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大出行時代，“小車”QQ冰淇淋為何成為硬通貨？

電動化浪潮下，新能源汽車成為當(dāng)下最受消費(fèi)者青睞的車型，但你知道每賣出四輛新能源汽車，其中就有一輛是微型電動車嗎？

根據(jù)終端銷量數(shù)據(jù)，在純電動汽車市場中，微型轎車的份額占比達(dá)到了28%，已成為純電動領(lǐng)域中最大的細(xì)分市場。

不過，比起持續(xù)高漲的銷量，微型電動車的口碑卻不太好。

但隨著奇瑞QQ冰淇淋的到來，這種景象有所改變。依托奇瑞汽車集團(tuán)深厚的造車實(shí)力，QQ冰淇淋憑借全面的產(chǎn)品力和出眾的品質(zhì)，塑造了迷你電動車品質(zhì)硬通貨價值體系。

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純電小車走紅背后的硬通貨邏輯

為何微型電動車那么火？

表面來看，是因?yàn)槠浯裘鹊脑煨汀⑿∏傻能嚿砗偷土氖蹆r。但更深層次的原因是它踩中了現(xiàn)階段人們的剛性需求，成為大出行時代的出行硬通貨。

首先，從大環(huán)境來看，自2020年以來，經(jīng)歷了三年疫情黑天鵝的沖擊，人們的消費(fèi)觀念變得更加保守，在購車的消費(fèi)觀念上也就越來越看重便宜耐用等屬性。

此外，隨著汽車保有量增多，當(dāng)前城市出行現(xiàn)狀呈現(xiàn)出擁堵、車位難停以及短途出行頻次高等特點(diǎn)，從實(shí)際用車體驗(yàn)的角度來看，相比較轎車或者SUV，微型電動車更能解決以上出行痛點(diǎn)。

最后是消費(fèi)者心態(tài)的改變。在中國車市起步階段，汽車不僅是用來代步的交通工具，還被認(rèn)為是身份和財(cái)富的象征，購車用戶以首購群體為主，對空間、功能、安全等消費(fèi)訴求更高，不局限于簡單的代步，所以更偏好中規(guī)中矩的主流轎車和SUV。但是隨著人們經(jīng)濟(jì)水平以及車市普及度的提高，家庭增購需求增多，這些用戶以代步訴求為主。 

同時在電動智能化浪潮下，汽車屬性也逐漸從制造過渡到消費(fèi)兼科技，有著玩具屬性的微型電動車天然容易受到年輕一代的喜愛。

在這種情況下，能夠合法上路，以及滿足大多數(shù)人的短途出行場景，同時還十分經(jīng)濟(jì)適用的微型純電小車，就成為擺在眼前的最優(yōu)解，上至銀發(fā)一族，下至年輕一代，都可能成為這一細(xì)分市場的目標(biāo)用戶群體，正如硬通貨一樣，是穩(wěn)定不會出錯的選擇。

02

以實(shí)力，塑造迷你電動車品質(zhì)硬通貨價值體系

微型電動車走紅后，各大車企紛紛入局這一細(xì)分市場，一夜之間，微型電動車如雨后春筍般層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年年底，在售微型電動車型已經(jīng)超過40款。

然而伴隨市場認(rèn)可度提升的同時，還有對于微型電動車鋪天蓋地的質(zhì)疑。

受限于車身尺寸、成本等因素，微型電動車在安全性能、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的表現(xiàn)成為消費(fèi)者的潛在顧慮。

在這之中，奇瑞QQ冰淇淋成為“異類”。

造型設(shè)計(jì)上，QQ冰淇淋與市面上的其他微型電動車類似，為常見的三門四座“盒子造型”，同時在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上加入大量時髦元素，例如豐富的車漆涂裝、黑色車頂、LED頭燈等，配合上3.99萬起的售價，第一眼看上去就相當(dāng)有競爭力。

而這只是“開胃菜”，真正的“精華”還在車內(nèi)。

得益于奇瑞造車實(shí)力，不管是智能配置、安全性能，還是用料工藝等層面，正統(tǒng)家轎該有的，QQ冰淇淋一個也沒落下。

智能化方面，除了普通版本上冷暖空調(diào)、倒車?yán)走_(dá)、倒車影像、USB電源接口、坡道輔助、后視鏡行車記錄儀等實(shí)用配置應(yīng)有盡有，值得一提的是桃歡喜系列的頂配車型還配備了8英寸中控屏，車機(jī)系統(tǒng)支持微信登錄、語音喚醒等功能，可實(shí)現(xiàn)安卓/蘋果手機(jī)和汽車的無縫銜接。

在用戶最關(guān)注的安全方面，QQ冰淇淋的內(nèi)功更是深厚。

前不久，奇瑞QQ冰淇淋與五菱宏光 MINI EV的硬核拆車大比拼視頻走紅，其安全硬實(shí)力得到了充分驗(yàn)證。

被動安全方面，QQ冰淇淋配備封閉籠式車身結(jié)構(gòu)，同時車身材料使用的是100%高強(qiáng)度鋼。在同一價位車型上，這樣的用料與工藝并不多見。

同時為更全面保護(hù)乘員，奇瑞的工程師們還在頂部、底部、以及后排都通過加強(qiáng)筋進(jìn)行強(qiáng)化，車門內(nèi)襯是X型防撞梁，前防撞梁還有吸能盒，甚至前懸采用了全框式的副車架。

如此扎實(shí)的車身用料，也讓QQ冰淇淋在之前J.D.Power發(fā)布的《2022中國新能源新車質(zhì)量排名》中，不出意外拿到了同級冠軍。

在看不見的細(xì)節(jié)上，QQ冰淇淋也下了十足的功夫，比如車門、翼子板、尾門、前后包圍等地方都采用了更高級的復(fù)合材料，具有多重好處，能夠有效為整車減重，強(qiáng)化操控性，降低耗電，以及提高整車NVH。

為了以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)守品質(zhì)關(guān)卡，QQ冰淇淋還展開了多達(dá)18項(xiàng)嚴(yán)苛安全項(xiàng)目測試，以及質(zhì)量專項(xiàng)驗(yàn)證50項(xiàng)，從三電系統(tǒng)到車身強(qiáng)度等方面都進(jìn)行了重點(diǎn)驗(yàn)證，整車路試驗(yàn)證超百萬公里，極大提升了產(chǎn)品的可靠性。

值得一提的是，QQ冰淇淋還提供整車和三電系統(tǒng)終身質(zhì)保服務(wù)，真正解決用戶購車、用車、養(yǎng)車后顧之憂，帶來更具“安全感”的出行生活體驗(yàn)。

可以說，不管是結(jié)構(gòu)安全、細(xì)節(jié)品質(zhì)，還是整車隔音、功能配置等方面，QQ冰淇淋都給出了該類型天花板水準(zhǔn)的綜合表現(xiàn)，以絕對的硬實(shí)力重塑了這一細(xì)分市場的價值體系。

03

亂世”下，只有硬通貨才能帶來安全感

當(dāng)前世界中正陷于動蕩之中，人們會傾向于能夠帶來更多安全感的硬通貨，比如糧食、黃金和能源等。

這樣的群體心理，是QQ冰淇淋銷量能夠持續(xù)保持高位的基礎(chǔ)。

自上市以來，QQ冰淇淋就成為新能源月度銷量排行榜TOP10中的“?？?rdquo;，以及奇瑞新能源最得力的銷量功臣。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，奇瑞集團(tuán)新能源產(chǎn)品累計(jì)銷量18.85萬臺，同比增長190.7%，其中以奇瑞小螞蟻和QQ冰淇淋為代表的新能源乘用車，不僅在今年創(chuàng)造了自主品牌市占率前三、全球銷量第九的斐然業(yè)績，更是在8月份突破年內(nèi)銷量“15萬輛”的大關(guān)，儼然成為奇瑞新能源旗下的王炸組合。

銷量就是最好的證明，如今QQ冰淇淋的用戶人群包含家庭用戶、女性用戶、小鎮(zhèn)青年和銀發(fā)一族，是眾多新能源小型車中覆蓋人群面最廣泛的一款產(chǎn)品。

憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力以及良好的市場口碑，QQ冰淇淋已成為出行領(lǐng)域當(dāng)之無愧的新型硬通貨。

 網(wǎng)新觀點(diǎn)：

QQ冰淇淋走紅的背后，離不開奇瑞對市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的洞察，但更重要的是其迷你電動車品質(zhì)硬通貨的產(chǎn)品屬性。

這告訴我們一個道理，追逐熱點(diǎn)和風(fēng)口，固然獲得成功的概率更高，但沒有深厚的內(nèi)功，就是站在風(fēng)口也頂不住。

不管是產(chǎn)品還是企業(yè)，只有打造硬通貨的實(shí)力，才能在任何時代都能立于不敗之地。