吉利宋軍：邁出“長(zhǎng)征”第一步 將推更多新車
QQ空間
微信
2016年是吉利“3.0戰(zhàn)略”發(fā)力的關(guān)鍵一年，重磅車型接連推出、此次參加“重走長(zhǎng)征路”活動(dòng)中的吉利帝豪GS就是其中的代表車型。吉利是如何看待本次活動(dòng)的？明年吉利對(duì)自己的銷量有何預(yù)期？網(wǎng)上車市針對(duì)這些問題對(duì)吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理宋軍進(jìn)行了獨(dú)家專訪。以下是采訪實(shí)錄。
網(wǎng)上車市：為什么要參與這個(gè)重走長(zhǎng)征路這個(gè)活動(dòng)，參加這個(gè)活動(dòng)對(duì)于吉利來說意味著什么？
宋軍：“重走長(zhǎng)征路”的意義對(duì)于所有中國(guó)汽車品牌來說都是一樣的。中國(guó)汽車品牌的發(fā)展過程就類似于長(zhǎng)征的過程，中國(guó)工農(nóng)紅軍的長(zhǎng)征精神需要中國(guó)汽車品牌更深刻的體會(huì)。吉利品牌到今年整整三十年，但這只相當(dāng)于長(zhǎng)征的第一步，如果想成為百年老店，需要我們不斷夯實(shí)基礎(chǔ)、克服發(fā)展過程中的困難。雖然中國(guó)汽車品牌的發(fā)展道路不盡相同，但我們都要踐行長(zhǎng)征精神，要“永遠(yuǎn)向上”，不斷突破發(fā)展的瓶頸，才能贏得更多的機(jī)會(huì)和世界的尊重。
網(wǎng)上車市：吉利在此次活動(dòng)選擇的車型有什么考慮嗎？
宋軍：吉利汽車今年全面邁進(jìn)“精品車3.0時(shí)代”，推出的都是高品質(zhì)精品車，帝豪GS是其中一款代表作。帝豪GS具有高品質(zhì)、高安全性、高舒適性的“三高”特點(diǎn)和SUV車型的特征，很適合參與這次活動(dòng)。同時(shí)，帝豪GS主張“活出動(dòng)靜”，這不僅與目標(biāo)消費(fèi)者的特征有很高的契合度、可以產(chǎn)生很好的共鳴。
網(wǎng)上車市：中國(guó)汽車品牌的進(jìn)步幅度很大，對(duì)于快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。您怎么看待？有什么展望（對(duì)吉利自身而言）？
宋軍：現(xiàn)在可以說是吉利汽車發(fā)展得最好的時(shí)期，不過也面臨很大的挑戰(zhàn)。我們現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)品質(zhì)跨越，越級(jí)對(duì)標(biāo)合資品牌，超越以前認(rèn)為不可超越的目標(biāo)。我們需要從一點(diǎn)一滴地鍛造產(chǎn)品品質(zhì)做起。配置水平的高低并不能反映產(chǎn)品品質(zhì)，而是抓零部件的質(zhì)量和制造工藝等等細(xì)節(jié)。比如汽車業(yè)界的要求門縫的間隙在4.5毫米左右，我們給帝豪GS定的目標(biāo)就是3.5毫米。像這樣對(duì)細(xì)節(jié)的高要求，累積到新車的開發(fā)、制造流程中，我們的產(chǎn)品就不會(huì)輸給任何人。雖然我們的新產(chǎn)品不一定馬上被人認(rèn)可，但如果所有的中國(guó)汽車品牌都這樣做，中國(guó)汽車品牌的整體形象都會(huì)得到提升。吉利汽車對(duì)自己的要求非常高，要從打基礎(chǔ)、練內(nèi)功、提品質(zhì)開始，這其中也需要長(zhǎng)征精神的支撐。
網(wǎng)上車市：吉利“3.0”戰(zhàn)略的產(chǎn)品已經(jīng)具備同合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力，您認(rèn)為我們的產(chǎn)品和合資品牌的優(yōu)勢(shì)是在哪里？劣勢(shì)在哪里？
宋軍：我認(rèn)為最大的差異在于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的洞察。目前吉利汽車正在細(xì)致、深入地進(jìn)行這個(gè)工作，我們要做最懂中國(guó)消費(fèi)者的品牌。如果脫離對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，任何方面的領(lǐng)先都不能算是領(lǐng)先。例如帝豪GS是一款跨界SUV，這個(gè)定位是四年前就定下的，我們認(rèn)為有這樣一部分消費(fèi)者，會(huì)有對(duì)跨界SUV的需求。剛剛過去的10月，帝豪GS的銷量已經(jīng)破萬，說明我們對(duì)消費(fèi)者需求的洞察是有成效的，這項(xiàng)工作我們還將繼續(xù)做下去。
網(wǎng)上車市：吉利上個(gè)月的消費(fèi)是十萬臺(tái)，那我們明年的銷售目標(biāo)是什么？
宋軍：明年吉利汽車的銷量目標(biāo)還沒發(fā)布。就本人負(fù)責(zé)的細(xì)分市場(chǎng)來看，今年“提前消費(fèi)”的問題比較嚴(yán)重，但整體向好的趨勢(shì)不會(huì)變。對(duì)于吉利汽車來說，肯定會(huì)跑贏大市場(chǎng)，我們的產(chǎn)品和營(yíng)銷服務(wù)體系，吸引了很多新朋友的加入，他們很看好吉利汽車。產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，對(duì)我們吉利員工的信心提升也有很大作用，所以我們對(duì)自己的要求也更高。以帝豪GS為例，以前中國(guó)汽車品牌沒有涉足這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，合資品牌也只有奔馳GLA、本田繽智少數(shù)幾款車?，F(xiàn)在帝豪GS的銷量表現(xiàn)很不錯(cuò)，我們的信心也更足。
網(wǎng)上車市：今年對(duì)于吉利來說，是產(chǎn)品快速投放的一年、那明年我們是繼續(xù)消化這些產(chǎn)品，還是保持今年持續(xù)投放新車的勢(shì)頭？吉利的“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，吉利會(huì)大力的發(fā)展新能源嗎？
宋軍：吉利有個(gè)“20200計(jì)劃”，就是在2020年達(dá)到200萬銷量，躋身全球前十，這就要求我們必須有全領(lǐng)域的寬維度的產(chǎn)品鏈。在常規(guī)燃油車領(lǐng)域，我們還有很多潛力可挖，比如現(xiàn)在的1.3T和1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)。當(dāng)然我們未來也會(huì)繼續(xù)研發(fā)替代燃料，包括EV、HEV、PHEV和我們特有的甲醇產(chǎn)品，要多層次發(fā)展。今后每年我們發(fā)出的音量都不會(huì)比今年小，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都會(huì)有新車、換代車等等。
網(wǎng)上車市：很多車企都在提及品質(zhì)，品質(zhì)都有個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們吉利的品質(zhì)沒有在某些排行榜體現(xiàn)出來，您怎么看這個(gè)問題？
宋軍：目前我們的團(tuán)隊(duì)奉行四句話十六個(gè)字：敬畏市場(chǎng)、感恩用戶、尊重對(duì)手、做強(qiáng)自己。敬畏市場(chǎng)：要對(duì)市場(chǎng)要有敬畏之心，因?yàn)橹袊?guó)汽車市場(chǎng)太大了，潛力大、壓力也大。感恩用戶：吉利目前四百萬用戶，這些用戶都是用自己辛苦掙的錢為吉利兩字買單的，我們要珍惜這些用戶，要從他們身上了解“為什么會(huì)信任吉利”、“我們?cè)趺醋霾拍芨?rdquo;，要感激用戶。接下來兩句話就是：尊重對(duì)手，做好自己。優(yōu)秀的對(duì)手是我們進(jìn)步最大的因素，每個(gè)對(duì)手都有我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的地方，所以我們就要越級(jí)對(duì)標(biāo)、對(duì)標(biāo)豪華品牌。我們也尊重任何一個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)我們?cè)u(píng)價(jià)，有積極方面的我們也會(huì)加以改正。
網(wǎng)上車市：帝豪是吉利汽車旗下最重要的車系，今年推出GS這種細(xì)分車型、未來會(huì)不會(huì)進(jìn)一步豐富帝豪的產(chǎn)品序列呢？
宋軍：帝豪是中國(guó)汽車品牌中一個(gè)很特殊的產(chǎn)品家族，目前吉利帝豪已擁有超過一百萬用戶，剛剛推出的百萬款車型的市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)。10月份，新帝豪的單月銷量超過兩萬五千輛，仍舊是中國(guó)品牌轎車的第一名。既然中國(guó)汽車品牌要大力提升品牌，那么帝豪作為中國(guó)品牌轎車的第一品牌，就需要義不容辭地挖掘好產(chǎn)品的“魂”。帝豪的“魂”是什么？是品質(zhì)、科技、時(shí)代感，雖然消費(fèi)者的消費(fèi)理念在不斷提升，但其根本還是圍繞這三個(gè)關(guān)鍵詞。中國(guó)汽車市場(chǎng)會(huì)不斷有新的細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)，比如帝豪GS就是在已經(jīng)屬于細(xì)分市場(chǎng)的SUV領(lǐng)域，再細(xì)分一個(gè)跨界SUV市場(chǎng)，也許以后還會(huì)有“轎跑SUV”出現(xiàn)。歸根結(jié)底，一個(gè)品牌要有自己的“魂”、要有自己的DNA，每款產(chǎn)品要有自己的特點(diǎn)，同時(shí)又都有同一個(gè)品牌的內(nèi)涵。目前“帝豪軍團(tuán)”各個(gè)車型的表現(xiàn)都很好，新帝豪有2.5萬輛、帝豪GS有1萬輛，帝豪GL的10月銷量都已經(jīng)突破7000輛，是消費(fèi)者的選擇告訴我們，帝豪品牌值得我們?nèi)ゴ蛟?，是中?guó)品牌轎車的代表。（網(wǎng)上車市 2016年11月4日 北京報(bào)道）
看了帝豪GS還看
