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用科幻電影演繹05的極致性能 這營銷“很領(lǐng)克”
汽車發(fā)布會植入科幻電影 領(lǐng)克05從產(chǎn)品到營銷都是“極致本致“
5月5日晚上8點(diǎn)05分，領(lǐng)克05上市發(fā)布會如約而至。
領(lǐng)克團(tuán)隊(duì)連軸轉(zhuǎn)耗時1個月有余打造了一部以領(lǐng)克05為主角的好萊塢科幻電影。
過往，大家熟悉的模式是在科幻電影中植入很酷的汽車。但這一次，領(lǐng)克將其顛倒了過來：在汽車上市發(fā)布會上植入了一部科幻電影——《領(lǐng)克05號計(jì)劃》。
得益于領(lǐng)克品牌“生而全球 開放互聯(lián)”的品牌主張，這部電影云集了吉利控股集團(tuán)總裁、吉利汽車集團(tuán)CEO、總裁安聰慧、吉利集團(tuán)設(shè)計(jì)高級副總裁彼得·霍布里（Peter Horbury）、領(lǐng)克汽車高級副總裁魏思瀾（Alain Visser）、整車架構(gòu)中心院負(fù)責(zé)人肯特·鮑維瀾（Kent Bovellan）等眾多高管，多國面孔聯(lián)袂出演也讓這部影片更加國際化，絲毫不亞于真正好萊塢大片的特效也讓汽車媒體和領(lǐng)克用戶群體感嘆：非常過癮。
這樣的營銷模式再次開創(chuàng)了中國汽車品牌營銷的新領(lǐng)域。
一邊看著電影，領(lǐng)克這個品牌的歷史也如電影般從我眼前一幕幕閃過。
品牌誕生4年，收獲27萬+高端用戶，雖然也受到了汽車市場大環(huán)境下行以及疫情的影響，但這絲毫未影響到領(lǐng)克品牌的斗志。也正是在疫情期間，安聰慧喊出了“領(lǐng)克要成為年銷量百萬級汽車品牌”的目標(biāo)。乍一聽這個目標(biāo)有些過于高了，但今日頭條張一鳴就曾告誡年輕人：一定要給自己定一個更高遠(yuǎn)的目標(biāo)，才能真正激發(fā)斗志。
近幾年，中國汽車品牌的自強(qiáng)自立讓整個行業(yè)備受鼓舞，但如領(lǐng)克、WEY、星途等品牌在原有品牌的基礎(chǔ)上，再戰(zhàn)“高端化”市場，讓人不禁為中國汽車品牌捏了一把汗。但話又說回來，如果所有人都覺得前路艱險而不去突破的話，中國汽車品牌永遠(yuǎn)也無法真正強(qiáng)大。
從01到05，撥開潮流、時尚、年輕、性能等標(biāo)簽的掩蓋，骨子里的領(lǐng)克品牌，敢闖敢拼才是其真正的品牌硬核與內(nèi)核精神，而領(lǐng)克欲達(dá)成百萬年銷量目標(biāo)，最重要的，也是這股精神。
年輕人一定非常喜歡領(lǐng)克05倡導(dǎo)的精神“挑戰(zhàn)一切慣例”。
在這個階層日益固化的時代里，當(dāng)你不把那些慣例放在眼里時，挑戰(zhàn)慣例成為有創(chuàng)新的年輕人突破的重要途徑。領(lǐng)克亦是如此。
“融合中西方技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)出CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)的深層潛力，領(lǐng)克05性能操控表現(xiàn)優(yōu)異，科技智聯(lián)實(shí)力領(lǐng)先，更從安全、駕控、設(shè)計(jì)、智聯(lián)、品質(zhì)、環(huán)保，六大架構(gòu)DNA, 重新定義全球高端汽車新高度。領(lǐng)克05不僅是中歐合作的最新成果，更是在全球化背景下，基于多維駕駛體驗(yàn)、豐富使用場景、多重社交角色，為都市青年打造的極致車型。”
暨吉利控股集團(tuán)董事長李書福親自試駕領(lǐng)克05，并給出了“行云流水，猛虎下山”這樣專業(yè)而又不失感性的試駕感受后，安聰慧對領(lǐng)克05也不吝以上贊美之詞。
行業(yè)內(nèi)人士都知道，安聰慧在吉利汽車集團(tuán)內(nèi)部享有“首席產(chǎn)品經(jīng)理”頭銜，對產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求更是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二。
官方給予領(lǐng)克05的title是“極能運(yùn)動SUV”。
第一眼看過去，領(lǐng)克05的設(shè)計(jì)層次非常豐富，車頂線條經(jīng)過B柱后以黃金角度向下傾斜，打造出極具速度感并兼顧空間舒適的溜背曲線。
這樣的外觀讓“后浪”們享受絕美外觀的同時，后排頂部空間也相當(dāng)舒適。
領(lǐng)克05車身長寬高為4592mm/1879mm/1628mm，軸距則達(dá)到了同級優(yōu)秀的2734mm。
車內(nèi)則是領(lǐng)克一以貫之的以駕駛者為中心的都市感官座艙。
30道復(fù)雜工藝量身定制的進(jìn)口真鋁飾板、北美頭層NAPPA真皮、NUBUCK正絨面革等高端材質(zhì)的運(yùn)用，讓這款站在20萬級別的轎跑SUV，擁有了媲美甚至超越BBA的豪華感。
同時，領(lǐng)克05獨(dú)有的無極流光氛圍燈遍布于車內(nèi)20處，可調(diào)節(jié)超過1600萬色，并支持多元化光效聯(lián)動，為車主營造了一個如夢如幻的車內(nèi)空間。
對于年輕人極其重視的科技配置，那更是領(lǐng)克05的長項(xiàng)。
全系標(biāo)配雙12+英寸全液晶儀表和中控顯示屏。12.3英寸全液晶智能儀表支持導(dǎo)航地圖全覆蓋，12.7英寸中央觸控屏清晰度可達(dá)1920*1080P，采用康寧大猩猩玻璃觸感靈活細(xì)膩，盡顯科技豪華氛圍。
同時呢，為滿足年輕一代對車載智能配置進(jìn)階需求，領(lǐng)克05 Halo版型配備7.5英寸全彩 HUD抬頭顯示，可實(shí)時顯示車速、導(dǎo)航、ADAS、車輛安全相關(guān)警告等駕駛相關(guān)信息，提升駕駛品質(zhì)和安全。
領(lǐng)克05還創(chuàng)新配備CSD指紋識別技術(shù)，可一鍵登錄賬戶享受專屬偏好設(shè)置。
同時，領(lǐng)克是世界上少有解決并提供汽車分享技術(shù)的品牌，閑時可將領(lǐng)克05分享給家人和朋友使用。
動力方面，領(lǐng)克05全系標(biāo)配Drive-E系列2.0TD高功率渦輪增壓發(fā)動機(jī)，最大功率187kW，峰值扭矩可達(dá)350N·m。配合底盤“精致運(yùn)動”風(fēng)格調(diào)校，擁有6.7秒百公里加速表現(xiàn)，35米跑車級百公里制動性能，最高時速可達(dá)230km/h。
怎么說呢？這樣的動力數(shù)據(jù)是可以硬剛寶馬X4和X6的。
林杰說，領(lǐng)克品牌在性能品質(zhì)上對標(biāo)豪華品牌，價格上對標(biāo)主流合資品牌，服務(wù)上則對標(biāo)雷克薩斯。一切都是向最好的看齊。
總而言之，領(lǐng)克的打造理念就是——“向上求之”。
作為一個新生品牌，領(lǐng)克將定義的權(quán)利交給了用戶。
每一個開上領(lǐng)克的用戶什么樣，領(lǐng)克品牌便是什么樣。
這便是吉利汽車集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車銷售有限公司總經(jīng)理林杰常常說的，“以用戶為中心”。
領(lǐng)克品牌誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶群體以心態(tài)年輕、思維開放的都市人群為主。得益于不斷突破自我，挑戰(zhàn)一切慣例的品牌態(tài)度，領(lǐng)克以前瞻的用戶洞察，緊緊圍繞年輕態(tài)都市人群的真實(shí)訴求持續(xù)創(chuàng)新，不斷延展傳統(tǒng)汽車邊界，為他們帶來“不止于車”的生活體驗(yàn)。
“創(chuàng)新之于領(lǐng)克，就像呼吸一樣自然和重要。”
而現(xiàn)在，越來越多的用戶正參與到定義領(lǐng)克品牌的這件有樂趣的事情當(dāng)中來。
今年4月，領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)月銷量10,156輛，同比增長11.6%，環(huán)比增長高達(dá)38%，逆勢突破領(lǐng)先行業(yè)大勢。其中，全能智駕SUV領(lǐng)克01、高能轎跑SUV領(lǐng)克02環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅度增長；領(lǐng)克03性能家族月銷持續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢，在細(xì)分市場占有率提升至1.49%，展現(xiàn)了出色的市場競爭實(shí)力。
于今年3月底率先發(fā)布的領(lǐng)克05時間限量版1005輛也很快售罄。
在領(lǐng)克的車主大軍中，不乏許多汽車專業(yè)媒體，還有許多領(lǐng)克、吉利品牌的員工車主。
當(dāng)我們問“領(lǐng)克品牌是什么”的時候，或許他（或她）就在我們身邊。
基于以“用戶思維”打造“用戶品牌”的理念，領(lǐng)克用戶社群平臺Co客領(lǐng)地認(rèn)證數(shù)量已達(dá)224家，領(lǐng)克APP注冊用戶超73萬，月活用戶超15萬。
目前看來，新生品牌領(lǐng)克的用戶圈層已初成規(guī)模，粉絲及用戶凝聚力已初步建立。
“領(lǐng)克相信，車格即人格。‘極以為常’的態(tài)度來自于領(lǐng)克05，也存在于都市中鮮活的靈魂。他們生而不同、天生要強(qiáng)、自帶光環(huán)，用天賦與錘煉讓挑戰(zhàn)與極致變得習(xí)以為常，我們稱之為HALO MAN。”安聰慧說，伴隨著一批又一批HALO MAN的加入，領(lǐng)克品牌的內(nèi)涵也將越來越豐富，越來越多元。
