中華網(wǎng)總經(jīng)理周玥赟發(fā)言紀(jì)實(shí)

2014-07-16 16:13:07 來源：網(wǎng)上車市 廠商稿 作者：吳昊編輯：吳昊

中華網(wǎng)是中國(guó)成立最早的互聯(lián)網(wǎng)門戶之一。經(jīng)過14年的拓展和積累，中華網(wǎng)已成為中國(guó)最富價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)、中國(guó)最有影響力的新媒體之一。2013年10月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）與中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）傳媒及文化產(chǎn)業(yè)全部可經(jīng)營(yíng)性資源的唯一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)--國(guó)廣環(huán)球傳媒控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)廣控股”），全資收購(gòu)中華網(wǎng)引發(fā)了業(yè)界震動(dòng)，給中華網(wǎng)注入大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，樹立新理念，制定新戰(zhàn)略，塑造新形象。2014年1月18日，“中華網(wǎng)多語種全媒體平臺(tái)”正式啟動(dòng)，目前，中華網(wǎng)已完成第一階段的業(yè)務(wù)整合，中華網(wǎng)正在發(fā)生巨大變革，一個(gè)全新的中華網(wǎng)——多語種、全媒體、多終端的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，出現(xiàn)在人們面前。

為了快速成長(zhǎng)為真正代表中國(guó)名聲和形象的多語種國(guó)家級(jí)門戶網(wǎng)站，中華網(wǎng)從三個(gè)方面著手規(guī)劃品牌戰(zhàn)略：

第一方面是“以顛覆性的思維做創(chuàng)新”。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)充滿了競(jìng)爭(zhēng)、變化和機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，市場(chǎng)需求不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，新技術(shù)層出不窮；多媒體形態(tài)的異彩紛呈；多終端對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和服務(wù)模式的改變，這些都敦促中華網(wǎng)加速奔跑，對(duì)于諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬型企業(yè)來說，“微創(chuàng)新”就足以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)，而對(duì)于中華網(wǎng)這樣處在上升形態(tài)的企業(yè)，必須要做到徹底的顛覆才能得以更好的生存。因此中華網(wǎng)所要尋求的顛覆要兼顧在變局中增強(qiáng)自身的彈性與活力。彈性更多的是面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，緩沖或解決隨之帶來的沖擊的能力，而活力，則是在能力背后的具體行動(dòng)與執(zhí)行。

第二方面是“以全球化的視野做戰(zhàn)略”。國(guó)廣控股收購(gòu)之后注入中華網(wǎng)最重要的元素之一就是全球化的視野和格局，互聯(lián)網(wǎng)本身形態(tài)最突出的特質(zhì)就是無界，中華網(wǎng)此前就以高海外用戶占比領(lǐng)先于其他的綜合門戶，此次整合國(guó)廣控股豐富的海外傳播信息資源和渠道資源之后，中華網(wǎng)將立足中國(guó)輻射海外，在信息層面以解讀中國(guó)變化、中國(guó)機(jī)會(huì)、中國(guó)形象為核心提供信息服務(wù)；在應(yīng)用層面以增強(qiáng)用戶交流、制造用戶關(guān)系、便捷用戶服務(wù)為目標(biāo)提供產(chǎn)品應(yīng)用；在介質(zhì)上以多媒體多終端覆蓋為標(biāo)準(zhǔn)提供渠道服務(wù)。構(gòu)建一個(gè)多語種、多終端、全媒體的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)

第三方面是“以市場(chǎng)化的模式做戰(zhàn)術(shù)”。有人說中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是龐大的，只要有模式，隨處可以安身，但想要立命就要看模式能不能真正落地，市場(chǎng)份額才是擊倒一切質(zhì)疑的硬道理。因此中華網(wǎng)所有內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)都將本著用戶至上的原則，以最大化服務(wù)于用戶作為核心要素，以最大化市場(chǎng)份額為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。配合多語種中華網(wǎng)的信息平臺(tái)，中華網(wǎng)將整合音頻視頻等多媒體資源，同時(shí)通過多屏戰(zhàn)略，向全球網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和應(yīng)用產(chǎn)品。

具體來說，中華網(wǎng)在2014年將執(zhí)行三大發(fā)展戰(zhàn)略：

1、移動(dòng)戰(zhàn)略

2014年，中華網(wǎng)將移動(dòng)以及多平臺(tái)融合作為中華網(wǎng)未來發(fā)展的重點(diǎn)，借助中華網(wǎng)現(xiàn)有的龐大用戶資源，大力發(fā)展新聞客戶端產(chǎn)品、論壇客戶端產(chǎn)品；借助國(guó)際臺(tái)多語種資源開發(fā)中華游、翻譯等生活應(yīng)用類產(chǎn)品；并試水可穿戴產(chǎn)品，作為內(nèi)容提供商與更多終端提供商進(jìn)行融合合作。中華網(wǎng)將開發(fā)整合多種移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，如移動(dòng)視頻通信、手機(jī)與大屏實(shí)時(shí)交互技術(shù)、移動(dòng)郵箱支撐系統(tǒng)等。

在具體戰(zhàn)術(shù)上，中華網(wǎng)移動(dòng)端將構(gòu)建兩大體系：

第一是產(chǎn)品體系，在前期中華網(wǎng)將以閱讀、互動(dòng)式產(chǎn)品切入，后期將重點(diǎn)開發(fā)應(yīng)用式、伴隨式產(chǎn)品，除提供內(nèi)容服務(wù)外，將更多平臺(tái)服務(wù)和定制服務(wù)加入產(chǎn)品序列，打造“大中華”移動(dòng)媒體矩陣，同時(shí)開放平臺(tái)，讓中華服務(wù)融入更多移動(dòng)應(yīng)用。

第二是開發(fā)體系，中華網(wǎng)將建成統(tǒng)一軟件結(jié)構(gòu)框架、統(tǒng)一內(nèi)容管理分發(fā)平臺(tái)和統(tǒng)一數(shù)據(jù)監(jiān)控體系。打造大中華移動(dòng)端CRM，同時(shí)定制標(biāo)準(zhǔn)開放接口，打造開放性中華網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，為移動(dòng)端產(chǎn)品定制和開發(fā)提供技術(shù)解決方案。

2、區(qū)域戰(zhàn)略

中華網(wǎng)的區(qū)域戰(zhàn)略分為兩個(gè)部分，一部分是海外的語言區(qū)域概念，一部分是國(guó)內(nèi)的城市區(qū)域概念。用一句話概括：海外開疆?dāng)U土，國(guó)內(nèi)下沉城鎮(zhèn)。

通過半年多的磨合，中華網(wǎng)與國(guó)廣控股和國(guó)際廣播電臺(tái)緊密合作，除中華網(wǎng)原有的中文（簡(jiǎn)體、繁體雙文）站之外，已經(jīng)正式上線發(fā)布包括英文中華網(wǎng)、日語中華網(wǎng)、俄語中華網(wǎng)、西班牙語中華網(wǎng)等在內(nèi)的11個(gè)語種的中華網(wǎng)，下半年，中華網(wǎng)還將上線包括法語、意大利語在內(nèi)的10個(gè)語種的中華網(wǎng)，初步實(shí)現(xiàn)覆蓋主要語種。將為全球用戶開啟解讀中國(guó)變化、中國(guó)機(jī)會(huì)、中國(guó)形象的新視野。今后中華網(wǎng)還將根據(jù)中國(guó)對(duì)外文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)的需要，打造更多語種的中華網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)先覆蓋重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)往來國(guó)家，再輻射至全球的國(guó)際化傳播戰(zhàn)略，使海外受眾第一時(shí)間了解中國(guó)的新聞動(dòng)態(tài)、社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、城市變化等，同時(shí)我們要用商業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，為對(duì)象國(guó)網(wǎng)民提供實(shí)用服務(wù)，將中國(guó)的價(jià)值觀、聲音、形象，以及品牌企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推廣到世界，使中華網(wǎng)真正成為展示中國(guó)的一扇窗，連接中國(guó)與世界的一座橋。

在國(guó)內(nèi)，中華網(wǎng)的城市區(qū)域戰(zhàn)略將重點(diǎn)在中國(guó)二三四線城市進(jìn)行構(gòu)建，提供區(qū)域性本地化信息服務(wù)和生活服務(wù)應(yīng)用，并通過合作等方式，共建區(qū)域化的城市門戶。目前已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)的有包括河南、成都、北京、黑龍江、浙江、湖南在內(nèi)的部分城市站，預(yù)計(jì)在2014年底將有共計(jì)二十個(gè)中華網(wǎng)城市站上線。通過區(qū)域化的下沉，中華網(wǎng)將進(jìn)一步拓展本地化市場(chǎng)份額和品牌建設(shè)，有效提高中華網(wǎng)用戶的地區(qū)覆蓋率和用戶增長(zhǎng)量。

3、行業(yè)戰(zhàn)略

用戶的需求是多元化的，并且在諸多消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)形成了完善的垂直化細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)在不同的細(xì)分垂直領(lǐng)域的運(yùn)行方式、標(biāo)準(zhǔn)和格局也有所不同。針對(duì)這一特點(diǎn)，中華網(wǎng)在行業(yè)垂直領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)推行垂直化行業(yè)戰(zhàn)略。中華網(wǎng)在行業(yè)垂直領(lǐng)域成立了汽車事業(yè)部、游戲事業(yè)部，兩大事業(yè)部以中華網(wǎng)平臺(tái)為依托，在各自領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)民提供縱深垂直服務(wù)，并根據(jù)各自行業(yè)特點(diǎn)有針對(duì)性的建立自身內(nèi)容體系、產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)模式。特別要強(qiáng)調(diào)的是，在行業(yè)戰(zhàn)略中，中華網(wǎng)將著重關(guān)注為行業(yè)發(fā)展提供有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品。

例如在汽車行業(yè)，中華網(wǎng)在2014年上半年重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)OTO營(yíng)銷模式，從用戶線上信息了解就開始介入，利用庫(kù)產(chǎn)品、內(nèi)容資訊、社區(qū)等線上服務(wù)，并聯(lián)動(dòng)企業(yè)開展線下活動(dòng)，為用戶提供完整的OTO購(gòu)車和服務(wù)體驗(yàn)。這一模式獲得用戶和行業(yè)的廣泛好評(píng)，未來我們將繼續(xù)推進(jìn)這一成功模式，并推廣應(yīng)用到其他相關(guān)領(lǐng)域。

除了上述的主要戰(zhàn)略之外，視頻業(yè)務(wù)、郵箱業(yè)務(wù)也是中華網(wǎng)在規(guī)劃中的重要業(yè)務(wù)體系。視頻業(yè)務(wù)中華網(wǎng)將和中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)CIBN合作，以先進(jìn)的技術(shù)，打造中華網(wǎng)視頻平臺(tái)，利用國(guó)廣傳媒優(yōu)質(zhì)的牌照資源和豐富的視頻內(nèi)容，中華網(wǎng)視頻平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。郵箱業(yè)務(wù)，中華網(wǎng)將以為國(guó)內(nèi)外用戶提供以伴隨式、協(xié)同辦公為核心解決方案的郵箱產(chǎn)品。中華網(wǎng)將最終成為全面介紹中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)、文化旅游、國(guó)際交流與對(duì)外合作，立足中國(guó)、著眼國(guó)際，打造一個(gè)全方位、立體化的，聚合文化、聚合服務(wù)的國(guó)際傳播及應(yīng)用平臺(tái)。