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一汽-大眾迎開門紅 1月銷量增10%/邁騰表現(xiàn)搶眼
去年，一汽-大眾大眾品牌以累計銷售140.5萬輛新車，同比增長6.8%的成績，跑贏中國乘用車市場整體“大盤”的同時，再度創(chuàng)造了歷史新高。一汽-大眾最新銷量數(shù)據(jù)顯示，1月份大眾品牌銷量AAK（交付量）預(yù)計達(dá)到132,208輛，同比增長10%。邁騰車型1月份STD（批售量）近3萬輛。
臨近農(nóng)歷新年，1月份汽車市場也迎來了購車的小高潮。一汽-大眾大眾品牌STD（批售量）達(dá)167,828輛，同比增長14%；AAK（交付量）預(yù)計達(dá)到132,208輛，同比增長10%。一汽-大眾大眾品牌制定2018年145萬輛的目標(biāo)，1月份良好的開端則為完成全年目標(biāo)打下了扎實的基礎(chǔ)。
從具體產(chǎn)品來看，今年邁騰依然保持著強(qiáng)勁的勢頭，1月批售量近3萬輛。一汽-大眾大眾品牌旗下?lián)碛腥乱淮~騰、高爾夫家族、蔚領(lǐng)、捷達(dá)、速騰、寶來以及CC 7款熱銷車型，其中全新一代邁騰自2016年上市以來，深得消費者的青睞。未來一汽-大眾還將不斷完善產(chǎn)品陣容。
迎產(chǎn)品大年 5款新車上市
從今年開始，一汽-大眾大眾品牌將全面優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦SUV、A級三廂車市場以及B級車市場三大核心市場版圖，其中大眾品牌將投放5款新產(chǎn)品，包含T-Roc、一款中高端SUV、全新一代寶來、全新一代CC和新高爾夫·嘉旅，市場覆蓋度將從現(xiàn)在的41%提升至70%以上。
新工廠投產(chǎn) 產(chǎn)能提升
產(chǎn)品的熱銷與新產(chǎn)品的導(dǎo)入，對一汽-大眾工廠產(chǎn)能提出了更高的要求。2018年，一汽-大眾大眾品牌旗下的天津工廠、青島工廠和佛山工廠二期等工廠將建成投產(chǎn)，可增加約合90萬輛的年產(chǎn)能。屆時，品牌年產(chǎn)能將達(dá)到200萬輛以上，提供充足的產(chǎn)能保障。
營銷不斷創(chuàng)新
營銷方面，今年一汽-大眾大眾品牌不僅將繼續(xù)遵循“創(chuàng)新”理念，還將以用戶需求作為主導(dǎo)，針對布局的兩款SUV新產(chǎn)品，一汽-大眾將通過圈層營銷、跨界營銷及IP捆綁營銷，聯(lián)合區(qū)域和經(jīng)銷商伙伴，開啟一輪新篇章。面對捷達(dá)、寶來以及速騰這3款緊湊級轎車市場標(biāo)桿產(chǎn)品，品牌將制定差異化營銷策略，持續(xù)保持細(xì)分市場領(lǐng)先。此外，邁騰作為中級轎車市場領(lǐng)軍產(chǎn)品，將以品牌形象和產(chǎn)品傳播為主，借勢熱點IP，進(jìn)行線上與線下、數(shù)字與傳統(tǒng)的整合式傳播。（網(wǎng)上車市 2018年2月1日 北京報道）
