北京
登錄
從卓越奔向極致！ 廣汽謳歌如何定義“精確不凡”
每個品牌都需要有一個“座右銘”，有的體現(xiàn)了自己的格調(diào)；有的表明了發(fā)展的態(tài)度；有的通俗易懂、直抒胸臆。
無論怎樣，能直擊用戶內(nèi)心的口號往往最受歡迎，正如廣汽謳歌的“精確 不凡”，短短的四個字卻詮釋出廣汽謳歌對于市場的重視以及未來的態(tài)度，整個品牌也正在從卓越向著最終的極致所進發(fā)。
在2019上海國際車展期間，廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業(yè)本部副本部長詹軍偉，在接受網(wǎng)上車市采訪時表示：“廣汽謳歌的全新中文品牌口號是精確不凡，‘精確’指的是對每一個細節(jié)的精益求精，‘不凡’意味著打破常規(guī)，不斷突破。”
※全新品牌世界觀 傳遞“精確 不凡”
在中國這樣一個不斷變化和日趨年輕化的消費市場里，廣汽謳歌想要有立足之地，就要一直保持著與時俱進，牢牢把握住年輕精英消費人群，圍繞品牌、產(chǎn)品、服務(wù)不斷地全方位升級，“精確 不凡”的品牌口號也需要進一步落地。
在2018年11月6日，廣汽謳歌正式發(fā)出“I am Different異行者”全新品牌世界觀，旨在更形象的傳遞廣汽謳歌“精確 不凡”的全新中文品牌口號，塑造出品牌的專屬價值，并宣布姜文成為全新品牌代言人。
當前各大品牌尋找代言人，都將目光放在了“流量”演員上，但越是這樣，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，個性化就顯得尤為重要。詹軍偉表示：“廣汽謳歌希望通過姜文先生帶來的明星效應(yīng)提升品牌認知與關(guān)注熱度，打造更具沖擊力的全新品牌世界觀，強化品牌形象。”
“姜文的個性化作品深刻地影響了堅持自我并敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價值觀的中國精英人士，他的形象與廣汽謳歌的全新品牌世界觀完全契合。”詹軍偉對于廣汽謳歌和姜文的合作充滿肯定。正如全新品牌世界觀“I am Different異行者”所言，廣汽謳歌需要在市場中發(fā)掘新的價值，努力開拓新的發(fā)展之道，首先要從產(chǎn)品、科技上發(fā)力，打造出適合消費者的車型。
※車型陣容完善 打造“精確 不凡”
產(chǎn)品是消費者接觸以及了解品牌最好的方法。目前，廣汽謳歌已經(jīng)有了豐富的產(chǎn)品陣容，包括首款國產(chǎn)SUV CDX、CDX Sport Hybrid、第二款國產(chǎn)車型 TLX-L、旗艦SUV MDX SPORT HYBRID、超跑NSX以及2018年底國產(chǎn)上市的全新RDX。
全新RDX的國產(chǎn)表明廣汽謳歌注重國內(nèi)市場的決心，進一步豐富運動豪華SUV的產(chǎn)品矩陣。該車在國產(chǎn)上市前就已經(jīng)進入北美市場，從1年多的銷量反饋來看，全新RDX的表現(xiàn)超過了許多在華銷量優(yōu)異的豪華品牌車型。詹軍偉表示，全新RDX從零開始研發(fā)，配備2.0T VTEC渦輪增壓發(fā)動機，并搭載了同級唯一的10AT變速器，同時擁有第4代SH-AWD，不僅提供卓越的動力性能，更能讓用戶體會到獨一無二的操控樂趣。
安全方面，全新RDX不僅全系標配前瞻未來智能安全系統(tǒng)，整車還榮獲IIHS頒發(fā)的“TOP SAFETY PICK+”的頂級稱號。同時，該車型還搭載了Acura/ELS 3D音響系統(tǒng)、超大尺寸全景天窗以及True Touchpad Interface智能精準觸控系統(tǒng)等Acura最新配置，為乘客帶來前所未有的乘坐舒適性。
本次車展中，廣汽謳歌還帶來了RDX A-SPEC概念版。詹軍偉介紹道，相比全新RDX，該車的設(shè)計更為個性與運動感。RDX概念版擁有啞光黑漆包裹的前進氣格柵裝飾、更有標識性的前保險杠、20英寸輪轂、A-SPEC專屬徽章等多方面的設(shè)計革新，整車更具個性、運動感。RDX A-SPEC概念版更運動、更個性的外觀將充分滿足中國市場年輕消費者的喜好。
