北京
登錄
長城汽車向上突破的底氣 哈弗全球戰(zhàn)略再進化
11月6日，在長城汽車全球首家品牌體驗中心，一場哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會在這里隆重舉行。與此同時，2020款哈弗F7、F7x性能版也正式上市，新款哈弗F5迎來首發(fā)亮相。不過整場發(fā)布會看下來可以發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品的上市更像是一種映襯，“哈弗全球社交聯(lián)盟’才是此次活動的重心。
長城汽車股份有限公司副總裁傅小康表示：“全球社交聯(lián)盟是一個平臺，讓全球技術、數(shù)據(jù)、資源在平臺中得以流轉、創(chuàng)新，為下一個汽車時代，共建多元立體的汽車社交新生態(tài)！”
發(fā)揮聯(lián)盟力量 延伸汽車屬性
隨著去年哈弗F系的發(fā)布，哈弗正式揭開了品牌年輕化、智能化、科技化的序幕，成為長城汽車向上發(fā)展的中堅力量。一年多來，不管是哈弗SUV產(chǎn)品的設計，還是營銷推廣方式，無時不在釋放著潮流與活力，截至目前已經(jīng)收獲了超18萬用戶的信賴。但面對車市下行的大環(huán)境，以及消費者更加多元化的需求，哈弗需要以一種更大膽的營銷方式來提升品牌力，加快其全球化的產(chǎn)業(yè)布局。
哈弗全球社交戰(zhàn)略是哈弗基于90后年輕消費者的消費習慣、偏好等，在哈弗品牌500萬用戶基礎以及行業(yè)領先的智能網(wǎng)聯(lián)技術的加持下，所推出的一個聯(lián)盟性質(zhì)的溝通平臺。這一戰(zhàn)略的實施，讓哈弗F系的產(chǎn)品屬性再次向外延伸，在原來的Fun、Fashion、Future的基礎上增加了Friends這一標簽，也就是汽車社交，將助力汽車完成從單一產(chǎn)品屬性，到互動式社交屬性的升維裂變。
哈弗全球社交聯(lián)盟聯(lián)合了抖音、愛奇藝、喜馬拉雅、高德、華為、科大訊飛、騰訊等平臺，深度整合了智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛、云服務和大數(shù)據(jù)、出行服務等技術領域的全球優(yōu)勢資源。這也是長城在“哈弗安全聯(lián)盟”、“哈弗中國車企聯(lián)盟”、“GTO全域智慧生態(tài)戰(zhàn)略”后在品牌層面又一次聲量極高的營銷動作。
銷量、品牌、全球“全面向上”
當然，這種全球性的戰(zhàn)略布局應該建立在與之相匹配的企業(yè)實力上，而不適用于一些小體量車企。長城汽車作為一家百萬體量的中國車企，有足夠的資源與實力來完成這項涉及到全球用戶的任務。
這里我們回顧一下與吉利并駕齊驅(qū)，未來很有可能成長為主流跨國巨頭的車企——長城汽車。
根據(jù)傅小康的介紹，可以用“三個向上”來總結當前長城汽車的成績，即：銷量向上、品牌向上、全球向上。
銷量向上方面，長城成為今年自主一線車企中唯一實現(xiàn)正增長的一家。在當前乘用車市場持續(xù)下行、合資車企加速下沉的行業(yè)背景下，過去幾年依靠高性價比車型戰(zhàn)略快速崛起的自主車企遭遇了極大的市場阻力。而未雨綢繆的長城汽車通過前瞻、合理的產(chǎn)品布局成功抵御了市場風險，去年下半年推出的哈弗F系高溢價產(chǎn)品系列、歐拉電動車成為當前長城汽車銷量增長的強勁推動力。今年1-9月份前三季度，長城汽車取得了累計銷售72.4萬輛，同比增長7.01%的好成績。
品牌向上，則可以從長城系單車平均售價增長5%中看出。在市場體量持續(xù)擴大的同時，長城汽車也兼顧了單品價格的提升，這也無形中提升了品牌價值。傅小康透露，截止9月份，長城汽車今年單車均價達到9.19萬元/輛，同比提升5%。其中銷量占比超過70%的哈弗品牌也持續(xù)突破價格天花板，F(xiàn)7更是在12-16萬元價格區(qū)間站穩(wěn)腳跟，深入合資入門緊湊型SUV腹地，在為品牌提供巨大銷售增量的同時，也極大地提升了消費者的品牌獲得感。
全球向上方面，作為一個志在全球、旨在成為主流跨國巨頭的車企，長城近年來“出海”成績令行業(yè)側目。今年前三季度，長城汽車在海外市場收獲了超過30億元的營收，且保持了兩位數(shù)增長。其中6月份俄羅斯圖拉工廠的建成更是成為中國車企出海的一個極具代表意義的事件，這是中國車企首個海外全生產(chǎn)工藝整車制造工廠，扎根俄羅斯也將讓哈弗品牌輻射到更廣闊的東歐市場。
寫在最后：90后消費群體的興起、智能網(wǎng)聯(lián)技術的不斷進化、長城汽車的全球化進程等均是“全球社交聯(lián)盟”出現(xiàn)的必要因素。日益升級的消費需求，已經(jīng)讓汽車不再是一個簡單的交通工具，而是將用車深度融合在生活的方方面面。哈弗全球社交戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅是哈弗的一次品牌進化，也是哈弗迎接未來技術變革、推動全球化進程的重要驅(qū)動力。
