別克開始玩高端 包曄告訴你什么是Avenir
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11月5日，別克Avenir首款產(chǎn)品—GL8 Avenir正式上市，官方售價44.99萬元。上汽通用汽車別克市場營銷事業(yè)部部長包曄認為，未來中國上層更多的中產(chǎn)富裕家庭，將會是中國汽車產(chǎn)品的主要消費群體。在新車發(fā)布會上，他向網(wǎng)上車市表示：“今天推出高端子品牌Avenir，正是應(yīng)對這些消費群體的變化而來。”別克在中國推出的車型價格區(qū)間大多集中在10-30萬左右，而Avenir首款車型GL8賣到將近45萬。究竟Avenir這個品牌是怎樣的定位，還是聽聽包曄怎么說吧。
一、為什么要推出一個新的品牌？
包曄在現(xiàn)場為我們做出了數(shù)據(jù)說明：“據(jù)統(tǒng)計，到2020年中國上層中產(chǎn)富裕家庭的的數(shù)字將翻番，達到1億戶。屆時，他們的消費將占城鎮(zhèn)消費的55％。并貢獻80％的消費增量。”而他們的消費觀念呈現(xiàn)了四個顯著的特征：
1、追求更多的情感滿足，不僅選擇實用的產(chǎn)品，還要有提升享受和品位的需求；
2、尋求社交中的認可和尊重；
3、展現(xiàn)出更高的成熟度和國際化的視野；
4、對于這些資深消費者來說，除了產(chǎn)品的本身，他們更看重獲取一種無形的體驗，比如在消費場所獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
因此包曄提出：“今天推出高端子品牌Avenir，正是應(yīng)對這些消費群體的變化而來。”
二、Avenir有什么獨特之處？
而推出全新的高端子品牌，以后它旗下的車和別克的車有什么區(qū)別呢？又改如何去經(jīng)營它呢？包曄為網(wǎng)上車市介紹了GL8 Avenir的設(shè)計亮點，我們在它身上或許能看出未來Avenir品牌一些影子。
1、專屬的工藝設(shè)計
“Avenir基于別克旗下高檔車型特別打造，GL8 Avenir運用了專屬的設(shè)計符號”包曄介紹到新車的外觀細節(jié)，“新車前臉為標志性的菱形編制符號，靈感來自于別克的家徽，鎖子甲前格柵讓它在外觀上與眾不同”。同樣內(nèi)飾的菱形符號，也被用到了座椅，中控臺以及車門的側(cè)板處，這些源于歷史的手工精神，無不表現(xiàn)在每一個角度轉(zhuǎn)折。而且，Avenir還擁有專屬車身顏色—伯爵紫，寓意著優(yōu)雅、魅力和祥瑞。色彩的藝術(shù)也運用到車內(nèi)氛圍燈設(shè)計上，以路光紫，城市青，寫意藍三大色系組成18中頂燈設(shè)計的氛圍燈光。
2、精選的產(chǎn)品用料
Avenir所呈現(xiàn)的高端，不僅體現(xiàn)在設(shè)計上，也體現(xiàn)在材料的精挑細選上。包曄為觀眾詳細說明了這一點：“車內(nèi)頂襯，遮陽板，門柱，都采用了創(chuàng)新面料包裹。地毯含絨量達到了74盎司，達到家居品質(zhì)。座椅用了北美上等公牛皮，保留了原來皮料自然地花紋，并超過38道加工工藝，真正展現(xiàn)出真材實料”。
3、高端的專屬服務(wù)
包曄向網(wǎng)上車市表示：“每一輛Avenir車主的背后，都擁有線上線下有專業(yè)人員組成的服務(wù)團隊，隨時待命，為車主提供最專業(yè)的服務(wù)，這就是“私人車輛管家”，并可以要求提供上門服務(wù)。車輛管家會針對車主的用車習慣和車輛的使用狀況，為車主量身定制養(yǎng)車計劃，并享受六年12萬公里全生命周期的私人養(yǎng)車計劃。”
未來，Avenir每款車都會秉承如GL8般的設(shè)計理念。包曄強調(diào)道：“Avenir將成為別克品牌的一個標簽，憑此強化別克的品牌高端特征。”（網(wǎng)上車市 2016年11月5日 上海報道）
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