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又一家車企可以“私人定制”了!車里有你的“性格”

近兩年,“轉型”成為很多車企面對未來發(fā)展所提出的關鍵詞,包括上汽大通、江鈴長安歐尚等以商用車起家的車企紛紛布局乘用車領域,并最先涉足SUVMPV細分市場。不過隨著乘用車市場競爭不斷加劇,這些車企也正面臨著更為巨大的挑戰(zhàn)。同時“新四化”的提出,也讓汽車市場迎來新的發(fā)展時期,也為那些“有想法”尋求創(chuàng)新和變革的車企帶來更多機遇。

2018年4月23日,在北京車展前夕,長安汽車發(fā)布了最新發(fā)展戰(zhàn)略。按照規(guī)劃,長安汽車將對旗下品牌進行重新梳理,打造四大品牌,包括原有的長安汽車、中高端品牌、歐尚汽車以及凱程汽車。不過今天我們不聊四大品牌,而是詳談歐尚汽車。細心地朋友會發(fā)現(xiàn),命名和之前有些不太一樣。不錯,歐尚汽車是長安歐尚轉型后的全新命名,不僅如此,品牌LOGO也全面換新。長安歐尚事業(yè)部的副總經理兼長安歐尚汽車研究院院長王莉君表示:歐尚汽車將成為一個客戶能夠定義的品牌,客戶有自主權,從參與過程到品牌塑造,或產品成型。

三方面了解“歐尚汽車”新品牌 

歐尚汽車從現(xiàn)在開始正式跨入長安汽車旗下的第二品牌,它經歷了從長安商用到長安歐尚,再到目前歐尚汽車的多次轉變。隨著市場與客戶的需求和分化,定位長安商務對品牌的發(fā)展有很大制約。其實早在2015年,歐尚汽車就開始布局轉型的道路,在2016年更名為“長安歐尚”,推出歐尚CX70,到今年正式把歐尚汽車作為未來發(fā)展的品牌形象。

又一家車企可以“私人定制了!車里有你的“性格-圖1

第二,對品牌來講,發(fā)布新的LOGO代表新的品牌形象和歐尚未來發(fā)展的愿景。原來的LOGO給大家的印象,和歐尚的車型和品牌價值關聯(lián)。未來新的LOGO形象,代表著不一樣的定位、不一樣的價值觀以及不一樣的客戶群,去營造新的品牌價值。

第三,歐尚汽車希望能夠獨立成為另外一個乘用車品牌,客戶對于品牌的認識和幾年前是不一樣的,在包括互聯(lián)網,手機通訊等眾多領域中,一個新品牌的出現(xiàn),只要新品牌的理念和價值符合消費者的需求,他們就會認可這個品牌。特別是85后和90后,他們對品牌的認識不像以前那么局限,只要喜歡就認可。這是一次機會,也是一次機遇。未來歐尚汽車這個品牌推后,只要滿足85后和90后的需求,他們也會認可這個品牌。

“一切圍繞用戶”這是很多車企近年來反復強調的一個理念,當然有些車企干的比較“徹底”。例如上汽大通首創(chuàng)的C2B模式,讓用戶全程參與產品的制造過程。在我看來,歐尚汽車更為“徹底”。王莉君表示,歐尚汽車希望做一個能夠讓客戶定義的品牌,從品牌到產品,整個過程客戶是可以定義的。隨著產品的成型,客戶也有自己的選擇權,把客戶的理念融入進去,圍繞客戶定義,讓其自身去選擇和參與,這就是歐尚汽車未來將帶給消費者的“開放式”理念。

COS1°開啟歐尚汽車無限“征程”

在今年的北京車展上,歐尚汽車帶來了旗下首款車型,其意義對歐尚汽車來說不言而喻。無論是從命名、設計、配置等方面均體現(xiàn)著歐尚汽車全新的品牌理念和產品理念。在我看來,這款產品更像是歐尚汽車迎接未來挑戰(zhàn)的一個“啟程”儀式,象征著一種勇氣和自信。

用戶主導更為“徹底 歐尚汽車為你打造專屬“座駕-圖3

王莉君非常詳細的介紹了這款產品:它叫COS1°,這是一個很新穎的名稱,過程中我們把潛在的客戶和未來的客戶參與到設計里。針對這款車,歐尚汽車征集了很多年輕人的意見,在眾多命名里面,COS1°的呼聲是很高的。90后的員工是這樣注解COS1°,希望他們未來的生活,無限接近于1(COS1°的),更完美的生活。他們希望未來的生活可以打造個人的品牌,希望未來一切是完美的,和歐尚汽車品牌的價值很契合,這就是COS1°命名的由來,也是以客戶選擇的方式誕生的。

用戶主導更為“徹底 歐尚汽車為你打造專屬“座駕-圖4

從設計層面講,這款車和以往的車有所不同,它由歐尚汽車歐洲中心設計,融入了更多與客戶互動的東西,包括外型、內飾以及車面的設計。形象外觀有張力,有特點,很多設計元素很張揚,但不做作,這是它的理念。

配置方面,很多廠家有十大配置和安全方面的諸多配置,但這不是產品的核心,而是基本需求。未來這些東西對用戶來講都是標配,包括智能化語音,都不是最重要的。對于歐尚汽車來說,COS1°要體現(xiàn)客戶自己選擇定義的東西。舉個簡單的例子,喚醒詞目前都是廠家定義的詞,但COS1°可以由用戶自己定義,比如說“親愛的”,它可能就會喚醒語音,或者根據(jù)自己的愛好,錄一段聲音。

COS1°的面世,讓人們看到了一個不一樣的歐尚汽車。王莉君介紹到:歐尚汽車品牌實際上有兩個層面意思,第一,傳遞價值觀,打造客戶可以自主選擇的品牌,然后用產品去實現(xiàn)它。未來,歐尚汽車的客戶可以設計一個超級ID,每個客戶都是不同的ID,ID會根據(jù)你的習慣,提供不一樣的服務。

技術做“推手” 由客戶打造心愛“座駕”

在歐尚汽車新的戰(zhàn)略中,提到了“開放式”平臺的概念。王莉君從兩方面解釋了這個平臺的特點:第一是開放,可以以更寬闊的角度和視角去吸引未來的客戶,通過提供這樣一個品牌,讓大家可以來自由選擇,對汽車進行參與。第二是在線,品牌實時鏈接,可以在生活圈里享受不一樣的服務,按照消費者的習慣產生與品牌連接的思想,產生客戶黏性。

前幾天,長安汽車發(fā)布了最新發(fā)展戰(zhàn)略,表示未來三年,長安自主品牌將推出30款全新產品。具體到歐尚汽車,王莉君說道:到2020年,歐尚汽車要推十幾款新車型。在傳統(tǒng)車和新能源領域,歐尚汽車將主要以MPV和SUV作為主要方向。但這個方向只是一個形態(tài),客戶定義才是核心。未來會逐步朝新能源、智能化方向發(fā)展。在新的競爭格局里,技術推手是很核心的,只有客戶需求,沒有技術能力做推手,會導致未來的品牌沒有根基。

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