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易寒：領(lǐng)克02用合資價(jià)格 挑戰(zhàn)越級(jí)豪華車品質(zhì)

2018年6月28日，領(lǐng)克品牌第二款產(chǎn)品領(lǐng)克02正式上市，共推出搭載1.5T和2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的8款車型，售價(jià)區(qū)間12.28萬元-19.28萬元。此外，首任車主還可享受終身免費(fèi)車輛質(zhì)保+終身免費(fèi)數(shù)據(jù)流量+終身免費(fèi)道路救援三項(xiàng)政策。

29日，領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒與網(wǎng)上車市溝通時(shí)表示：“領(lǐng)克是吉利控股集團(tuán)和沃爾沃集團(tuán)合資打造的高端合資品牌，對(duì)標(biāo)大眾、豐田、日產(chǎn)、別克等品牌。但是領(lǐng)克在技術(shù)、設(shè)計(jì)以及開發(fā)的過程中，是越級(jí)對(duì)標(biāo)的概念。領(lǐng)克02在整車開發(fā)以及后期調(diào)整過程中，在各項(xiàng)參數(shù)上對(duì)標(biāo)的是奔馳GLA，希望能夠用合資品牌的價(jià)格去呈現(xiàn)越級(jí)的極致產(chǎn)品實(shí)力。”

02是領(lǐng)克張家口工廠投產(chǎn)的首款產(chǎn)品，新車上市地點(diǎn)就選在了其誕生地——領(lǐng)克張家口工廠。眾所周知，張家口市與北京市一同取得了2022年第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，同時(shí)這也是中國歷史上第一次舉辦冬奧會(huì)。就在28日晚的上市活動(dòng)上啟動(dòng)了“冰雪之城，活力領(lǐng)克”，“這預(yù)示著領(lǐng)克前期和張家口政府以及河北省政府相關(guān)的文化、旅游、體育等等產(chǎn)業(yè)方面的之前多輪的溝通以及合作的探討，開始走向一個(gè)新階段，就是打造城市IP”易寒如是說。

在中國汽車市場初期和中期階段，市場中的產(chǎn)品數(shù)量有限，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)在差異的了解并不深入，市場競爭遠(yuǎn)沒有如今的激勵(lì)。近年來的中國車市產(chǎn)品種類繁多，同一定位的產(chǎn)品差距越來越小，邊出現(xiàn)了錯(cuò)位競爭的現(xiàn)象。多數(shù)是以大打小的策略，也就是說價(jià)格與同級(jí)別產(chǎn)品相近，但在車身尺寸方面超越同級(jí)別競爭對(duì)手。

領(lǐng)克則創(chuàng)新性的打破了錯(cuò)位競爭的“固有思維”，實(shí)現(xiàn)以合資價(jià)格呈現(xiàn)豪華品質(zhì)的產(chǎn)品，重新定義錯(cuò)位競爭。易寒自信的說道：“領(lǐng)克在技術(shù)、設(shè)計(jì)以及開發(fā)的過程中，我們是越級(jí)對(duì)標(biāo)的概念。領(lǐng)克01當(dāng)初在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的時(shí)候，越級(jí)對(duì)標(biāo)奧迪Q3，02在整車開發(fā)以及后期調(diào)整過程中，在各項(xiàng)參數(shù)上對(duì)標(biāo)的是奔馳GLA。”

從領(lǐng)克02的售價(jià)來看，頂配車型已經(jīng)接近20萬元，但相比主流合資品牌產(chǎn)品如豐田RAV4 榮放、本田CR-V等車型仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。而在產(chǎn)品力方面領(lǐng)克02將對(duì)手瞄向了更高端的豪華品牌奔馳GLA。領(lǐng)克02是基于沃爾沃主導(dǎo)、吉利和沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA架構(gòu)研發(fā)的。“CMA架構(gòu)具有非常領(lǐng)先的電子電器架構(gòu)、可延展性，它可兼容多種動(dòng)力組合，覆蓋從A0級(jí)到B級(jí)的產(chǎn)品，相信在未來10年內(nèi)都是領(lǐng)先的。”易寒介紹道，“舉個(gè)例子，CMA的FlexRay傳輸協(xié)議，比傳統(tǒng)CAN總線快了20倍。同時(shí)還加入很多先進(jìn)的科技，如博世最新的ESP9.3高動(dòng)態(tài)版系統(tǒng)，連奔馳、寶馬都還沒有配備，在這個(gè)級(jí)別中領(lǐng)克02才有，這是唯一的。”

在營銷時(shí)進(jìn)行跨界營銷是很多車企的一種作法，而與足球、籃球、羽毛球等項(xiàng)目進(jìn)行合作的例子更是數(shù)不勝數(shù)。領(lǐng)克品牌在進(jìn)行跨界營銷時(shí)也選擇了體育項(xiàng)目，但并不是簡單的挑選一個(gè)參與人數(shù)眾多、關(guān)注度高的體育項(xiàng)目，而是先溯源。易寒說道：“領(lǐng)克是歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)的品牌，與瑞典以及北歐有著密切的關(guān)聯(lián)，北歐的冰雪運(yùn)動(dòng)非常發(fā)達(dá)，而張家口目前也是重點(diǎn)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，這是一個(gè)很好的契合點(diǎn)，這也是為什么領(lǐng)克在冰雪運(yùn)動(dòng)上會(huì)有更多的結(jié)合。”

“冰雪之城，活力領(lǐng)克”的啟動(dòng)，為張家口這座城市有新增了一個(gè)標(biāo)簽。在以后提到張家口不僅會(huì)讓人聯(lián)想到冬奧、冰雪，更會(huì)想到領(lǐng)克，為達(dá)到這一目標(biāo)，領(lǐng)克未來將在冰雪運(yùn)動(dòng)投入更多的資源。易寒說道：“冰雪運(yùn)動(dòng)無論是在中國還是在全球市場，是屬于活力、新潮而且相對(duì)有一些消費(fèi)能力的客戶群體熱衷的運(yùn)動(dòng)。所以冰雪運(yùn)動(dòng)也會(huì)成為領(lǐng)克品牌在未來運(yùn)動(dòng)市場化、體育市場營銷的重要趨向范疇。在3億人上冰雪的大趨勢(shì)下，領(lǐng)克品牌要抓取冰雪運(yùn)動(dòng)營銷的契合點(diǎn)。”