阿斯頓馬丁削減生產(chǎn)成本 并進行大幅裁員
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安迪·帕爾默博士（Dr. Andy Palmer）出任阿斯頓馬丁CEO后，發(fā)布了第二個百年戰(zhàn)略，對外宣布每年將推出一款新車，力爭將阿斯頓馬丁打造成為可持續(xù)發(fā)展的奢華品牌。但因連年凈利潤下滑，為此在實現(xiàn)持續(xù)性的發(fā)展過程中，阿斯頓馬丁將繼續(xù)大規(guī)?？s減制造成本并裁員，以降低生產(chǎn)和人員方面的開支。近日網(wǎng)通社從美國媒體Autonews獲悉，阿斯頓馬丁為力求持續(xù)盈利，要求其供應(yīng)商每年降低10％的成本。此外，阿斯頓馬丁還將大幅裁員295人，并鼓勵員工節(jié)儉公用方面的支出。
阿斯頓馬丁將逐年減少經(jīng)銷商成本 并大幅裁員
阿斯頓馬丁將削減供應(yīng)商成本作為戰(zhàn)略變革的一部分，為實現(xiàn)持續(xù)盈利目標(biāo)。新任的首席財務(wù)官馬克·威爾遜（Mark Wilson）先生表示，阿斯頓馬丁要求供應(yīng)商每年降低10％的成本。威爾遜曾有在邁凱倫和勞斯萊斯工作的經(jīng)歷，出任阿斯頓馬丁首席財務(wù)官后，力求以消減成本來扭轉(zhuǎn)利潤的下滑。不過阿斯頓馬丁與規(guī)模較小的供應(yīng)商合作，降低成本較易實現(xiàn)，而對于規(guī)模較大的供應(yīng)商來說，削減法案并不容易實現(xiàn)。在人員方面，阿斯頓馬丁將裁撤295人，占總?cè)藬?shù)的14%，此舉也可為阿斯頓馬丁減少支出，助力其扭轉(zhuǎn)利潤下降的局面。
阿斯頓馬丁年收入出現(xiàn)下滑 通過降低成本提升利潤
阿斯頓馬丁在福特門下時長年處于虧損狀態(tài)，被福特出售后也長期沒有實現(xiàn)盈利，2012年虧損曾高達(dá)2490萬英鎊。近兩年阿斯頓馬丁經(jīng)營狀況初步轉(zhuǎn)好，2013年收入增長13%達(dá)5.19億英鎊，并首次實現(xiàn)150萬英鎊凈利潤。但2014年收入則降至4.68億英鎊，同比下降了10%，凈利潤同時下滑（2015年度收入阿斯頓馬丁暫未公布）。雖然阿斯頓馬丁產(chǎn)品的毛利潤率高達(dá)32%，但凈利潤很低。主要原因一方面是因為其全年產(chǎn)量只有4,000臺左右，另外阿斯頓馬丁制造成本相對較高，所以很難形成規(guī)模效應(yīng)獲得更大的利潤。因此降低經(jīng)銷商采購成本和大幅裁員，也是助力其提升利潤之舉。
阿斯頓馬丁與奔馳共享技術(shù)打造新產(chǎn)品 縮減研發(fā)費用
阿斯頓馬丁CEO安迪·帕默（Andy Palmer）曾在日產(chǎn)擔(dān)任策劃官，負(fù)責(zé)成本削減，打造模塊化平臺。在接手阿斯頓馬丁后，深化與奔馳共享技術(shù)合作，打造新產(chǎn)品縮減研發(fā)費用。此前奔馳母公司戴姆勒以技術(shù)入股的方式獲得了阿斯頓馬丁5%的股權(quán)，根據(jù)協(xié)議將向阿斯頓馬丁提供尖端的技術(shù)支持，內(nèi)容包括旗下奔馳AMG公司為阿斯頓馬丁提供AMG系列發(fā)動機、電氣化汽車架構(gòu)等。
阿斯頓馬丁的現(xiàn)有股東包括意大利私募股權(quán)投資基金Investindustrial、科威特投資公司Adeem Investment和Prime Wagon等。在融資開發(fā)新車型的問題上，阿斯頓馬丁一直都面臨著困境，而其主要競爭對手賓利、蘭博基尼、勞斯萊斯等可以從母公司獲得大量技術(shù)支持，并共享車型平臺，大幅降低研發(fā)成本，這使得阿斯頓馬丁在競爭中往往處于下風(fēng)。在得到奔馳技術(shù)支持后，阿斯頓馬丁 將會進一步縮減研發(fā)和制造費用。
強化品牌營銷打造“限量”尊享 力求純利潤提升
在營銷方面，未來數(shù)年中阿斯頓馬丁將進一步強化品牌策劃。第一為全球熱映的《007》系列電影，日后還會加強與這部傳奇電影的合作。第二是賽事營銷，阿斯頓馬丁的品牌起源就是賽車，在賽事方面有著很悠久的歷史，第三，將繼續(xù)參加國際汽聯(lián)世界耐力錦標(biāo)賽、勒芒24小時耐力賽以及紐博格林24小時耐力賽等GT3級別賽事。阿斯頓馬丁也在規(guī)劃跨界營銷，此前已聯(lián)手荷蘭游艇公司Quintessence Yachts共同設(shè)計英倫豪華游艇，另外阿斯頓馬丁正在探討與國際高端酒店展開合作，訂制專屬套房。
阿斯頓馬丁還將延續(xù)奢華尊享的定位，未來英國總部蓋頓工廠的年產(chǎn)量將保持在7,000臺，從而保證阿斯頓·馬丁的用戶具有高檔尊享感。對此，安迪·帕爾默博士舉例說：“愛馬仕的皮包并非隨便就能買到，阿斯頓·馬丁亦是如此。我們車內(nèi)的皮具都是用純手工打造，強調(diào)英倫奢華，在設(shè)計、做工、用料等方面都要求做到極致，滿足客戶對品牌的期待。”
