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廣汽傳祺李牮：?jiǎn)诬?chē)均價(jià)近15萬(wàn)元，傳祺品牌引領(lǐng)中國(guó)品牌向上

【編者按】

11月19日，2021廣州國(guó)際車(chē)展如約而至。

歲末舉辦的廣州車(chē)展就像一張紙，等待著每個(gè)汽車(chē)品牌，每個(gè)中國(guó)汽車(chē)人在上面復(fù)盤(pán)這一年；廣州車(chē)展又像一面鏡子，折射出這一年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)走過(guò)了怎樣的發(fā)展之路；廣州車(chē)展更像是一扇門(mén)，門(mén)的外面就是充滿希望的下一年。

2021年太不平凡了。我們已見(jiàn)識(shí)了魔幻的2020，卻沒(méi)想到2021仍跌宕起伏。國(guó)內(nèi)疫情此起彼伏，芯片危機(jī)接踵而至，每一個(gè)困難都足以讓汽車(chē)市場(chǎng)震動(dòng)、讓車(chē)企焦慮，讓大眾消費(fèi)者不安。

然而，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，中國(guó)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)2097萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.4%。新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售254.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)180%。

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在加速引領(lǐng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)邁向新時(shí)代。

本屆廣州車(chē)展共有全球首發(fā)車(chē)型54臺(tái)，其中跨國(guó)公司首發(fā)車(chē)型7臺(tái)；概念車(chē)多達(dá)28臺(tái)，其中國(guó)際品牌占9席；共展出新能源車(chē)型241臺(tái)，其中國(guó)外品牌展車(chē)88臺(tái)。展車(chē)總數(shù)高達(dá)1020臺(tái)。這些備受期待的新車(chē)背后，是中國(guó)汽車(chē)人同心戮力，迎接挑戰(zhàn)、共克時(shí)艱的強(qiáng)大信心，更展現(xiàn)出他們對(duì)2022的希冀。

本次車(chē)展，網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社專訪間邀請(qǐng)到數(shù)十位車(chē)企高管與嘉賓，一同回望2021，展望2022，記錄過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)，中國(guó)車(chē)市的每一個(gè)難忘瞬間。

以下是廣汽傳祺汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部公關(guān)總監(jiān)李牮的精彩訪談：

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：廣汽傳祺去年廣州車(chē)展正式宣告品牌煥新，請(qǐng)您介紹下這一年傳祺品牌煥新的主要成果？

李牮：自去年廣州車(chē)展提出“一祺智行 更美好”全新品牌口號(hào)以來(lái)，廣汽傳祺發(fā)布了一系列的新科技、新產(chǎn)品和新服務(wù)，有力地提升了科技傳祺、品質(zhì)傳祺和服務(wù)傳祺的品牌形象，品牌煥新成果顯著。

科技方面，我們聯(lián)合博世智能團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了ADiGO 4.0超感交互智能座艙，采用高通8155車(chē)規(guī)級(jí)座艙芯片，行業(yè)領(lǐng)先；此外，我們還自主研發(fā)了廣汽智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，基于L2++級(jí)智能駕駛平臺(tái)打造，更多的用車(chē)場(chǎng)景，更敏捷的交互體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)人機(jī)共駕全旅程。它們將會(huì)成為廣汽傳祺智能化發(fā)展的有力武器。

同時(shí)，廣汽傳祺聚焦核心技術(shù)，以鉅浪動(dòng)力為依托，通過(guò)自主研發(fā)的GMC 2.0混動(dòng)系統(tǒng)和豐田THS油電混合動(dòng)力系統(tǒng)兩套雙電機(jī)混動(dòng)系統(tǒng)，全面推進(jìn)混動(dòng)化進(jìn)程。傳祺影豹所搭載的第三代1.5TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，成功斬獲“‘中國(guó)心’2021年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)。

今年，廣汽傳祺還推出了鉅星底盤(pán)，搭載鉅星底盤(pán)的全新第二代GS8“韌、順、穩(wěn)”的底盤(pán)性能造就一流的駕乘體驗(yàn)，底盤(pán)表現(xiàn)在試駕中得到媒體老師的一致認(rèn)可。

品質(zhì)方面，廣汽傳祺持續(xù)貫徹落實(shí)QDR工程、智能制造體系、全球一流供應(yīng)鏈三大體系保障為核心，強(qiáng)化品質(zhì)工程。在 “2021中國(guó)十佳車(chē)身”權(quán)威評(píng)選中，全新第二代GS8憑出色的產(chǎn)品品質(zhì)以及車(chē)身工藝技術(shù)備受肯定，一舉斬獲“2021中國(guó)十佳車(chē)身”大獎(jiǎng)。

服務(wù)方面，廣汽傳祺以客戶APP為核心構(gòu)建全渠道的移動(dòng)端服務(wù)觸點(diǎn)，打造可視化、便捷化、尊享化的用車(chē)生活體驗(yàn)。充分整合并升級(jí)銷(xiāo)售、服務(wù)、商城、社區(qū)等多項(xiàng)功能。此外，廣汽傳祺積極推進(jìn)用戶共創(chuàng)計(jì)劃，圍繞用戶需求，從研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)，從產(chǎn)品到服務(wù)，共創(chuàng)品牌價(jià)值。本次車(chē)展亮相的新勢(shì)能先鋒概念車(chē)EMKOO也將邀請(qǐng)廣大用戶一起共創(chuàng)，將EMKOO概念車(chē)打造為量產(chǎn)車(chē)型。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：雙碳戰(zhàn)略背景下，廣汽傳祺會(huì)如何積極應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)能源低碳轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展？

李牮：在雙碳戰(zhàn)略背景下，基于廣汽集團(tuán)“GLASS綠凈計(jì)劃”和廣汽“綠擎技術(shù)”，廣汽傳祺積極響應(yīng)，快速行動(dòng)，定下“混動(dòng)化+智能化”雙核驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)現(xiàn)2025年全系車(chē)型混動(dòng)化，2030年混動(dòng)銷(xiāo)量占比超60%，挑戰(zhàn)2045年實(shí)現(xiàn)碳中和。

工廠端，高起點(diǎn)打造“碳中和”工廠，引入綠電、超級(jí)光伏發(fā)電系統(tǒng)，以“零碳”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化、低碳化。

技術(shù)端，全面發(fā)力混動(dòng)技術(shù)。以鉅浪動(dòng)力為依托，通過(guò)開(kāi)放合作和自主研發(fā)，以豐田THS與廣汽自研GMC兩套混動(dòng)系統(tǒng)雙軌前進(jìn)，打造中國(guó)品牌最強(qiáng)混動(dòng)平臺(tái)。

同時(shí)，廣汽傳祺將加速落地低碳產(chǎn)品。今年10月，全新第二代GS8開(kāi)始預(yù)售，首月訂單破萬(wàn)，搭載豐田全新THS系統(tǒng)的混動(dòng)版本，占比超過(guò)50%，市場(chǎng)反響熱烈。我們將陸續(xù)推進(jìn)其他混動(dòng)車(chē)型快速落地，尤其是真正能實(shí)現(xiàn)零碳終極目標(biāo)的氫能動(dòng)力產(chǎn)品。

目前，2.0TM+全新第四代增強(qiáng)版THS Ⅱ 豐田混合動(dòng)力系統(tǒng)，已經(jīng)應(yīng)用在全新第二代GS8雙擎系列身上，在媒體圈和用戶圈已經(jīng)形成了非常優(yōu)秀的口碑，相信上市后會(huì)給用戶帶來(lái)超越期待的驚喜。廣汽傳祺的其他車(chē)型也將陸續(xù)推出混動(dòng)版本。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：廣州車(chē)展素有車(chē)市風(fēng)向標(biāo)之稱，影響著汽車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，那么，廣汽傳祺未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略或發(fā)展方向是怎樣的？

李牮：今年1-10月，在面對(duì)疫情的和芯片緊缺的雙重影響下，廣汽傳祺累計(jì)銷(xiāo)量突破25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

除了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，廣汽傳祺在運(yùn)動(dòng)轎車(chē)、豪華MPV、高端SUV等細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)突破，消費(fèi)人群更加年輕，品牌形象持續(xù)向上。一方面，廣汽傳祺平均單車(chē)售價(jià)接近15萬(wàn)元，名列中國(guó)品牌前茅，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌向上；另一方面，廣汽傳祺全系產(chǎn)品都受到市場(chǎng)的熱烈追捧，供不應(yīng)求。

而經(jīng)過(guò)這一年的品牌煥新工作，廣汽傳祺進(jìn)一步明確了未來(lái)的發(fā)展方向，即繼續(xù)以“一祺智行 更美好”品牌口號(hào)為引領(lǐng)，不斷深化“趣質(zhì)親”核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳祺混動(dòng)化、智能化、年輕化發(fā)展。

混動(dòng)前面已經(jīng)聊到了。智能化方面，依托ADiGO 4.0智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，廣汽傳祺智能化加速落地。未來(lái)，廣汽傳祺將在智能座艙、智能駕駛和AR智能方面建立全面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為傳祺用戶帶來(lái)更加智能化的高價(jià)值體驗(yàn)。此次車(chē)展上，我們?cè)趥黛髡古_(tái)也設(shè)置了前瞻科技自動(dòng)駕駛智能專區(qū)，并首創(chuàng)空中AR智能展臺(tái)，歡迎大家前來(lái)打卡，感受傳祺智能化魅力。

年輕化方面，影豹作為傳祺年輕化的重磅車(chē)型，通過(guò)與用戶共創(chuàng)共玩的方式，有力地推動(dòng)了傳祺年輕化進(jìn)程。影豹這次也攜J10戰(zhàn)斗機(jī)一同參展，并帶來(lái)了改裝版車(chē)型，為粉絲帶來(lái)更多新奇體驗(yàn)。后續(xù)，我們也將持續(xù)以顧客體驗(yàn)為中心，實(shí)施“客戶+創(chuàng)造+共享”計(jì)劃，邀請(qǐng)用戶親身參與到我們?nèi)赂拍钴?chē)EMKOO的設(shè)計(jì)改進(jìn)、功能發(fā)想、產(chǎn)品概念及生活方式延展，歡迎朋友們積極參與。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：我們了解到，傳祺正在推進(jìn)用戶共創(chuàng)，傳祺是如何實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共贏、共創(chuàng)價(jià)值的？

李牮：在“一祺智行 更美好”全新品牌口號(hào)的引領(lǐng)下，我們正以“智能云、智能網(wǎng)聯(lián)、智能APP以及客戶全場(chǎng)景”的模式，從品牌打造、產(chǎn)品迭代、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、用車(chē)生活、服務(wù)體驗(yàn)等方面，實(shí)現(xiàn)與用戶的全方位溝通，打造可持續(xù)發(fā)展的用戶價(jià)值生態(tài)體系，旨在實(shí)現(xiàn)與用戶共享、共創(chuàng)。

今年我們推出了包括超感交互智能座艙的智選體驗(yàn)官、影豹與用戶輕友團(tuán)、全新第二代GS8的探賞家俱樂(lè)部，邀請(qǐng)用戶參與到產(chǎn)品的研發(fā)、測(cè)試及后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)等系列活動(dòng)中，打造真正的共創(chuàng)之車(chē)。

同時(shí)，我們的智能平臺(tái)——廣汽傳祺APP，今年年初開(kāi)啟了線上C2M模式，首次實(shí)現(xiàn)直連客戶的購(gòu)車(chē)模式，用戶在APP上直接下單，滿足用戶個(gè)性化、定制化購(gòu)車(chē)的需求。第三季度，我們又開(kāi)啟了集分享和體驗(yàn)為一體的APP車(chē)友圈，滿足了客戶社交需求，搭建了共享共創(chuàng)平臺(tái)。本次車(chē)展期間，廣汽傳祺APP平臺(tái)也做了全新升級(jí)，而且推出了“廣州車(chē)展”專欄版塊，設(shè)置新車(chē)型共創(chuàng)、品牌IP征名、車(chē)展互動(dòng)日、車(chē)展每日視角等欄目。

如今，伴隨著概念車(chē)EMKOO的到來(lái)，廣汽傳祺將繼續(xù)深化共創(chuàng)計(jì)劃。我們也將繼續(xù)以顧客體驗(yàn)為中心，通過(guò)實(shí)施“客戶+創(chuàng)造+共享”計(jì)劃，邀請(qǐng)用戶親身參與EMKOO的設(shè)計(jì)改進(jìn)、功能發(fā)想、產(chǎn)品概念及生活方式延展。

屆時(shí)傳祺將通過(guò)APP發(fā)布EMKOO車(chē)友圈，邀請(qǐng)廣大用戶一起共創(chuàng)，將EMKOO概念車(chē)打造為量產(chǎn)車(chē)型，充分釋放用戶的個(gè)性化需求，讓EMKOO成為承載生活情感的載體，而不是一臺(tái)工具。通過(guò)用戶共創(chuàng)計(jì)劃，讓傳祺品牌與消費(fèi)者建立更有溫度的緊密關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)傳祺品牌的高度認(rèn)可，共創(chuàng)品牌價(jià)值。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：傳祺影豹今年聲量非常高，可以為我們介紹一下目前的訂單和銷(xiāo)量情況么？

李牮：影豹從亮相以來(lái)就有著極高的關(guān)注度，在預(yù)售后更是迎來(lái)了一波訂單熱潮。在10月，影豹實(shí)現(xiàn)了批發(fā)和訂單的雙破萬(wàn)，預(yù)售至今，影豹訂單數(shù)更是突破5萬(wàn)。目前，隨著全球芯片危機(jī)的稍緩、以及傳祺工廠的加班加點(diǎn)，影豹產(chǎn)量已經(jīng)突破萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。