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保時(shí)捷唐鳳靚：中國車主最年輕！平均37歲！女性占半

2023年成都車展，保時(shí)捷中國傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚女士做客網(wǎng)上車市展臺(tái)。在談到保時(shí)捷中國用戶和歐美用戶的主要差異時(shí)，她表示：我們的用戶畫像在全球范圍內(nèi)，中國市場(chǎng)是獨(dú)樹一幟的，非常不一樣。歐美市場(chǎng)的保時(shí)捷用戶相對(duì)來說是非常成熟的男性化形象，年紀(jì)在50歲上下；我們?cè)谥袊挠脩粽葰W美市場(chǎng)年輕了一代人，平均年齡在37歲左右。

在性別比例上，女性車主在中國市場(chǎng)中的比例占了半壁江山。而在德國市場(chǎng)、美國市場(chǎng)，女性車主占比最多只有20%。

以下為采訪實(shí)錄

 

網(wǎng)上車市：本次車展上，保時(shí)捷展臺(tái)有哪些亮點(diǎn)？

唐鳳靚：這次我們?cè)趪H車展帶來了非常重磅的保時(shí)捷產(chǎn)品，首先是剛剛上市的新款Cayenne，將于9月底交付到全國各大保時(shí)捷中心。Cayenne對(duì)保時(shí)捷來說非常重要，也是中國消費(fèi)者非常熟悉、喜愛的一款大型SUV產(chǎn)品。

新款Cayenne也是保時(shí)捷史上升級(jí)最全面的中期改款。這次帶來的產(chǎn)品包括3個(gè)動(dòng)力版本：Cayenne、Cayenne E-Hybrid和Cayenne Turbo GT，以及SUV和Coupé兩種車身形態(tài)，共5款車型。除了Cayenne以外，其他全系產(chǎn)品也都在成都國際車展上亮相。

此外我們還帶來了一個(gè)非常激動(dòng)人心的新的作品，是與中國抽象藝術(shù)先鋒丁乙老師攜手，通過保時(shí)捷Sonderwunsch（特殊定制）項(xiàng)目打造的極富藝術(shù)靈感的Taycan Turbo S 丁乙“十示”定制。這款車的車身及內(nèi)飾均裝點(diǎn)著藝術(shù)家丁乙《十示2022-2》的畫作細(xì)節(jié)，作為一件獨(dú)一無二的流動(dòng)藝術(shù)品即將駛?cè)虢诸^。

Taycan Turbo S 丁乙“十示”定制是目前市場(chǎng)上最獨(dú)特的電動(dòng)車，只有保時(shí)捷可以為最頂級(jí)的忠誠客戶做到如此高規(guī)格的定制。大家可以期待一下，同時(shí)會(huì)在成都國際車展的主舞臺(tái)上看到這臺(tái)非常亮眼的車。

網(wǎng)上車市：除了新款Cayenne以外，保時(shí)捷接下來還會(huì)推出哪些新產(chǎn)品？

唐鳳靚：保時(shí)捷持續(xù)深化電氣化戰(zhàn)略，最新的電動(dòng)Macan即將在2024年年初亮相。今年上半年推出的非常重磅、所有車迷很期待的保時(shí)捷911的Dakar版本也將要到店交付了。

網(wǎng)上車市：最近特斯拉Model S/X 官降，打響了新一輪的電動(dòng)車價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。在這樣的情況下，保時(shí)捷將如何應(yīng)對(duì)？

唐鳳靚：中國市場(chǎng)是全球范圍電動(dòng)化的力度和浪潮最激進(jìn)的一個(gè)市場(chǎng)，從參與到這個(gè)市場(chǎng)的各大品牌和推陳出新的各大產(chǎn)品可見一斑。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)福音，給大家?guī)砹朔浅ＸS富的產(chǎn)品。

保時(shí)捷一直穩(wěn)扎穩(wěn)打的推進(jìn)電動(dòng)化的進(jìn)程，從2019年第一款保時(shí)捷純電動(dòng)車Taycan上市以來，2020年Taycan進(jìn)入到中國市場(chǎng)，交付給中國用戶，到目前為止2-3年的時(shí)間。從Taycan身上我們看到保時(shí)捷的粉絲們，以及我們的用戶對(duì)保時(shí)捷電動(dòng)車是非常歡迎的，我們對(duì)這臺(tái)車在國內(nèi)的表現(xiàn)也非常認(rèn)可。

接下來，純電動(dòng)Macan會(huì)在2024年年初和大家見面。718計(jì)劃將于20年代中期推出純電版。緊隨其后的將是純電版Cayenne，此外保時(shí)捷還會(huì)推出一款定位高于Cayenne的純電SUV來擴(kuò)展產(chǎn)品組合。該車將基于SSP Sport平臺(tái)打造，可提供強(qiáng)大的性能和自動(dòng)駕駛功能，同時(shí)兼具保時(shí)捷典型的飛線設(shè)計(jì)，車內(nèi)體驗(yàn)也將提升至全新高度。

網(wǎng)上車市：保時(shí)捷在中國市場(chǎng)的女性用戶占比比國外高很多，我們有沒有針對(duì)女性用戶做一些特定的營(yíng)銷動(dòng)作？

唐鳳靚：對(duì)保時(shí)捷來說，我們最重要，也是最自豪的還是我們的產(chǎn)品。我們相信我們的產(chǎn)品不管是外觀、內(nèi)飾，包括動(dòng)力，包括保時(shí)捷一直強(qiáng)調(diào)的操控的體驗(yàn)，不僅吸引男性用戶，同時(shí)也吸引女性的用戶。這一現(xiàn)象較多地反映在718和Taycan車型上。同時(shí)隨著電動(dòng)車的到來，我們也強(qiáng)調(diào)數(shù)字化的體驗(yàn)，這對(duì)于女性用戶的用車，包括她們整體對(duì)車的操控都有很大的吸引力。

網(wǎng)上車市：保時(shí)捷為了滿足中國客戶的特殊偏好，做了哪些努力？

唐鳳靚：我們?cè)谶^去的3-5年中，在中國成立了很多新的研發(fā)機(jī)構(gòu)，其中包括了從2018年成立的保時(shí)捷中國數(shù)字化業(yè)務(wù)部，現(xiàn)在已發(fā)展成為保時(shí)捷（上海）數(shù)字科技有限公司，超過200人的規(guī)模。另外2022年保時(shí)捷在中國設(shè)立研發(fā)分支，逐漸擴(kuò)充本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

同年保時(shí)捷工程集團(tuán)有限公司還宣布增設(shè)北京辦公室，這一系列動(dòng)作都在幫助保時(shí)捷更深入的下沉到中國市場(chǎng)，了解中國市場(chǎng)獨(dú)特的需求。新技術(shù)的應(yīng)用，包括尋求新技術(shù)合作的過程中，能夠更好地為中國用戶帶來更貼近于他們需求的產(chǎn)品和體驗(yàn)。