困境中解難題 鄭州日產(chǎn)著力布局新未來
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2015年，中國汽車行業(yè)遭遇大寒流，車市增速明顯放緩，雖有小排量汽車減征購置稅的利好政策，拉升了車市表現(xiàn)，但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全年中國汽車市場也僅收獲4%左右的增長率。嚴(yán)峻的市場大環(huán)境，讓各大車企深受其擾。但是，面對困難，鄭州日產(chǎn)積極作為，多管齊下，著力品牌價值提升，加強用戶體驗，在車市寒冬里，靠著對事業(yè)的堅守，著力布局未來，走過奮進的一年。
全力爭勝，營銷體系錘煉內(nèi)功
2015年，汽車市場增速放緩，加之各大汽車企業(yè)新品迭出，價格戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境日趨惡劣，行業(yè)風(fēng)險不斷加劇，鄭州日產(chǎn)面臨的銷售壓力前所未有。困境中，鄭州日產(chǎn)積極進取，采取有效措施，革新營銷體系，為未來發(fā)展布局。
根據(jù)目前的產(chǎn)品序列特點，在大宗+大眾的策略指引下，年初鄭州日產(chǎn)即針對性展開了一系列營銷體系改革，將提升經(jīng)銷商的運營能力與質(zhì)量作為重中之重。為此，鄭州日產(chǎn)開展了持續(xù)的課程培訓(xùn)，制定幫扶計劃進行一對一扶持改善，幫助經(jīng)銷商提升其在乘用車銷售領(lǐng)域的技巧，以進一步提高銷量與收益。
艱難困苦，玉汝于成。經(jīng)過2015年艱難市場環(huán)境的考驗，鄭州日產(chǎn)錘煉出一支敢打敢拼、能力出眾的營銷隊伍，為今后深度開發(fā)乘用車市場奠定了基礎(chǔ)。
固本出新，致力傳承越野基因
鄭州日產(chǎn)對底盤和車身結(jié)構(gòu)等核心技術(shù)的掌握，在越野車型的研發(fā)制造上有深厚的底蘊。2015年，繼續(xù)鞏固和發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，鄭州日產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品，3月份，旗下東風(fēng)風(fēng)度品牌推出第一款SUV車型MX6，以“敢闖敢擔(dān)當(dāng)”的品牌口號，開始征戰(zhàn)乘用車市場。在隨后半年多的時間里，經(jīng)過敢闖世界屋脊、敢闖中國越野拉力賽等活動的考驗，鄭州日產(chǎn)專業(yè)的SUV生產(chǎn)經(jīng)驗和品質(zhì)保障體系，為MX6贏得了“年度高品質(zhì)SUV”等多項殊榮，為東風(fēng)風(fēng)度品牌的發(fā)展開了好頭。
此外，在皮卡和CDV車型上也繼續(xù)努力，致力提高產(chǎn)品品質(zhì)，將自身優(yōu)勢最大化回報消費者。11月20日，新帥客與NV200 2016款同步亮相廣州車展，帶來更加時尚的外觀和更加強化的實用性；年底，銳騏皮卡新一代賽事版及興業(yè)版ZD28在全國各地開展區(qū)域上市，以強勁的動力性能和優(yōu)良的舒適性，為消費者提供高品質(zhì)的選擇。
鄭州日產(chǎn)作為國內(nèi)第一家開展賽事營銷的汽車企業(yè)，2015年繼續(xù)發(fā)力賽事活動，通過賽事營銷和體驗式營銷活動，進一步提升品牌價值。在環(huán)塔拉力賽、中國越野拉力賽上，都有鄭州日產(chǎn)汽車肆意揮灑越野激情的身影，其中銳騏皮卡更是包攬環(huán)塔拉力賽量產(chǎn)組前四，勇奪T2.2組（量產(chǎn)柴油組）廠商隊杯冠軍，彰顯了在越野性能上的優(yōu)勢。
據(jù)悉，今后鄭州日產(chǎn)將繼續(xù)發(fā)力，豐富產(chǎn)品線，以越野技術(shù)為基，將自身優(yōu)勢不斷強化，為用戶提供專業(yè)的產(chǎn)品和事業(yè)生活的幫助。
堅持品質(zhì)，以“匠人精神”打造專家形象
作為車企，為消費者提供高品質(zhì)而安全有保障的產(chǎn)品，是企業(yè)最大的社會責(zé)任。鄭州日產(chǎn)在生產(chǎn)過程中，堅持嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，對開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造等所有環(huán)節(jié)都嚴(yán)格管控，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。2015年，鄭州日產(chǎn)還通過繼續(xù)強化員工的作業(yè)技能，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。通過開展全員練兵和技能評價，推動工人技能水平穩(wěn)定提升；通過組織和參與多個層級的技能比武，積極塑造“匠人”文化；在日產(chǎn)全球技能大賽中，奪得總裝配冠軍和懸點焊亞軍，帶動員工技能的不斷提升。
在品質(zhì)道路上，鄭州日產(chǎn)求進的步伐永不止歇，并將“匠人”精神不斷深化。2015年6月，首個以員工名字命名的工作室“王騰飛改善工作室”掛牌成立，立足于制造現(xiàn)場做改善，提升企業(yè)核心競爭力。工作室由來自5個部門10個科室的13名青年骨干組成，成員個人共獲包括國家級榮譽30余項。此外，有“張建偉技能創(chuàng)新工作室”、“朱瑩工作室”逐步成立，通過員工工作室的建設(shè)，鄭州日產(chǎn)將充分發(fā)揮高技能人才優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新技能水平，錘煉“匠心”，提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造SUV、皮卡、CDV車型專家形象。
反哺社會，堅持履行企業(yè)責(zé)任
鄭州日產(chǎn)一向注重履行企業(yè)社會責(zé)任，質(zhì)量保證之外，在環(huán)境保護、慈善捐助等領(lǐng)域大力投入，履行其慈善責(zé)任和環(huán)境責(zé)任等企業(yè)社會責(zé)任。2015年，因為在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面的突出表現(xiàn)，鄭州日產(chǎn)榮獲2015年度中國企業(yè)社會責(zé)任公益典范獎。
長期以來，鄭州日產(chǎn)積極通過各種渠道反哺社會，旗下“牽手工程”公益助學(xué)項目，已成為知名度較高的公益品牌。至2015年，“牽手工程”公益助學(xué)項目6年累計捐贈金額超過1800萬元，幫助近6000名貧困大學(xué)生實現(xiàn)求學(xué)夢想，幫助5000余名貧困學(xué)校的兒童及農(nóng)民工子弟實現(xiàn)閱讀的愿望，幫助1000名孤殘兒童建立家園。此外，還通過搭建公益平臺，讓更多人加入到公益隊伍中來，并通過學(xué)子回訪、就職講座、心理輔導(dǎo)等活動，對學(xué)生的成長進行切實引導(dǎo)。在公益事業(yè)上，鄭州日產(chǎn)依然堅持品質(zhì)第一的核心。
此外，鄭州日產(chǎn)繼續(xù)開展車主植樹育人活動，呼吁公眾關(guān)注環(huán)保，提升全社會環(huán)保意識；堅持開展安全教育活動，提高公眾交通安全意識，在公益道路上不斷前行，實踐對消費者的責(zé)任承諾。
2015年，雖然市場環(huán)境艱難，但鄭州日產(chǎn)通過在產(chǎn)品、品牌、營銷服務(wù)等多方面的積極努力，在困境中前行，穩(wěn)固了自身市場。根據(jù)規(guī)劃，鄭州日產(chǎn)2016、2017年將推出4款新品，屆時，產(chǎn)品線進一步豐富，產(chǎn)品定位更加清晰，鄭州日產(chǎn)的市場競爭力將進一步提升。
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