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一汽豐田年內(nèi)將推9款新車 挑戰(zhàn)71.5萬輛銷量目標
經(jīng)歷了三年構(gòu)造改革的一汽豐田，在2017年累計銷量超出67萬輛既定目標，達到69.3萬輛，同比增長5.2%。2018年是一汽豐田TNGA元年，從今年起一汽豐田將進入快速發(fā)展的三年。一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)吳依南表示：“2018年一汽豐田要乘勢追擊，基礎(chǔ)必達目標69.5萬輛，挑戰(zhàn)71.5萬輛。未來三年一汽豐田產(chǎn)品將全面革新，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將更加與潮流接軌，現(xiàn)款車型的小改款，特別版都會緊鑼密鼓的上市，全新產(chǎn)品和大改款車型基本上是年年都有，一定會超越大家的期待。”一汽豐田基于TNGA架構(gòu)打造的首款小SUV——奕澤IZOA將于今年正式上市，此外還將推出7款新款車型，以及一款全新車型。
一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久此前表示：“一個健康的企業(yè)每三到五年一定要回歸基礎(chǔ)一次，所有的企業(yè)都不能例外，所以我們需要不斷回歸基礎(chǔ)，從投資能力入手，只有這樣才能獲得永恒的發(fā)展路徑。”一汽豐田在過去的三年中經(jīng)歷了“恢復(fù)體力”、“鞏固基盤”，轉(zhuǎn)向“進攻型銷售”的三年構(gòu)造改革，并取得了出色的成績。
2017年銷量穩(wěn)增 突破70萬輛
三年構(gòu)造改革期間，一汽豐田投放了10款以上新產(chǎn)品，通過服務(wù)升級，為消費者帶來傾心、安心、省心和開心的購車、用車體驗，銷量方面也保持著穩(wěn)定的增長。2017年，中國乘用車市場進入了微增長新常態(tài)，一汽豐田并未受到影響，累計銷量達70.6萬輛，同比增長達7.2%。吳依南補充道:“從2015年12月起，連續(xù)25個月超額完成月度銷售計劃。”從2017年具體車型銷量情況來看，卡羅拉家族和威馳系列占據(jù)了全年整體銷量67%的比重，成為一汽豐田的銷量支柱。SUV車型中，RAV4榮放全年累計銷量達12.7萬輛，同比增長4.%；PRADO普拉多累計銷量達5.5萬輛，同比增長50%。
累計銷量突破600萬用戶
年輕化和小型化是一汽豐田近年來最主要的戰(zhàn)略，小型產(chǎn)品包括威馳、卡羅拉等車型。不論是新產(chǎn)品還是營銷層面，也都能看到一汽豐田在向年輕化轉(zhuǎn)型。目前一汽豐田已向市場投放了11款國產(chǎn)車，包括8款轎車、3款SUV，在轎車領(lǐng)域已基本完成對小型到中大型的覆蓋；SUV領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了緊湊型至中大型市場的覆蓋。銷量方面，一汽豐田也取得了長足的進步。2017年一汽豐田累計銷量突破600萬輛，在過去的5年間，銷量實現(xiàn)翻番。
花樣營銷 玩轉(zhuǎn)年輕人
在營銷方面也可以看到一汽豐田向年輕化的轉(zhuǎn)變，并不斷創(chuàng)新營銷模式，跨界營銷、體育營銷、娛樂營銷等多種不同形式。一汽豐田與央視攜手，全程助力奧運轉(zhuǎn)播，卡羅拉贊助《我們相愛吧》，榮放RAV4贊助2017切爾西VS阿森納倫敦超級德比杯等。不論是在手機還是電視，在賽場還是影院，隨處可見一汽豐田的產(chǎn)品和宣傳，進一步拉近與消費者之間的距離。
開啟TNGA元年
2018年對于一汽豐田來說，是一個全新的起點，TNGA架構(gòu)將正式導(dǎo)入，并推出首款車型——奕澤IZOA。TNGA是Toyota New Global Architecture首字母的縮寫，是從設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)這一系列過程中用全新的理念所開發(fā)新車型的全球體系。奕澤IZOA借鑒來自豐巢WAY概念車和海外版C-HR車型的設(shè)計元素，在外觀方面將更加運動、年輕，駕駛體驗方面會有大幅的提升。
就目前一汽豐田在SUV市場布局來看，小型依然處于空缺的狀態(tài)。而中國汽車市場中，最為火熱的便是SUV市場，其中緊湊型SUV和小型SUV最為火爆。在近些年中國上市的SUV車型中，緊湊型SUV約占50.31%，小型SUV、中型SUV分別為20.25%和18.4%，中大型SUV約為10.43%。從占比份額來看，小型SUV僅次于緊湊型SUV。奕澤IZOA上市后將為一汽豐田帶來全新的增長點。
此外，2018年一汽豐田還將布局新能源領(lǐng)域，推出首款純電動轎車和卡羅拉插電混動版車型，以及全新皇冠和全新一代榮放RAV4等車型。其中首款純電動轎車有望基于天津一汽旗下純電動緊湊型車駿派A70E車型打造。
2018年-2020年，一汽豐田進入發(fā)展調(diào)整期，汽車營銷將迎來3.0時代。隨著客戶用車理念的變化，尋求上下游戰(zhàn)略合作，做用戶全出行場景管家，成為一汽豐田未來的營銷宗旨。在3年調(diào)整期內(nèi)，一汽豐田將堅持“正三觀”——豐田品牌觀、企業(yè)發(fā)展規(guī)律觀以及營銷理念觀，開啟營銷3.0時代的“新五行進化”，即產(chǎn)品進化、品牌進化、銷售進化、溝通進化和渠道進化。
新生產(chǎn)線將投產(chǎn) 年產(chǎn)能20萬輛
為配合TNGA架構(gòu)和新車型的導(dǎo)入，一汽豐田建設(shè)了全新生產(chǎn)線。新一生產(chǎn)線位于天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，項目總占地面積57萬平方米，建筑面積23.6萬平方米，新增投資約54億元。新生產(chǎn)線設(shè)計產(chǎn)能20萬輛/年，一期產(chǎn)能10萬輛/年。目前新生產(chǎn)線已經(jīng)進入了收尾階段，預(yù)計將于今年6月份正式投入使用，首款車型奕澤IZOA將誕生于這一新工廠。（網(wǎng)上車市 2018年2月9日 北京報道）
