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愛心基金再出發(fā)! 寶馬加大對中國社會公益事業(yè)投入
9月15日，以“我們在一起”為主題的2020 BMW企業(yè)社會責(zé)任論壇在北京舉辦?，F(xiàn)場，就疫情下企業(yè)社會責(zé)任的眾多舉措與思考，寶馬中國與華晨寶馬高層進行了分享。
寶馬中國、華晨寶馬宣布向中國教育發(fā)展基金會捐款1000萬元人民幣作為啟動資金，成立中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金。并承諾自2020年起，寶馬中國與華晨寶馬連續(xù)三年，每年將向?qū)汃R愛心基金捐贈1000萬元，以加大寶馬中國與華晨寶馬在中國企業(yè)社會責(zé)任的投入。
與此同時，寶馬中國與華晨寶馬對在公益事業(yè)中做出突出貢獻的利益相關(guān)方致敬，這些人群中，有疫情期間活躍在抗議前線的醫(yī)護人員、助力扶貧工作的非遺傳承人、BMW童悅之家校長，也有來自社會各界的寶馬愛心車主及經(jīng)銷商等。
“我代表寶馬中國向所有抗擊疫情的全國醫(yī)護人員致以最崇高的敬意。無論是慕尼黑總部還是中國，每個寶馬人時刻都與中國人民站在一起。”寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示：“寶馬在中國迅速而全面的復(fù)蘇，正是得益于與中國社會各界的緊密聯(lián)結(jié)。疫情再次提醒我們，我們在一起，創(chuàng)造共享價值，才是可持續(xù)發(fā)展的源動力。我們將繼續(xù)加大對寶馬愛心基金的投入，以實際行動回饋對中國社會的堅定承諾。”
“一個卓越的企業(yè)，絕不僅僅是銷售與利潤至上，對華晨寶馬而言，為社區(qū)、為利益相關(guān)方、為社會做貢獻，并不是一個可選項，而是我們必須履行的責(zé)任。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示：“華晨寶馬自2月17日全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，現(xiàn)已全面恢復(fù)生產(chǎn)和銷售，不僅如此，新工廠擴建項目順利進行、動力電池中心二期順利開業(yè)、創(chuàng)新純電動車型BMW iX3成功中國首發(fā)。所有這些成就得益于中國人民、政府、合作伙伴以及利益相關(guān)方的共同努力。華晨寶馬將繼續(xù)加強與利益相關(guān)方、本土社區(qū)的聯(lián)結(jié)，為創(chuàng)造一個更美好的中國社會而不斷貢獻。”
1、企業(yè)社會責(zé)任要有“沒事找事”的精神
企業(yè)社會責(zé)任Corporate Social Responsibility，簡單來講就是企業(yè)不僅要對贏利負責(zé)，而且承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。CSR概念起源于最早進入工業(yè)社會的西歐國家，因此幾乎大多數(shù)成熟的歐美企業(yè)，都長期關(guān)注并在企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域做了大量工作。
在國內(nèi)，企業(yè)社會責(zé)任觀念直到2000年后才開始得到廣泛關(guān)注。對于企業(yè)社會責(zé)任，馮侖曾將其解讀為：企業(yè)社會責(zé)任就是“沒事找事”，把別人的事當(dāng)成自己的事，所謂好企業(yè)、好企業(yè)家，就是要有社會責(zé)任。
而作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任的倡導(dǎo)者和踐行者，寶馬自2003年成立合資公司華晨寶馬后，便開始關(guān)注在中國的企業(yè)社會責(zé)任，積極投身兒童交通安全教育、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護/傳承、關(guān)愛留守、流動兒童等領(lǐng)域，提出創(chuàng)造性的解決方案。2016年BMW再次升級了在中國的企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略，從慈善捐助性公益升級為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任。
今年疫情期間，寶馬更是積極參與抗擊疫情的行動之中，與中國社會共進退。自1月中國社會暴發(fā)新冠肺炎疫情以來，BMW以抗擊疫情的社會實際需求為出發(fā)點，累計捐贈3500萬元幫助中國社會抗擊新冠疫情。同時，資助開通首條全國性的服務(wù)于廣大醫(yī)護人員、病患及社會公眾的心理援助熱線。不僅如此，寶馬經(jīng)銷商、各地方寶馬愛心車主俱樂部，也紛紛發(fā)起捐款及各類物資捐贈。
2、寶馬三大公益項目
隨著當(dāng)前國內(nèi)疫情形勢的穩(wěn)定，以及疫情防控的常態(tài)化，寶馬的企業(yè)社會責(zé)任工作重心也開始回歸到此前BMW兒童交通安全訓(xùn)練營、BMW中國文化之旅、BMW童悅之家三個既定項目中。
在履行企業(yè)社會責(zé)任的過程中，寶馬也一直堅持長期發(fā)展，實效為先，全員參與原則，精準(zhǔn)性地解決社會問題。
以“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”為例，這是BMW針對中國兒童交通安全社會問題發(fā)起的專長性企業(yè)社會責(zé)任項目，旨在提高兒童及家長的交通安全意識。這一項目自2005年便正式啟動，迄今為止已走過全國20個省市超過70座城市，惠及影響人群超過1億。
活動現(xiàn)場，一位來自湖南長沙的愛心車主也分享了自己的故事，他表示：“最初參與這項活動時，一方面是出于對寶馬公益工作的認可，同時作為兩個孩子的父親，自己也有必要參與其中，讓更多領(lǐng)域的人群關(guān)注兒童交通安全教育問題。”近幾年來，這位車主不僅自己成為了交通安全教育領(lǐng)域的“專家”，還帶領(lǐng)長沙地區(qū)其他愛心車主、社會公益人士參與其中。
“BMW中國文化之旅”發(fā)起于2007年，項目致力于促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。深入探索“授人以魚不如授人以漁”理念，借助BMW的品牌影響力，嫁接社會資源，搭建“非遺走進現(xiàn)代生活”的社會橋梁。
寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作建立了BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地，幫助提升非遺傳承人的工藝技能。開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品，從而有效帶動鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)。比如2020年BMW中國文化之旅探訪了遼寧地區(qū)30余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并推選來自遼寧和湖北地區(qū)的6位非遺傳承人進入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”。
而在進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的同時，寶馬也讓經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的非遺傳承人有了更美好的未來。通過BMW文化之旅搭建的橋梁，來自陜西寧強羌族地區(qū)的羌秀非遺傳承人王小琴女士，在傳承發(fā)揚羌繡文化的同時，運用所學(xué)商業(yè)知識，也讓更多家鄉(xiāng)人民實現(xiàn)了脫貧。
“BMW童悅之家” 項目，旨在幫助留守兒童擁有更平等的教育機會，促進中國社會經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的兒童發(fā)展。目前項目通過“快樂運動”和“快樂足球兩大主題活動，” 加強對留守兒童、流動兒童的關(guān)愛，切實促進孩子們身心健康發(fā)展。
自2011年項目啟動以來，寶馬已在全國范圍內(nèi)建立75所“童悅之家”學(xué)校，超過8萬名留守流動兒童從中受益。
3、加大企業(yè)社會責(zé)任投入 寶馬愛心基金進入新階段
為了更好地履行對中國企業(yè)社會責(zé)任的承諾，寶馬通過愛心基金形式持續(xù)投入社會公益事業(yè)，為企業(yè)社會責(zé)任項目的開展搭建了平臺。早在2008年汶川地震時，寶馬中國便與華晨寶馬設(shè)立“寶馬愛心基金”，這是中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金，10多年間寶馬愛心基金累計捐贈9700萬元。
活動當(dāng)天，寶馬中國、華晨寶馬向中國教育發(fā)展基金會捐款1000萬元人民幣作為啟動資金，共同宣布成立中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金。自2020年起，寶馬中國與華晨寶馬連續(xù)三年，每年將向?qū)汃R愛心基金捐贈1000萬元，以繼續(xù)作為利益相關(guān)方廣泛參與寶馬中國企業(yè)社會責(zé)任的平臺，以更加科學(xué)、高效、時效的方式，為中國社會事業(yè)做出更多貢獻。
對此，中國教育發(fā)展基金會副秘書長王建光先生表示：“在未來，我們會充分發(fā)揮自身在教育領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，與BMW共同努力，推動BMW CSR核心項目的創(chuàng)新升級，為社會創(chuàng)造更多共享價值。同時，我們也會與BMW一道，關(guān)注中國社會實際的問題，探索解決這些問題的方法，為更多人創(chuàng)造加入公益事業(yè)的機會，為了更好的中國社會而不懈奮斗。”
