激情燃爆18城!"沒有彎道的傳祺世界"第七季圓滿收官
12月3日-4日,廣汽傳祺一年一度的大型品牌體驗盛宴——“品祺跡馭無境”——“沒有彎道的傳祺世界”第七季(以下簡稱“彎7”),在廣州大本營精彩上演,傳祺全系明星車型登場、“特工奪寶”、“世界級SUV道具”帶來酣暢淋漓的操控絕技演繹,霸氣征服羊城車市。
隨著廣州站結(jié)束,“彎七”完美落下年度大幕。自9月23開始,”彎7”歷時三個月、輾轉(zhuǎn)18個城市,四溢激情感染大江南北,據(jù)統(tǒng)計,彎7累計集客近萬組,收獲訂單達5000臺,體驗式營銷助力傳祺火爆熱銷。
創(chuàng)新體驗/極致駕控 傳遞品牌與產(chǎn)品價值
“沒有彎道的傳祺世界”已經(jīng)連續(xù)成功舉辦7年,已逐步從產(chǎn)品展示+體驗+促銷,轉(zhuǎn)向傳遞品牌溫度、強化品牌黏性的品牌化活動。多年參與的資深汽車媒體表示:“彎七的成功,表明了廣汽傳祺將體驗式營銷進行到底的決心,活動傳遞出中國品牌獨特的溫度和價值,極具品牌黏性和營銷意義。”
相比往屆,“彎7”體驗全面升級,傳祺館、產(chǎn)品展示區(qū)、“傳祺彎”道具區(qū)、極致彎道區(qū)、特技表演區(qū)等5大體驗區(qū),營造年度品牌盛會的氛圍。傳祺館特設(shè)兒童專區(qū),既為兒童啟蒙汽車安全常識,又解家長的后顧之憂,傳遞以人為本的品牌溫度。
“彎7”著力打造深度試駕體驗,震撼上陣的的世界級SUV試駕道具,以側(cè)傾角高達22°的震撼感觀,上演滾軸路、側(cè)傾坡、顛簸路、駝峰橋、交叉軸等多科目體驗;在“特工奪寶”環(huán)節(jié)中,領(lǐng)略飛車漂移、直角擺脫、360度轉(zhuǎn)正、漂移入庫等,呈現(xiàn)諜戰(zhàn)大片的既視感。
創(chuàng)新體驗營銷助燃 傳祺逆勢熱銷訂單達5千臺
“沒有彎道的傳祺世界”是廣汽傳祺體驗式營銷的“大ID”,“彎7”進一步創(chuàng)新體驗,在傳遞品牌價值的同時,搭建大型營銷平臺,通過互動、抓金游戲,微信搖一搖,一元拍賣,訂車抽獎贏終極大獎等方式,激發(fā)準用戶的購買欲,成功創(chuàng)造活動有史以來最高的銷售記錄。
值得關(guān)注的現(xiàn)象是,“彎7”中以傳祺GS8為代表的高端車型備受用戶青睞,據(jù)統(tǒng)計,活動期間的高端產(chǎn)品訂單占比過半,用戶集中搶購GS8、GS7等主力高端產(chǎn)品,顧客用實際行動對中國汽車挺進高端的策略投贊成票。
數(shù)據(jù)顯示,廣汽傳祺自2016年啟動的三“8”高端產(chǎn)品戰(zhàn)略,收效頗豐。11月,傳祺GS8繼10月銷量奪冠,再次銷量破萬雄踞高端大7座SUV市場前列,上市以來銷量已突破10萬臺大關(guān)。而11月17廣州車展期間,廣汽傳祺全球首發(fā)首款高端MPV——傳祺GM8,形成了涵蓋轎車、SUV、MPV的完善高端產(chǎn)品矩陣,高端化步伐領(lǐng)跑行業(yè)。
初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年1-11月,廣汽傳祺全系銷量累計超46萬臺,同比增長38.8%,實現(xiàn)中國品牌中少有的優(yōu)質(zhì)逆勢增長。“彎七”的創(chuàng)新體驗大戲,不僅貢獻銷量,也成為品牌全面提升的重要一役。隨著2018年廣汽傳祺的戰(zhàn)略新品、品牌形象再度突破,“沒有彎道的傳祺世界”第八季更值得期待。