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吳新發(fā)：瞄準(zhǔn)90后市場 納智捷形成3大品牌基因
納智捷品牌在成立之初，秉持著豪華與智慧的品牌形象，推出了大7 SUV、MASTER CEO、大7 MPV等7款車型。在90后整體步入社會、成家立業(yè)之際，納智捷需要順應(yīng)市場尋求新形象。東風(fēng)裕隆汽車有限公司總經(jīng)理、納智捷汽車銷售有限公司總經(jīng)理吳新發(fā)認為：納智捷品牌的長期發(fā)展必須得到90后消費群體的認同，基于對市場的洞察，納智捷已形成科技、運動、節(jié)能環(huán)保3條品牌DNA。在電動化和互聯(lián)化趨勢下，納智捷也將投入其中，量產(chǎn)純電動產(chǎn)品將于今年內(nèi)投放市場。
在品牌發(fā)展的7年時間里，納智捷保持著每年推出1款新車的投放節(jié)奏。面對當(dāng)今不斷變化的市場與消費人群，吳新發(fā)認為：“弄潮者當(dāng)迎風(fēng)破浪，挑戰(zhàn)者更不懼前行！回顧過往，品牌發(fā)展之初，納智捷專注豪華與智慧。新的發(fā)展時期，納智捷納全球資源、納消費者建議，堅持打造智慧兼顧運動與節(jié)能。”
分析目標(biāo)消費群體
2017年上市的U5 SUV代表著納智捷品牌年輕化的決心，配備透明底盤等高科技配置。吳新發(fā)談到：“改變不是顛覆，而是傳承和進化。當(dāng)前，90后大部分已經(jīng)開始步入社會，開始成家立業(yè)，第一批00后已經(jīng)成年。他們將成為汽車消費市場的主力軍。品牌長期發(fā)展必須爭取90后的認同。未來納智捷將更注重產(chǎn)品創(chuàng)新、更富有個性，以及提供更為便捷的消費體驗。”
經(jīng)過對市場布局以及消費群體進行深度分析后，納智捷提出了0.5代的領(lǐng)先學(xué)。吳新發(fā)闡述道：“對于渴望受到注目、活出自我個性的90后而言，納智捷致力于以合理的價格，提前讓他們享受到成熟的全新技術(shù)，讓他們享受到更好的汽車生活。”
更貼合年輕消費者的品牌基因
納智捷提出的“Think Ahead”概念通過不斷年輕化的升級，在如今這個大數(shù)據(jù)的時代中，將會為消費者帶來“Enjoy Ahead”的體驗。吳新發(fā)表示：“在不斷的產(chǎn)品迭代中，納智捷裂變成三條品牌DNA：科技、運動、節(jié)能環(huán)保。在科技方面，納智捷將繼續(xù)保持第一時間為消費者導(dǎo)入成熟的科技產(chǎn)品。在運動方面，由GTR之父水野和敏帶領(lǐng)的團隊把關(guān)，整合全球性能技術(shù)，將高端賽車的DNA植入納智捷產(chǎn)品中。在全球越來越重視的新能源領(lǐng)域，納智捷旗下首款量產(chǎn)純電動車將于今年內(nèi)上市，2019年將推出首款PHEV車型，直至2020年實現(xiàn)新售車型全面新能源化。”
營銷模式同步創(chuàng)新
在產(chǎn)品得到了升級的情況下，納智捷還將匹配更加豐富的消費方式。吳新發(fā)介紹道：納智捷新零售戰(zhàn)略平臺從消費者需求出發(fā)，打造涵蓋線下試駕體驗、線上24小時銷售不打烊、電商金融渠道、維修服務(wù)渠道等服務(wù)的全價值鏈新型汽車零售模式。自此，納智捷將擁有運動、科技、節(jié)能環(huán)保的品牌基因，為90后消費群體打造領(lǐng)先市場更具個性的高性價比產(chǎn)品。（網(wǎng)上車市 2018年1月31日 北京報道）
