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逆勢大漲的雪佛蘭 明年要再投放5款全新車型
雪佛蘭品牌今年1-10月在華累計銷量超55萬輛，同比增長超22%，跑贏大盤。2018年廣州車展前夕，雪佛蘭舉辦了“夢創(chuàng) 新里程”為主題的品牌之夜，Monza、全新邁銳寶XL和先導(dǎo)概念版SUV FNR-CarryALL三款新車同臺亮相。上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部部長吉祺煒向網(wǎng)上車市介紹道，雪佛蘭開啟新里程后將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品與渠道結(jié)構(gòu)，他表示：今年嘗試的一些比較好的做法，雪佛蘭明年會延續(xù)下去。
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 完善SUV/豐富轎車/覆蓋新能源
如今的中國車市競爭愈發(fā)激烈，更多細分的產(chǎn)品進入市場，以便多分得一塊蛋糕。吉祺煒表示：目前規(guī)劃明年會有5款新車上市，其中包括一款純電車型。在SUV市場中，雪佛蘭未來將覆蓋緊湊型至大型產(chǎn)品，先導(dǎo)概念版SUV FNR-CarryAll的量產(chǎn)時間可參考FNR-X概念車到沃蘭多上市的時間，預(yù)計在21個月后（預(yù)計在2020年）上市。
在轎車產(chǎn)品矩陣中，雪佛蘭全新Monza將進入科沃茲與科魯茲間的細分市場，組成中級車三劍客一同征戰(zhàn)。在新能源領(lǐng)域，明年將推出一款純電動產(chǎn)品，雪佛蘭在新能源的積累包括嘗試上面，前幾年都有做過，這方面的技術(shù)儲備一直非常豐富，吉祺煒補充道。
2、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整 經(jīng)銷商盈利性提升
在渠道建設(shè)方面，雪佛蘭目前已經(jīng)擁有530家左右，到今年年底將有三分之二完成店面升級。吉祺煒認為傳統(tǒng)意義上的一些大賣場（通俗一點叫黃牛、汽配城）還是很有生存空間的。雪佛蘭這兩年也在不停嘗試，不強求一定要開多大的4S店，甚至2S店，或者上汽通用自己做的車工坊，A類店，其實也具備這個銷售能力。多種形式，包括跟二網(wǎng)的緊密合作，把雪佛蘭展廳的物料能夠延伸到二網(wǎng)，或者做一些簡易的門頭，這些都能夠穩(wěn)固渠道結(jié)構(gòu)，提升雪佛蘭品牌銷量。
除了經(jīng)銷商覆蓋的情況外，經(jīng)銷商的盈利能力也是雪佛蘭品牌關(guān)注的重點。吉祺煒表示：今年雪佛蘭品牌店均銷量大概1,000多臺，前兩年可能是900臺、800臺，如果這個結(jié)構(gòu)再有所改善的話，作為經(jīng)銷商店的運營商來講它是有盈利的機會。今年我們花了比較大的力氣去調(diào)結(jié)構(gòu)，并且是有些硬性的。今年嘗試的一些比較好的做法，雪佛蘭明年會延續(xù)下去。
3、品牌定位持續(xù)提升
上汽通用旗下?lián)碛腥笃放疲┓鹛m、別克和凱迪拉克，其中雪佛蘭的定位為年輕、運動、科技、時尚，更符合年輕心態(tài)的消費者。在吉祺煒看來雪佛蘭目前還是有很長的路要走，因為雪佛蘭在品牌發(fā)展的歷程中原來有過一段被客戶認為就是一個小車導(dǎo)向的階段，包括我們最早品牌引進的時候也是這樣。未來雪佛蘭將繼續(xù)推出Redline尚·紅系列產(chǎn)品，強化品牌年輕的定位。
