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郭越：雪佛蘭品牌年輕化轉(zhuǎn)型 將加速產(chǎn)品更新

雪佛蘭此前產(chǎn)品主要集中在低價(jià)的入門(mén)級(jí)車型上，且產(chǎn)品較為單一、老舊，致使其2015、2016年銷量下滑，在這樣的情況下，2016年雪佛蘭在華推出了全新戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型。2017年雪佛蘭便走出了銷量下滑的困境，2018年新產(chǎn)品不斷推出以及品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，1-10月在整體市場(chǎng)下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)22%的增長(zhǎng)。

未來(lái)雪佛蘭品牌將繼續(xù)向年輕化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品也將加速完成更新?lián)Q代。上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監(jiān)郭越向網(wǎng)上車市表示：“運(yùn)動(dòng)、年輕化、時(shí)尚是雪佛蘭的發(fā)展方向，產(chǎn)品方面也在加快更新?lián)Q代的節(jié)奏，從今年12月到明年12月份我們會(huì)有7款車型亮相，其中包括5款全新的車型亮相，這5款新車中還有一款新能源純電動(dòng)的車型，這些變化在呼應(yīng)消費(fèi)者的需求。”

1、雪佛蘭品牌年輕化轉(zhuǎn)型 全系推Redline產(chǎn)品

汽車市場(chǎng)消費(fèi)者人群的更迭，是汽車企業(yè)所必須要面對(duì)的首要任務(wù)，只有抓住了年輕消費(fèi)者，才有可能把握住如今的市場(chǎng)。Redline尚·紅便是雪佛蘭向年輕化轉(zhuǎn)型所推出的系列產(chǎn)品，郭越介紹道：“Redline的品牌故事起源于上世紀(jì)的60年代，因?yàn)楫?dāng)時(shí)雪佛蘭參加很多賽事但通訊設(shè)備不夠發(fā)達(dá)，為了區(qū)別出雪佛蘭的車和別人的車，在車的翼子板上加了一條紅杠，這樣就很醒目。慢慢的這條紅杠變成了雪佛蘭運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的表達(dá)，最終成為了Redline造型設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源?，F(xiàn)在Redline尚·紅系列車型上使用的黑、紅色撞色，通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的變化能夠讓車輛顯得更個(gè)性、更時(shí)尚、更運(yùn)動(dòng)。”

在2017年11月份的廣州車展上，Redline尚·紅系列6款產(chǎn)品一同亮相，至今已有4款車型上市銷售。“目前市場(chǎng)的反饋非常積極，包括科魯茲的銷量相比之前有顯著的增長(zhǎng)。未來(lái)雪佛蘭的全系家族都會(huì)擁有Redline車型。年輕化、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚也是雪佛蘭品牌為未來(lái)的發(fā)展方向。”郭越如是說(shuō)。

2、渠道/營(yíng)銷 同步年輕化

產(chǎn)品偏向年輕化的設(shè)計(jì)是第一步，后續(xù)的渠道、營(yíng)銷以及消費(fèi)者的溝通方式對(duì)于品牌的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)同樣至關(guān)重要。雪佛蘭在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新的同時(shí)同步在渠道、營(yíng)銷等方面進(jìn)行年輕化的轉(zhuǎn)變。雪佛蘭的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了80%—90%的城市。郭越認(rèn)為相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，雪佛蘭品牌更多是在引進(jìn)新的服務(wù)措施，一方面是通過(guò)新的技術(shù)手段，把一些客戶的體驗(yàn)電子化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化，讓客戶體驗(yàn)的過(guò)程更簡(jiǎn)潔、更便利。除此之外雪佛蘭是迪士尼的合作伙伴，不僅僅是在品牌傳播的層面，在客戶服務(wù)的層面，將迪士尼服務(wù)理念引進(jìn)到雪佛蘭服務(wù)體系里，以提高服務(wù)水準(zhǔn)。

3、加速產(chǎn)品更新 明年發(fā)布7款新車

對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，雪佛蘭將加速更新?lián)Q代的節(jié)奏，覆蓋更多的細(xì)分市場(chǎng)。“從今年12月份到明年12月份雪佛蘭會(huì)有7款車型亮相，其中包括5款全新的車型，這5款新車中還有一款純電動(dòng)產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品均在呼應(yīng)消費(fèi)者的需求。”郭越介紹道。網(wǎng)上車市梳理雪佛蘭新車規(guī)劃后發(fā)現(xiàn)這5款全新產(chǎn)品中包括轎車Monza、ONIX，SUV車型全新開(kāi)拓者和純電動(dòng)車型，另一款車型目前仍然是未知。