8月11日，優(yōu)信二手車總冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》發(fā)布會(huì)暨愛奇藝資源推介會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，優(yōu)信二手車宣布與愛奇藝達(dá)成1.8億元戰(zhàn)略合作，獲得了愛奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列視頻整合營銷權(quán)益，刷新二手車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷新紀(jì)錄。

《奔跑吧兄弟》作為綜藝領(lǐng)域扛鼎之作，擁有的極高人氣和良好口碑。繼承前兩集的巨大成功，第三季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)花落愛奇藝，這個(gè)成功運(yùn)作過《愛情公寓》系列、《來自星星的你》、《爸爸去哪兒2》等頂級(jí)內(nèi)容的平臺(tái)再一次牽動(dòng)著全行業(yè)的神經(jīng)。作為二手車交易市場的領(lǐng)軍品牌，優(yōu)信二手車借助大綜藝和大平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開啟了新一輪市場搶奪戰(zhàn)爭。

第二季流量井噴，愛奇藝獨(dú)攬第三季黃金資源

《奔跑吧兄弟2》剛剛在初夏綜藝檔中大勝而歸，第三季便已蓄勢待發(fā)。根據(jù)發(fā)布會(huì)上透露的消息，目前《奔跑吧兄弟》第三季已定檔Q4，和前兩季不同的是，《奔跑吧兄弟3》網(wǎng)絡(luò)版將在愛奇藝獨(dú)家播出。

數(shù)據(jù)上看，前兩季一季比一季火爆，趁熱打鐵推出的第三季，相信會(huì)又一次次引起視頻綜藝收視狂潮?；ヂ?lián)網(wǎng)成為一二線城市年輕族群的核心觀看平臺(tái)，其中愛奇藝單平臺(tái)以16.4億領(lǐng)跑，成為全網(wǎng)流量冠軍。而以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站，在助推“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的同時(shí)，已然成為綜藝節(jié)目發(fā)酵的新平臺(tái)，叫好叫座的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了流量與廣告銷售的雙贏，這也成為愛奇藝成功拿下《奔跑吧兄弟3》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的重要驅(qū)動(dòng)因素。
而據(jù)愛奇藝銷售副總裁陳瀟介紹，《奔跑吧兄弟3》良好的口碑引發(fā)了廣告客戶的爭搶，除了優(yōu)信二手車冠名外，其他廣告主目前也在積極搶奪相關(guān)資源并有不少資源的售賣已經(jīng)接近尾聲。這再次說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為制約營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。

大綜藝+大平臺(tái)：優(yōu)信二手車的品牌雙引爆點(diǎn)

如此大魄力投入，優(yōu)信二手車在市場洞察和項(xiàng)目論證上所付出的經(jīng)歷也許超過常人想象。如何在良莠不齊的市場競爭中利用有限的資源和預(yù)算，尋找最具穿透力的項(xiàng)目真正打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固強(qiáng)化自身品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，是擺在優(yōu)信二手車高管面前最艱難的挑戰(zhàn)。

優(yōu)信二手車發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下面臨購車、尤其是購買二手車問題的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者集中在年輕的80、90后人群。而愛奇藝《奔跑吧兄弟2》播放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：觀眾主要是85后和90后用戶，其中近6成的用戶為重度用戶，既全劇看完60%以上，表明了愛奇藝平臺(tái)受眾對(duì)于《跑男2》擁有較高的觀看忠誠度和觀影質(zhì)量。同時(shí)，隨著用戶觀看方式逐漸向移動(dòng)端發(fā)展，愛奇藝不斷迎合用戶，將移動(dòng)端鎖定為重要的市場和發(fā)展渠道。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝《跑男2》移動(dòng)收視人群約為6成。此外，愛奇藝靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，了解用戶喜好，通過綠鏡技術(shù)將精華版劇情集中反映，更加符合時(shí)下用戶的觀看習(xí)慣。消費(fèi)者需求的對(duì)位與提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的品牌哲學(xué)的對(duì)味，讓優(yōu)信二手車與愛奇藝的合作更加順理成章。

優(yōu)信二手車CEO戴琨談到：《奔跑吧兄弟》有著無可比擬的社會(huì)關(guān)注力和話題度，而愛奇藝作為視頻營銷第一平臺(tái)，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為項(xiàng)目的成功帶來了巨大保證。顯然，稀缺、優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目再加上擁有強(qiáng)大運(yùn)營資源和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，必將為優(yōu)信二手車的攻城略地提供強(qiáng)有力的保障，成為引爆品牌的兩個(gè)核心引擎。

著名營銷專家肖明超表示，優(yōu)信二手車與愛奇藝《奔跑吧兄弟3》可以說是互聯(lián)網(wǎng)營銷史上的里程碑事件。該合作給業(yè)界帶來的想象力，并不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)單項(xiàng)目變現(xiàn)能力的不斷提升，更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，將有更多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)并改變世界。而他們?cè)谕瓿扇谫Y、產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)之后，最重要的一步，便是如何快速品牌化，用品牌換取時(shí)間，在天時(shí)、地利、人和之中快速實(shí)現(xiàn)品牌崛起。不是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌都有優(yōu)信二手車這樣的“運(yùn)氣”，但至少可以學(xué)習(xí)他們的眼光和魄力。