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王永清:雪佛蘭大漲22% 六款全新車型中國(guó)開賣
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示：10月乘用車共銷售204.68萬輛，環(huán)比下降0.66%，同比下降12.99%；1-10月，乘用車共銷售1930.40萬輛，同比下降1.02%。這些數(shù)據(jù)預(yù)示著中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段，如何在新的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，成為各大車企不得不面對(duì)的首要問題
此前雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，也讓雪佛蘭更早的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出了調(diào)整。今年廣州車展前夕的“夢(mèng)創(chuàng)·新里程”2018雪佛蘭品牌之夜上，全新邁銳寶XL、全新中級(jí)車Monza、先導(dǎo)概念版SUV FNR-CarryALL以及科爾維特C7.R Redline正式發(fā)布。上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示：“產(chǎn)品實(shí)力不斷升級(jí)、品牌發(fā)展持續(xù)向上，雪佛蘭今年1-10月累計(jì)銷量超過55萬輛，同比增長(zhǎng)超22%，這是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)雪佛蘭持續(xù)提升最好的認(rèn)可。今天在全球科技新實(shí)力的助力下，雪佛蘭將踏上‘夢(mèng)創(chuàng) 新里程’，創(chuàng)造無限可能。”未來雪佛蘭將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品陣容，將推出6款全新車型。
雪佛蘭品牌先后在華推出了邁銳寶XL、全新科魯茲、科沃茲、探界者等多款全球化車型，并實(shí)現(xiàn)與美國(guó)市場(chǎng)同步的更新?lián)Q代。這也使雪佛蘭在華銷量不斷攀升，2017年雪佛蘭在華累計(jì)售出新車530,077輛，同比增長(zhǎng)5%，今年1-10月累計(jì)銷量達(dá)552,219輛，同比增長(zhǎng)22.7%，遠(yuǎn)超大盤增幅。
今年整體市場(chǎng)降溫對(duì)雪佛蘭也造成了一定影響，今年下半年開始累計(jì)銷量同比增幅從24.8%回落至10%。但對(duì)于雪佛蘭來說，可以更快的做出調(diào)整以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)，從今天活動(dòng)上展出的車型就能看出。全新車型Monza此前沒有任何消息露出，明顯是雪佛蘭加快了新車投放的節(jié)奏。
在產(chǎn)品層面，今天發(fā)布的全新邁銳寶XL將于年內(nèi)上市銷售，全新中級(jí)車Monza將于明年投放市場(chǎng)，其定位介于科沃茲和科魯茲之間，進(jìn)一步完善雪佛蘭在細(xì)分市場(chǎng)的布局，此外明年雪佛蘭還將推出全新轎車ONIX。在SUV市場(chǎng)雪佛蘭目前只有創(chuàng)酷和探界者兩款車型，仍然較為薄弱，雪佛蘭最少將推出3款全新車型，覆蓋緊湊型、中大型和大型市場(chǎng)。
Redline系列改裝概念車于2015年在全球三大改裝車展之一的SEMA Show上首次公開亮相，Redline版車型具有專屬的外觀，包括銀色金屬車漆，前格柵、品牌LOGO、輪圈、外后視鏡等多處細(xì)節(jié)均采用了熏黑處理，并配備了紅色剎車卡鉗?，F(xiàn)如今科魯茲、探界者、沃蘭多均已推出了Redlin尚·紅版車型，未來Monza、邁銳寶XL等車型均將推出這一版本車型，不斷強(qiáng)化雪佛蘭年輕、運(yùn)動(dòng)的品牌魅力。
未來更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只有好的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者也會(huì)更注重品牌所帶來的服務(wù)和體驗(yàn)。為迎合年輕消費(fèi)者的習(xí)慣，雪佛蘭推出線上數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，覆蓋了客戶從信息收集、購買決策、購買體驗(yàn)、車輛交付、使用過程、保有時(shí)期等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過構(gòu)建全面而專業(yè)的一站式數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，雪佛蘭將進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)、可靠、愉悅、貼心的服務(wù)體驗(yàn)。
在線下雪佛蘭對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)，截止到目前已完成100家經(jīng)銷商的改造。全新展廳以藍(lán)色為主色調(diào)，展廳內(nèi)統(tǒng)一采用矩陣式車型布局，增加諸多的人性化設(shè)置，數(shù)字化的品牌展示以及個(gè)性化的指示系統(tǒng)。在硬件設(shè)施與軟件設(shè)施融入更多運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的嶄新元素，打造出了雪佛蘭嶄新面貌。
在不斷完善產(chǎn)品，改善經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，雪佛蘭還進(jìn)行了跨界的多元化營(yíng)銷，以不斷提升品牌知名度。雪佛蘭與曼聯(lián)、迪士尼、Discovery探索頻道等合作，此外還組織了“雪佛蘭•紅粉筆鄉(xiāng)村教育計(jì)劃”幫助和改善偏遠(yuǎn)地區(qū)師資力量薄弱的狀況，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村素質(zhì)教育的發(fā)展。Redline尚·紅系列也與運(yùn)動(dòng)品牌PUMA、美妝品牌benefit貝玲妃、科技品牌大疆創(chuàng)新展開合作，從不同角度突顯雪佛蘭Redline尚·紅系列的潮流魅力，展現(xiàn)年輕化、富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌形象。
