日前，記者從奇瑞汽車內(nèi)部獲悉，奇瑞計劃整合旗云品牌。按計劃，奇瑞品牌下的QQ6平臺的一款新車，以及A5和旗云的升級版將被納入這一子品牌中。如果“旗云品牌”實現(xiàn)整合，則標志著奇瑞汽車銷售有限公司旗下的QQ、A系、瑞虎、風云、旗云“五大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略格局全面確立，在未來將以全新姿態(tài)征戰(zhàn)汽車各細分市場。

整合：奇瑞五大品牌格局全面確立

當今車市，車市競爭日趨白熱化，尤其10萬區(qū)間市場成為諸多廠家的必爭之地，各汽車品牌均呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。可以預見，伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，車市將不斷出現(xiàn)大規(guī)模“洗牌”，品質(zhì)高、實力強的“超級品牌”將最終占領市場。

奇瑞瑞虎

2009年，奇瑞汽車股份有限公司發(fā)布了奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞四大品牌，形成了多條營銷渠道支撐的“大奇瑞”多品牌架構(gòu)。為進一步梳理二級品牌和產(chǎn)品架構(gòu)，奇瑞汽車銷售公司針對不同的細分市場和人群，推出了QQ、A系、瑞虎、風云、旗云五大子品牌。

此次整合“旗云品牌”，奇瑞認為更是“大勢所趨”。奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車銷售有限公司總經(jīng)理馬德驥在接受記者采訪時表示。“旗云上市10年以來，經(jīng)濟耐用的品牌內(nèi)涵深入人心，已經(jīng)形成了鮮明的品牌文化，吸引著眾多消費者。與此同時，汽車市場也形成了一類大眾化、經(jīng)濟實惠、皮實耐用的家用轎車細分市場。所以，現(xiàn)階段整合旗云品牌，強化旗云品牌，無論是對于市場還是對于旗云，都是正確的選擇。”

旗云

隨著旗云品牌的確立，奇瑞品牌子品牌的分布也將呈現(xiàn)規(guī)?；Ｈ碌钠煸破放瓢l(fā)布，標志著“五大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略格局全面確立，五個品牌系列將支撐奇瑞品牌的全面發(fā)展。

旗云：汽車高價時代的“終結(jié)者”

上市于2001年的奇瑞旗云，對于中國汽車發(fā)展史來說，具有不可磨滅的“里程碑”的意義。

旗云上市之前，中國汽車業(yè)還處于高價時代。彼時，合資企業(yè)生產(chǎn)的汽車占領絕大部分市場份額。對于國內(nèi)消費者來說，想要擁有一輛私家車，必須承受高價的購車成本。這種情況下，旗云橫空出世，不僅終結(jié)了高價汽車時代，還將“ABS+EBD”作為標準配置引入9萬區(qū)間，促使這項當時的“高端安全配置”成為國內(nèi)A級車的主流標配，讓眾多消費者們在享受強勁的動力性能和良好的操控性能的同時，有了更多的安全保障。

以“高價汽車時代的終結(jié)者”姿態(tài)駛?cè)胲囀械钠煸疲涌炝似囎哌M大眾生活的進程，讓眾多國內(nèi)消費者得以提前享受便利的汽車生活。由此，“高性價比”、“經(jīng)典國民車”的形象深入人心。

瑞麒

打下了良好的市場基礎，旗云的進一步熱銷也是“時勢所造”。隨著國際油價的節(jié)節(jié)攀升，旗云突出的節(jié)油性能令消費者“嘆服”，它搭載了榮獲“中國十佳發(fā)動機”稱號的ACTECO 1.5L引擎，燃油燃燒效率大大提高，百公里油耗僅5.1L。在油耗方面的出色表現(xiàn)，旗云找到了新的發(fā)展機遇，成為高油價時代的節(jié)能領航者。

因其超高性價比，發(fā)展6年以來，旗云行銷全球七十余個國家和地區(qū)，在國內(nèi)銷售總量突破80萬輛，“旗云品牌”已被大眾廣泛接受和喜愛，到目前為止，旗云車型在市場上表現(xiàn)優(yōu)異。目前無論在國內(nèi)市場還是在國際市場，旗云都幾乎占據(jù)了奇瑞汽車銷量的半壁江山，源于此，奇瑞決定以“旗云”作為整合后的品牌名稱進行繼續(xù)打造，而有如此良好的市場成績及消費者口碑，旗云品牌可謂基礎夯實，起步樂觀。

威麟

對于“旗云品牌”發(fā)展的規(guī)劃，馬徳驥表示，我們對旗云進行做好了三個階段的規(guī)劃：“第一階段，也就是2010年，旗云要‘成為經(jīng)濟型轎車的重要品牌’；第二階段，到2013年，成為經(jīng)濟型轎車的主力品牌；第三階段到2015年，成為經(jīng)濟型轎車的領導品牌。”

 “新”旗云：美好生活創(chuàng)造者

據(jù)了解，整合后的“旗云品牌”將由QQ6平臺的一款新車以及A5和旗云的升級版組成。“為何選擇這三款產(chǎn)品進行組合”？奇瑞方面透漏，這是因為這三款產(chǎn)品身上的“共通性”。據(jù)了解，奇瑞要打造的全新“旗云”定位是“奇瑞品牌旗下值得信賴的大眾化汽車品牌”。它們要具有“務實、家庭、信賴”的品牌形象，力求成為消費者的“美好生活創(chuàng)造者”。而QQ6、旗云、A5這三款車型均擁有成熟的科技、良好的口碑，產(chǎn)品氣質(zhì)都和“旗云”品牌相契合，它們是新“旗云”需要傳達的品牌信息的最好詮釋。故此，將由這三款產(chǎn)品組合成旗云123。

開瑞系列

隨后，奇瑞內(nèi)部人士進一步透露，隨著旗云整合的完成，旗云123產(chǎn)品的推出，“旗云品牌”下一步將開始著手豐富產(chǎn)品系列的工作。旗云5、旗云6、旗云7等全新家用轎車將陸續(xù)上市，以滿足消費者更多的需求。

到底旗云品牌將如何整合，如何推進，整合后奇瑞將如何規(guī)劃旗下產(chǎn)品的發(fā)展？據(jù)悉，5月27日，奇瑞汽車將正式公布“旗云品牌”相關細節(jié)。相信，五大品牌系列在整合之后，憑借產(chǎn)品的“精”，市場定位的“準”，以及旗下產(chǎn)品的不斷豐富、擴充，奇瑞汽車在未來的市場競爭中將呈現(xiàn)更強勁的發(fā)展勢頭，彰顯中國汽車品牌的力量。

(編輯 岳志剛)