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為什么別人做“安全”，但紅旗做“安全生態(tài)”

對于“安全”的態(tài)度某種意義上是一個品牌、車企最核心的“汽車價值觀”。

相較于安全，汽車在智能、空間、顏值、性價比等方面，坦率講更容易獲得用戶的幸福感與滿足感，理由很簡單，相對于安全，這些是顯性價值。用戶在購車時，總會處于更加現(xiàn)實的要求，譬如裝得下一家四口的夢想，容得下一個人的瀟灑，“省油、好開、別壞”。相對于直觀的價值，單單從做“安全”角度，把有限的成本砸在看不見的地方，并不“討巧”。

汽車行業(yè)的特征決定了它是一個安全至上的行業(yè)，但安全卻是一個難以量化的指標。消費者在選擇汽車時，通常從配置單判定一輛車的安全與否。安全是一種“隱性價值”，雖說是剛需，但卻由于其不易察覺，難以讓用戶在短時間內收獲刺激感和愉悅感的特性，在日趨感性的購車過程中，安全變得容易被消費者遺忘，就像是房子的地基，人們從來不會為一個房子的抗震等級買單。但對房子的地段、室內布局、以及室外風景趨之若鶩。

談到安全，大家能聯(lián)想到的都是來自“碰撞”，從最開始大家只關注碰撞之后的被動安全，到后來關注碰撞之前的主動安全。但隨著汽車從簡單的交通工具變?yōu)楦訌碗s的科技載體、娛樂載體、起居載體，曾經那種談到安全，就是更耐撞、鋼板更厚的偏見認知急需在用戶認知角度更新。

你會以什么標準來判斷這臺車是否安全，碰撞能拿幾顆星，車身強度高不高，安全氣囊有幾個，主被動牛不牛？可能這些是目前大多數(shù)人選車的主要標準，但其實這些指標只反映了一臺車“狹義安全”水平。真正做到全維度的安全無憂，不僅要看意外發(fā)生那一剎那，更要考察整個車內外所有涵蓋可能影響到“安全”的整個生態(tài)。

更耐撞，更好的保護乘客與行人，應該是大多數(shù)品牌在安全上的出發(fā)點，當之前人們對安全的傳統(tǒng)認知，加固了這種狹義安全的慣性思維，限制了安全的發(fā)展，也促使更多車企“投其所好”，但忽略了真正從廣義角度，長遠角度，人本角度的安全思考。

【紅旗安全生態(tài)下的“廣義相對論”】

在科技橫飛的時代，安全過時了嗎，在新能源消費時代，身邊所有人都在強調“新鮮感”的時候，或許此時，“安全感”就變得更加重要。

安全感的建立應該是全方面的，從車輛的基礎安全，應該上升到更廣義層面。操控安全、智能安全、健康安全、服務安全，甚至舒適安全，等等。

在紅旗看來，所有用車體驗鏈路上的環(huán)節(jié)，都應該關聯(lián)到安全，安全不是孤立概念，而是和車內所有生態(tài)相互連接的系統(tǒng)。對于紅旗品牌來說，安全不是簡單的造一臺足夠“硬”的車，在紅旗看來，安全更應該是一種生態(tài)。而這種生態(tài)的建立，是汽車安全觀的極大發(fā)展。

【健康安全筑牢安全生態(tài)新關卡】

在所有安全生態(tài)中，健康安全是非常重要一環(huán)，紅旗的安全生態(tài)，很典型的體現(xiàn)是對于健康安全的打造。健康安全涉及到車內在熱管理、揮發(fā)性管理、空氣凈化等方面。

紅旗HQ9對于車內健康安全有著自己獨到的產品打造方法論。

具體來講，其著重于構建座艙內的自然生態(tài)。首先，座椅材質采用了納米離子真皮技術，通過多輪的工藝優(yōu)化，在國際首創(chuàng)性實現(xiàn)了材料釋放納米生態(tài)級負氧離子，能夠有效降低車內VOC及氣味。其次，車內具有多處高亮黑胡桃樹實木飾板，以及由玉米秸稈材質加持的座椅背板，在體現(xiàn)高級感的同時，做到環(huán)保與舒適。此外，三溫區(qū)空調具有完善的空氣凈化功能，在空氣凈化時釋放負離子，提高空氣舒適度。

而這種健康，又恰恰在實際生活中，具有非常典型的代表性。夏天當車內被日光暴曬，是否能通過車內凈化裝置最大化的帶走有害揮發(fā)物，冬季在燒煤的北方城市，具備出色空氣過濾裝置同樣具有重要意義。

紅旗品牌的安全生態(tài)化思維，不是某一個點的簡單進化，而是系統(tǒng)性的為統(tǒng)一的目標實現(xiàn)安全最大化。健康安全，是基于在舒適性、環(huán)保性等維度共同強化車內健康的安全子生態(tài)。

【如何看待紅旗品牌“安全生態(tài)”價值】

打造健康安全生態(tài)，這僅是紅旗品牌在所有安全生態(tài)中，一個典型化的組成部分。基于健康安全生態(tài)的構建，首先在業(yè)內樹立了新的安全觀，以更廣義化的安全生態(tài)，構建了紅旗針對安全的行業(yè)領先標準。

1、新消費時代下，打造紅旗技術品牌差異化

當下，主流豪華廠商與新勢力電動化車企從不同細分領域強調安全價值，紅旗品牌在安全概念林立，細分標簽眾多的品牌傳播環(huán)境中，銳化突出，形成了具有市場真實洞察，行業(yè)高度引流，技術支撐扎實的新安全觀，將安全生態(tài)概念引入更高的“安全實踐”，既彰顯品牌格局，讓紅旗也更容易形成用戶共識。

2、新消費時代下，紅旗闡述中式豪華安全觀

豪華，是對用戶的極度尊重，而安全是對極度尊重的最深度體現(xiàn)。在西方豪華品牌中，沃爾沃品牌應該是安全形象標桿，但對于中國的豪華品牌紅旗而言，就如HQ9的一句宣傳語“待萬物以和”，這種“和”應該是一種和諧，恰恰是紅旗在打造健康安全生態(tài)中，以“和”為理念，讓整個汽車生態(tài)為人本服務的中國豪車安全觀。

3、新消費時代下，以安全生態(tài)打造“體驗升級”

安全也好，豪華也好，本質上是一種體驗升級，主流人群在消費降級時代，開始追求豪華平權為路徑的體驗升級；具體表現(xiàn)為：汽車產品從簡單的“配置堆料”向精準洞察真實需求后，以體驗升級為目的的產品綜合性能整合。對于紅旗品牌而言，以安全生態(tài)為引領，產品的系統(tǒng)綜合能力最終和品牌、服務、營銷一同構建一套浩大的安全生態(tài)。

總結：

作為中國民族汽車品牌的領頭羊，作為新中式豪華品牌，紅旗的安全觀，某種意義就是中國汽車的安全觀。安全本身難以量化，安全更多看不見摸不著，但從屬性來講，紅旗體現(xiàn)了國車該有的安全擔當，發(fā)力不討巧的地方，重視更隱性的價值，安全生態(tài)的打造，也是國車安全的全新進階，在理念和實踐上，紅旗品牌走在新消費時代安全建設的前列。