寶馬在華落地第一戰(zhàn)略 國產(chǎn)全新緊湊級轎車
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2016年不僅是寶馬的“百歲生日”，更是全新“第一戰(zhàn)略”的重要里程碑，在這標(biāo)志性的歷史節(jié)點(diǎn)，寶馬集團(tuán)于11月18日開幕的廣州車展上發(fā)布了品牌史上最強(qiáng)車型新BMW 760Li xDrive和全新BMW 1系運(yùn)動轎車，并分別公布了預(yù)售價格和上市時間。
兩款新車同時現(xiàn)身中國市場，可以看作是對于本土化戰(zhàn)略的又一次推進(jìn)。對此寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生向網(wǎng)上車市表示：“隨著城市化進(jìn)程不斷前進(jìn)，和更高的財富水平，未來幾年高檔汽車市場將迎來光明的前景。在這一背景下，我們將繼續(xù)深化本土化戰(zhàn)略。”得益于強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力，寶馬今年在華前10月銷量取得了10.2%的同比增長。接下來寶馬將在中國市場進(jìn)一步落地全新“第一戰(zhàn)略”，圍繞新能源、數(shù)字化、自主駕駛等領(lǐng)域全面發(fā)力。
把握時代脈搏推全新“第一戰(zhàn)略”
康思遠(yuǎn)先生告訴網(wǎng)上車市：“經(jīng)過幾十年的革新變化，一場更具革命性的轉(zhuǎn)變正席卷汽車行業(yè)。”目前，隨著數(shù)字化、電動化、自動駕駛等科技的發(fā)展，和消費(fèi)者日益提高的個性化需求，全球汽車產(chǎn)業(yè)無論從技術(shù)到理念都在進(jìn)行著迅速的革新，這也是寶馬在“百年誕辰”之際推出全新“第一戰(zhàn)略”的重要原因。為此，品牌&設(shè)計、產(chǎn)品、技術(shù)、消費(fèi)者體驗&服務(wù)、數(shù)字化、盈利能力六大板塊的提升就成為寶馬集團(tuán)發(fā)展的主要方向。
國產(chǎn)車型發(fā)力驗證“本土化戰(zhàn)略”成效
今年前10月，寶馬（含MINI品牌）在華累計銷售423,330臺，同比增長10.2%，主力車型3系和5系繼續(xù)保持細(xì)分市場領(lǐng)先地位，銷量分別達(dá)到9.8萬臺和13.2萬臺。SUV車型方面前10個月繼續(xù)上漲，X5同比增長19.8%，共銷售32,838臺；X1 10月同比增長達(dá)77%，單月銷量達(dá)6,000臺。從數(shù)據(jù)上可以看出，以3系和5系為代表的國產(chǎn)車型，占比整體銷量的一半以上。
中國市場再添“重磅成員”
在本屆廣州車展上，寶馬“本土化戰(zhàn)略”再一次以全新BMW 1系運(yùn)動轎車的加入，實現(xiàn)了進(jìn)一步深化。新車將以第五位成員的身份，為中國年輕一代消費(fèi)者提供互聯(lián)、時尚，且運(yùn)動性能突出的的車型購買選項。另一款即將在中國銷售的產(chǎn)品為——新BMW 760Li xDrive，它是BMW M與7系的首次結(jié)合，并集BMW 7系的高端配置于一身，更使智能互聯(lián)和自動駕駛邁出了堅實的一步。
新能源產(chǎn)品將成“品牌未來”
電動化是“第一戰(zhàn)略”的主旋律之一，在今年成都車展前夕，寶馬公布了集團(tuán)的新能源戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布將在中國推出5個車系9款新能源車型（包括純電動和插電式混合動力汽車）。未來源于BMW i平臺的BMW eDrive科技將拓展到BMW全系主力車型上。同時，這些車型都配備了智能互聯(lián)技術(shù)。今年前三個季度，寶馬新能源汽車全球銷量突破4萬。值得一提的是，在廣州車展寶馬展臺上，超過20%的展車是新能源車型。（網(wǎng)上車市 2016年11月21日 廣州報道）
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