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寶馬加速新產(chǎn)品攻勢 率先布局豪華車市
· BMW大型豪華車產(chǎn)品陣列將空前壯大
· 全新的設(shè)計(jì)語言,揭示寶馬品牌未來發(fā)展方向
· 推出定制化高端服務(wù),為客戶創(chuàng)造難忘體驗(yàn)
（汽車領(lǐng)域網(wǎng)訊 寶馬）2017年法蘭克福車展將成為寶馬集團(tuán)展示其強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢的最佳舞臺。寶馬將在兩年內(nèi)推出超過40款新車,本屆車展上,寶馬公司將公布專為旗下大型豪華車型設(shè)計(jì)的全新推廣標(biāo)識,賦予BMW家族中最尊貴的車型專屬的特征和定位,這是BMW發(fā)動(dòng)大型豪華車攻勢的重要一步。寶馬已在中國設(shè)立大型豪華車業(yè)務(wù)部門,進(jìn)一步鞏固在這一細(xì)分市場的強(qiáng)大競爭力。
BMW 7系
BMW大型豪華車的陣容將空前壯大,產(chǎn)品包括BMW 8系雙門轎跑車、BMW i8 和BMW i8敞篷跑車、BMW X7和BMW 7系。我們的目標(biāo)客戶一定可以從這些極具情感魅力的產(chǎn)品中找到心中所好,BMW大型豪華車為客戶帶來的不僅是產(chǎn)品,還有真實(shí)、豐沛的情感體驗(yàn)。
寶馬還為公司旗下大型豪華車系列設(shè)計(jì)了新的推廣標(biāo)識,以彰顯其尊貴地位。新標(biāo)識沿用了已有百年歷史的BMW圓形設(shè)計(jì),顏色為黑白雙色,下方文字為寶馬公司成立之初的德文全拼—— “Bayerische Motoren Werke” (巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)工廠)。新標(biāo)識的古典氣質(zhì)與低調(diào)的美學(xué)特質(zhì),加上公司名稱的全拼,旨在強(qiáng)調(diào)BMW獨(dú)一無二的歷史。新標(biāo)識將隨著最新BMW大型豪華車型在2017年法蘭克福車展上首次亮相。
獨(dú)辟蹊徑的勇氣和一往無前的精神一直深植于BMW的品牌傳統(tǒng)之中。從制造出打破人類飛行高度紀(jì)錄的飛機(jī)引擎到發(fā)布BMW i品牌,這種特質(zhì)已成為公司長盛不衰的秘訣,更展現(xiàn)了寶馬創(chuàng)造未來的激情、自信和稟賦。而這些特質(zhì)在BMW目標(biāo)客戶群的生活方式中顯而易見,他們樂于嘗試新生事物,引領(lǐng)時(shí)代先聲,追求自由和獨(dú)立。
BMW品牌高級副總裁沃特曼女士這樣說:“對于精英人士來說,生活的意義在于最大程度地發(fā)掘時(shí)間的價(jià)值,‘做時(shí)間的主宰’是他們的座右銘,他們生命中的每時(shí)每刻都在追尋生命的意義和美好的事物。”
全新的設(shè)計(jì)語言代表著寶馬對豪華新的理解
堪稱豪華的汽車必定是眾多領(lǐng)域中頂尖成果的集大成者。現(xiàn)代豪華必須擁有真實(shí)的、令人嘆服的內(nèi)涵,汲取傳統(tǒng)的滋養(yǎng),并不斷創(chuàng)新,這些都依托于經(jīng)年累月的經(jīng)驗(yàn)、深厚的知識和創(chuàng)新的稟賦。BMW 最新的旗艦車型系列代表著寶馬對豪華新的理解,即充滿靈感的美學(xué)設(shè)計(jì)、隨心所欲的駕駛樂趣和發(fā)自內(nèi)心的個(gè)性表達(dá),全新的設(shè)計(jì)語言揭示了寶馬品牌未來的發(fā)展方向。
在寶馬的產(chǎn)品序列中,正在開發(fā)中的大型豪華車型概念與數(shù)字“7”和“8”密不可分。BMW 7系轎車誕生40年以來,一直是專屬的駕駛樂趣和寶馬格調(diào)的典范。前衛(wèi)、動(dòng)感,創(chuàng)新的設(shè)計(jì)語言和最新的科技代表著首次推出于1989年的BMW 8系車型的獨(dú)特魅力。全新BMW 8系結(jié)合了優(yōu)雅、動(dòng)感、豪華與歷史悠久的BMW 雙門轎跑車的精髓。插電式混合動(dòng)力BMW i8則標(biāo)志著寶馬跑車制造的新篇章。創(chuàng)新基于突破性的成果,將碳纖維材料應(yīng)用于量產(chǎn)車型,遙控泊車技術(shù)、BMW智能激光大燈等,都體現(xiàn)了當(dāng)今寶馬大型豪華車型家族的創(chuàng)新內(nèi)涵。
為客戶提供定制化高端服務(wù) 創(chuàng)造非凡品牌體驗(yàn)
如今,寶馬正著力通過體驗(yàn)、情感和個(gè)性化定制繼續(xù)強(qiáng)化與客戶的關(guān)系。BMW品牌致力于為客戶提供獨(dú)特的日常出行體驗(yàn)和尊貴的服務(wù),將陸續(xù)推出按需定制的接送服務(wù)和大型豪華車客戶專屬的更加靈活自由的附加出行服務(wù)。比如,一位BMW 7系客戶如果需要使用裝載能力更大的汽車,他可以隨時(shí)得到一輛BMW X7作為替代方案;當(dāng)他想要度過一個(gè)輕松的周末,則有一輛BMW 8系可供使用?？蛻舨粌H可以從駕駛自己的汽車中獲得樂趣,還可以隨時(shí)隨地感受到個(gè)性化高端服務(wù)帶來的貼心感受。
面對全球不斷增長的豪華車細(xì)分市場,BMW不僅提供汽車產(chǎn)品和服務(wù),還帶來了符合現(xiàn)代國際化客戶群體需求的豐富體驗(yàn),這些體驗(yàn)遠(yuǎn)超駕駛樂趣的范疇。如面向BMW i8車主推出的專屬體驗(yàn)項(xiàng)目,帶來了遍及世界各地的文化、旅行和生活方式活動(dòng),如專屬觀光之旅、米其林星級餐廳晚宴、洛杉磯格萊美頒獎(jiǎng)禮、香港巴塞爾藝術(shù)展、瑞士圣莫里茨的雪地賽馬節(jié)等等。
伴隨BMW品牌歷史上最大規(guī)模的大型豪華車產(chǎn)品攻勢,寶馬公司希望非同凡響的出行體驗(yàn)和充滿樂趣的經(jīng)歷,能為客戶帶來鼓舞心靈的獨(dú)特時(shí)刻。 “我們正在建立一個(gè)豪華體驗(yàn)的生態(tài)系統(tǒng),全系大型豪華車將為客戶帶來尊貴服務(wù),創(chuàng)造非凡體驗(yàn)” ,沃特曼女士表示。
一直以來,BMW創(chuàng)造了無數(shù)值得銘記的時(shí)刻,正是這樣的時(shí)刻讓我們與客戶心意相通,寶馬非常樂于為客戶和車迷帶來這樣的體驗(yàn)。BMW 藝術(shù)車系列就是一個(gè)很好的例子,這些“車輪上的藝術(shù)品”在世界范圍內(nèi)都是不可復(fù)制的。從1975年起,全世界的知名藝術(shù)家在BMW 量產(chǎn)車和賽車上進(jìn)行創(chuàng)作,用他們的妙筆將一輛輛汽車變成世界知名博物館的展品。BMW 藝術(shù)車的與眾不同之處在于,這些獨(dú)一無二的藝術(shù)品的首次亮相并不是在展覽上,而是在賽道上。
在這些珍貴的時(shí)刻和難忘的體驗(yàn)中,我們的客戶可以真切地感受到BMW 品牌的魅力,這些場合也成為寶馬展示新車的最佳平臺。沃特曼表示:“凡是大型豪華車客戶出現(xiàn)的地方,就應(yīng)該有BMW 。在那里,我們不僅是一家汽車制造公司,還是豪華生活方式的詮釋者和踐行者。”
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