘗試。豐田相信，有夢想就應(yīng)該奮力去追求，有想法就應(yīng)該盡力去實(shí)現(xiàn)。依靠我們的想象力，可以將世界變得更加美好。
穩(wěn)步推進(jìn)混合動力現(xiàn)地化，為環(huán)境事業(yè)做實(shí)事
作為企業(yè)公民，豐田一直希望通過環(huán)境技術(shù)為中國社會的發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。豐田堅(jiān)信“只有真正普及環(huán)保車，才能為環(huán)保事業(yè)做出貢獻(xiàn)”。自1997年PRIUS普銳斯問世以來，至今混合動力車型全球銷量已經(jīng)超過640萬輛。豐田為了廣大的中國消費(fèi)者能夠盡快切身體會這項(xiàng)享譽(yù)全球的先進(jìn)技術(shù)的魅力，不遺余力的推進(jìn)混合動力車型的國產(chǎn)化進(jìn)程。
從2011年開始，豐田著手進(jìn)行混合動力技術(shù)首次在日本以外的本地化生產(chǎn)。近幾年來，豐田已經(jīng)成立了混合動力核心部件電池的生產(chǎn)工廠，以及生產(chǎn)CVT和混合動力變速驅(qū)動橋的豐田汽車（常熟）零部件有限公司（TMCAP）。此外，隨著逆變器國產(chǎn)化相關(guān)籌備工作的順利推進(jìn)，混合動力的國產(chǎn)化準(zhǔn)備工作也日趨完善。
伊原副社長在車展上表示：2015年，豐田將在新卡羅拉及雷凌車型上搭載國產(chǎn)混合動力總成，作為全新的混合動力車型以煥然一新的面貌跟中國消費(fèi)者見面，切實(shí)為推進(jìn)中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)中國和諧社會的建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
五十年，豐田迎接下一個飛躍
1964年——2014年，半個世紀(jì)的時間在豐田看來僅是其今后長久扎根于中國，穩(wěn)步發(fā)展中國事業(yè)進(jìn)程上邁出的第一步。豐田絕不會滿足于現(xiàn)狀，今后將會朝著更高的事業(yè)目標(biāo)不懈努力！“金婚之年”，豐田希望與合作伙伴，與廣大的中國朋友們攜手再出發(fā)，迎接下一個發(fā)展階段的到來。未來，豐田將繼續(xù)一路追夢，步步向前！
用創(chuàng)新詮釋傳奇 全新第11代COROLLA卡羅拉首發(fā)
在人們的普遍認(rèn)識中，能夠成為家用轎車典范需具備幾個標(biāo)準(zhǔn)：國際化的、用戶人群最多的、歷經(jīng)時間淬煉仍歷久彌新的、具有典范價(jià)值的等等。而符合這些全能指標(biāo)的非卡羅拉莫屬。
歷經(jīng)10代傳承；暢銷全球154個國家和地區(qū)；累計(jì)銷售超4000萬輛，相連可繞地球4.5圈；平均每38秒就售出一輛；創(chuàng)造“最暢銷的汽車”、“史上第一款銷量突破3000萬輛的車”、“生產(chǎn)最多的車”等四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄……這一串榮耀的數(shù)字既成就了卡羅拉在世界汽車史上的“家轎之王”地位，也是其他任何一款車都無法超越的豐碑。
自1966年開啟“家用車元年”開始，在48載的歲月長河中，10代卡羅拉可謂代代熱銷，代代經(jīng)典。無論是“把豐田技術(shù)全部精華展現(xiàn)給世界”的21項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的搭載，還是成為屢獲成功的全球挑戰(zhàn)汽車?yán)惖闹髁囆停倩蚴侵两癖谎赜玫?ldquo;電視機(jī)儀表盤”設(shè)計(jì)，更或是成就《頭文字D》中漂移“神車”印象……可以說，每一代卡羅拉都是其所處時代的風(fēng)潮領(lǐng)袖。
追溯48載歷史，不難發(fā)現(xiàn)卡羅拉之所以能夠成就經(jīng)典，即離不開每一代設(shè)計(jì)師對創(chuàng)新意識的追求，也有對原始出發(fā)點(diǎn)的固守與堅(jiān)持，那就是第一代卡羅拉設(shè)計(jì)師所確立的“為全世界每一個人帶來幸福與快樂”的研發(fā)理念。
全新第11代COROLLA卡羅拉的研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定的延續(xù)了這一研發(fā)理念，并依據(jù)時代需求賦予了更新的內(nèi)容。他們以“引領(lǐng)時代的全新價(jià)值、滿足全球用戶的多元需求、實(shí)現(xiàn)安全實(shí)用人性化、成就超越同級的高性價(jià)比、鑄造全球信賴品質(zhì)”為使命，以“大膽突破的設(shè)計(jì)、卓越的駕駛感受、完美的性價(jià)比”為目標(biāo)，力求打造一款具備“超越并壓倒任何競爭對手”、足以“令人怦然心動”的產(chǎn)品。
全新第11代COROLLA卡羅拉以“先進(jìn)質(zhì)感”為設(shè)計(jì)開發(fā)的核心概念，帶來極其卓然氣魄的外觀設(shè)計(jì)，傲視同儕的高質(zhì)感大空間，以及由專為中國開發(fā)的帶手動模式的8速S-CVT超智能無級變速器帶來的樂駕感受和超越同級的燃油經(jīng)濟(jì)性，這三大賣點(diǎn)正是卡羅拉品牌將不斷創(chuàng)新與傳承經(jīng)典完美融合的結(jié)晶。
全新第11代COROLLA卡羅拉打造出“觀”之靈動的外觀內(nèi)飾、“乘”之意動的車內(nèi)境界，以及“馭”之撼動的駕駛體驗(yàn)，傳承48載歲月積淀的傳奇歷史，肩負(fù)新的時代使命，呈現(xiàn)新的設(shè)計(jì)理念，全新第11代COROLLA卡羅拉初次亮相即讓人“怦然心動”。
繼往開來，也許是對全新第11代COROLLA卡羅拉最好的評價(jià)，傳承恒久不變的“為全世界每個人帶來幸福與快樂”的研發(fā)理念，它又將續(xù)寫怎樣的傳奇？全新第11代COROLLA卡羅拉的再次出發(fā)，很值得我們期待。
終于等到你! 廣汽豐田首款中級車LEVIN雷凌北京車展閃電來襲
(2014年4月20日，北京) 繼18日廣汽豐田正式公布旗下首款中級車的中英文名稱之后，這款承載廣汽豐田重大使命的全新中級車——LEVIN雷凌，終于在20日北京車展的E3展臺驚艷現(xiàn)身！作為凝聚廣汽豐田造車智慧的首款中級車，“新感觀領(lǐng)秀中級車”LEVIN雷凌擁有犀利無比、動感十足的外型和遠(yuǎn)超同級的高級感，是“偶像派”與“實(shí)力派”的完美融合者！它用跨級實(shí)力與非凡美力重樹中級車標(biāo)準(zhǔn)，終結(jié)實(shí)力和魅力無法調(diào)和的舊時代，引領(lǐng)中級車市場進(jìn)入雷凌時代！
除了雷凌這個最閃亮的主角，廣汽豐田旗下凱美瑞、漢蘭達(dá)、致炫、逸致、混合動力凱美瑞·尊瑞、進(jìn)口車ALPHARD埃爾法、FJ酷路澤、VENZA威颯，以及自主品牌EV概念車一并登場，組成勢不可擋、魅力逼人的超強(qiáng)陣容。在醒目的閃電標(biāo)和廣汽豐田十周年LOGO的襯托之下，一個更年輕的廣汽豐田散發(fā)出無窮活力。
為顛覆而來 LEVIN雷凌重新定義中級車
年輕一代成為中級車購買主力。這些年輕人的消費(fèi)觀念、個性態(tài)度和“老一輩”截然不同，他們超越物質(zhì)主義，推崇物質(zhì)審美主義，活出態(tài)度與型格成為生命第一要義。但是當(dāng)下，中級車市場盡管車型林立，同質(zhì)化現(xiàn)象卻日趨嚴(yán)重，往往千車一面，個性欠奉，而且大多車型的外觀、工藝、配置、性能和乘駕體驗(yàn)等無法達(dá)到完美平衡，總是顧此失彼。對80、90后而言，中級車市場實(shí)在太多妥協(xié)的產(chǎn)物，缺乏完美之選。
不過，這種完美者缺席的尷尬局面，今后將不復(fù)存在，因?yàn)椋瑸橹袊?、為顛覆而來的LEVIN雷凌應(yīng)運(yùn)而生了。憑借新銳動感的造型設(shè)計(jì)、超越期待的內(nèi)飾配置以及超越同級的高級感，LEVIN雷凌在北京車展一亮相，便成萬眾矚目的焦點(diǎn)。
LEVIN雷凌源自豐田全球最新也是最先進(jìn)的中級車平臺——新MC平臺。在設(shè)計(jì)之初，LEVIN雷凌的主設(shè)計(jì)師就全面而細(xì)致地考慮到中國消費(fèi)者的用車需求和特別偏好，將“怦然心動”、“唯美”與“大膽而超前的設(shè)計(jì)”的理念互相融合，力求完美，決不妥協(xié)，不偏廢外觀、內(nèi)飾、空間、油耗和動力的任何一個方面。
外觀上，LEVIN雷凌富有靈動氣質(zhì)，如展翅飛翔的白頭海雕，銳利、進(jìn)??；其造型創(chuàng)新、前衛(wèi)、大氣，極具辨識度，令人耳目一新、為之驚艷。其前臉采用“Keen Look”(目光犀利的面孔)這一豐田汽車最新家族臉譜設(shè)計(jì)。立體上揚(yáng)的投射式前大燈組合，好似北美白頭海雕的雙眼，犀利、敏銳，炯炯有神。一條醒目、張揚(yáng)的鍍鉻亮條從徽標(biāo)向兩邊散發(fā)開去，強(qiáng)化了雷凌醒目、張揚(yáng)的前臉特征。梯形大嘴下格柵設(shè)計(jì)，進(jìn)一步營造出銳動感。
內(nèi)飾方面，LEVIN雷凌更精致的設(shè)計(jì)和更人性化的配置，處處散發(fā)著超越同級的高級感與型格魅力。從空間來說，LEVIN雷凌擁有2700mm主流中級車最長軸距，實(shí)現(xiàn)了同級別最頂級的前后排距離，加之豐田獨(dú)特的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)理念，LEVIN雷凌的內(nèi)部空間甚至可以媲美某些中高級車。由外而內(nèi)，LEVIN雷凌均散發(fā)出與眾不同的獨(dú)特魅力，重新定義了中級車之美。
同時，LEVIN雷凌延續(xù)了廣汽豐田車型產(chǎn)品一貫擁有的“高QDR”（高品質(zhì)、高耐用性、高可靠性）基因，能給車主帶來優(yōu)異的綜合價(jià)值。就在不久前，廣汽豐田生產(chǎn)線再次獲得豐田全球品質(zhì)監(jiān)查“零不良率”最高評價(jià)，對于LEVIN雷凌來說，這是又一顆刻印著“廣豐出品”的定心丸。
在亟需改變的中級車市場，LEVIN雷凌的誕生勢必終結(jié)中級車市場消費(fèi)者的“選擇困難癥”，成為改變中級車市場版圖的重要力量。
用實(shí)力注解 廣汽豐田實(shí)力與魅力齊飛
除了全新上市的LEVIN雷凌之外，廣汽豐田主力車型凱美瑞、凱美瑞·尊瑞、漢蘭達(dá)、致炫等車型悉數(shù)亮相北京車展。特別是中國混合動力的領(lǐng)跑者凱美瑞·尊瑞，以及廣汽豐田小型車戰(zhàn)略開山之作致炫，均吸引不少觀眾駐足。
自上市以來便取得上佳業(yè)績的“跨級時尚大兩廂”致炫，在車展期間也引得諸多年輕觀眾的青睞。致炫卓越的產(chǎn)品實(shí)力，如炫動的外觀造型、同級車最長的軸距、舒適的駕乘空間，以及領(lǐng)先同級車的油耗水平，無不撩動著他們的心弦。目前，致炫銷量表現(xiàn)越發(fā)搶眼，市場反響空前熱烈，上市前三月累計(jì)訂單過3萬。為了捕獲更多年輕人的心，廣汽豐田圍繞這款車型開展了系列創(chuàng)新營銷，由七位代言人主演的7支MV陸續(xù)上線，由著名導(dǎo)演張一白執(zhí)導(dǎo)的7部微電影近期也將開播，全國百城聯(lián)動的大型試駕正火熱鋪開。
豐田油電混合雙擎動力技術(shù)被公認(rèn)為是全球最領(lǐng)先、最成熟的混合動力技術(shù)。混合動力凱美瑞·尊瑞在不需任何配套設(shè)施、不用外插充電、不必改變駕駛習(xí)慣的前提下，實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)動力與超低油耗、超低排放的完美統(tǒng)一，可以降低32%油耗，以1.3L排量的油耗實(shí)現(xiàn)3.0L排量的動力，尾氣排放符合全球最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。截至今年3月，豐田混動已得到全球超過600萬用戶的肯定。尊瑞也已受到國內(nèi)越來越多科技控、時尚達(dá)人和環(huán)保精英的青睞。同時，廣州、天津等地對節(jié)能車型的引導(dǎo)性政策具有良好示范作用，有助于推動混合動力車的全國普及。未來，廣汽豐田將在更多車型搭載混動技術(shù)。
此外，廣汽豐田一直引以為傲的凱美瑞和漢蘭達(dá)，依然延續(xù)著火熱的市場表現(xiàn)。“全球車”凱美瑞作為中高級車市場的常青樹，全球銷量超過1600萬臺，平均每分鐘就有一位車主誕生，而國內(nèi)銷量也一直穩(wěn)居中高級車市場的前三甲；偶像級大中型SUV漢蘭達(dá)則是連續(xù)56個月獲細(xì)分市場銷量、品質(zhì)“雙料冠軍”，并在2014年3月創(chuàng)下大中型SUV車型最快達(dá)成40萬銷量的紀(jì)錄，令競品難以望其項(xiàng)背。
向年輕出發(fā) 廣汽豐田創(chuàng)新營銷贏未來
2014年9月，廣汽豐田將迎來10周年慶典。十年來，廣汽豐田走出了內(nèi)涵式增長的道路，形成業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品質(zhì)、環(huán)保、技術(shù)、服務(wù)的體系化競爭力，以最短的時間躋身中國汽車合資企業(yè)的第一陣營。但廣汽豐田沒有止步于此，而是向年輕出發(fā)，創(chuàng)新求變，制訂以“中小型車、HEV混合動力車型、產(chǎn)能規(guī)劃”三大戰(zhàn)略為主的面向未來5-10年的中長期規(guī)劃。
由于80、90后帶有鮮明的消費(fèi)主張，他們的三觀、需求與偏好一日千里，三年一代人，代際區(qū)別更加明顯。對于將“中小型車”作為發(fā)展戰(zhàn)略的廣汽豐田，把車賣給年輕人的首要前提，是懂他們。為了迎合這些年輕群體，廣汽豐田以致炫為起點(diǎn)，以LEVIN雷凌為利刃，力求通過中小型車的成功導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。為此，廣汽豐田開創(chuàng)新思維，提出 “ONLY ONE”渠道品牌理念，讓廣汽豐田在年輕消費(fèi)者的心目中形成清晰的品牌印象，并成為其首選。
今后，廣汽豐田將通過導(dǎo)入量產(chǎn)車全線車型，構(gòu)筑齊全的產(chǎn)品線，向更多的年輕消費(fèi)者，持續(xù)投放價(jià)格合理、滿足需求的理想車型產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今明兩年，廣汽豐田將導(dǎo)入6款新車型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線加速擴(kuò)張，并實(shí)現(xiàn)更加個性化的、更加年輕化的轉(zhuǎn)變。
去年，廣汽豐田圍繞年輕族群不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新。從年輕人精神內(nèi)核出發(fā)，發(fā)力音樂、體育、電影等領(lǐng)域，取得了較大的社會影響和銷售成效。對于激情“樂跑”的年輕群體，廣汽豐田為廣州國際馬拉松激情助威；對于充滿夢想的年輕新銳，廣汽豐田“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”為夢想者吶喊；對于事業(yè)有成年輕家庭，廣汽豐田用《爸爸去哪兒》的電影讓親情愛無界延伸……在廣汽豐田看來，創(chuàng)新營銷只有緊跟時代步伐，才可以聚沙成塔，充滿活力。
今年，為了推廣首款中級車LEVIN雷凌，在新車首發(fā)前，廣汽豐田策劃了閃電標(biāo)預(yù)熱活動，用代表速度和顛覆的“閃電標(biāo)”制造懸念，吸引年輕人目光；并邀請年輕人喜歡的頂尖好萊塢導(dǎo)演和世界級巨星，制作好萊塢量級的微電影大片，為年輕之美、新銳之美傾心注解，繼續(xù)引領(lǐng)車界營銷新潮流。
另一方面，廣汽豐田提供給消費(fèi)者的服務(wù)內(nèi)容也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。為了成為消費(fèi)者心目中的最佳選擇，廣汽豐田服務(wù)內(nèi)容將根據(jù)消費(fèi)者的需求變得多樣化。這既包括開設(shè)符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的天貓旗艦店、使未來購車更便利的iDLR數(shù)字化展廳，也包含開展管家式服務(wù)創(chuàng)新，增加上門服務(wù)等內(nèi)容。
廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“汽車市場的競爭早已經(jīng)由單純的車型價(jià)格競爭轉(zhuǎn)化為以品牌價(jià)值為基礎(chǔ)的體系化的競爭。市場競爭會更加激烈，消費(fèi)者在購車時對品牌的重視度不斷提升。面向未來，我們必須把握發(fā)展趨勢，構(gòu)筑廣汽豐田所獨(dú)有的ONLY ONE品牌理念，贏得更多年輕人的心。”
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