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長安馬自達(dá)8月銷量再下滑 CX-5將增大降價幅度
重慶長安汽車股份有限公司公布了最新的產(chǎn)銷公告，2018年8月長安馬自達(dá)銷售新車12,932輛，相較去年同期有所下滑。長安馬自達(dá)自今年6月起，已經(jīng)連續(xù)三個月銷量同比下滑。長安馬自達(dá)經(jīng)銷商曾表示，國內(nèi)車市即將迎來銷售“旺季”，在年內(nèi)沖量的情況下，會對CX-5等車加大優(yōu)惠力度。
長安馬自達(dá)銷量低迷，與旗下緊湊型SUV——CX-5市場表現(xiàn)不佳有很大關(guān)聯(lián)。由于今年8月具體車型銷量數(shù)據(jù)尚未公布，參考前7月的銷量便可看出，2018年7月，CX-5銷量僅為2,516輛，連續(xù)3個月環(huán)比下降，比今年1月份5,900輛的銷售額，下滑了57.6%。
今年1-8月，長安馬自達(dá)累計銷量為112,948輛，不及2017年1-7月的117,199輛的銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會公布的信息來看，今年狹義乘用車1-8月同比增長1.3%，表明長安馬自達(dá)已經(jīng)落后于國內(nèi)市場的平均增幅。
在國內(nèi)汽車市場增速放緩的大環(huán)境下，終端競爭更加激烈，長安馬自達(dá)的經(jīng)銷商想要正常維持乃至盈利的話，把產(chǎn)品賣出去是首要目標(biāo)。網(wǎng)上車市曾經(jīng)在2018年8月27日對長安馬自達(dá)的銷量情況進(jìn)行過報道，預(yù)計降價銷售將會成為其提升銷量的措施。在今年成都車展中，通過詢問銷售人員得知，CX-5全系降價8,000元。
雖然CX-5終端優(yōu)惠增加，售價下探到16.18-23.78萬元，但相比于同級別競品本田CR-V和豐田RAV4榮放還是沒有很大的價格優(yōu)勢。根據(jù)網(wǎng)上車市在今年9月從各品牌經(jīng)銷商獲得的信息，本田CR-V終端優(yōu)惠為1.5萬元，實際售價在15.48-23.48萬元，豐田RAV4榮放終端優(yōu)惠近3萬元，實際售價在14.88-23.78萬元。網(wǎng)上車市由此推測，CX-5的優(yōu)惠力度后期還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
結(jié)語：長安馬自達(dá)進(jìn)入2018年以來市場表現(xiàn)起伏不定，并且明顯落后于行業(yè)平均增幅，而終端加大優(yōu)惠力度是最直接刺激銷量增長的方法。但目前無論是CX-5還是馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉系列終端優(yōu)惠最多僅為1.4萬元，遠(yuǎn)低于許多競品。要想在競爭激烈的市場中爭取到更多的份額，預(yù)計長安馬自達(dá)還將進(jìn)一步擴(kuò)大其優(yōu)惠力度。
