[購車用車]降價(jià)對(duì)消費(fèi)者購車影響調(diào)查

2011-06-07 17:35 來源：網(wǎng)上車市作者：網(wǎng)上車市編輯：王閣 動(dòng)感互聯(lián)觀致3五門版

作為一家長期關(guān)注汽車市場(chǎng)和消費(fèi)者的網(wǎng)站，網(wǎng)上車市一直關(guān)注汽車消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的購買行為。網(wǎng)上車市在2004年2月份和6月份以及2005年1月份三次就潛在消費(fèi)者預(yù)計(jì)購車時(shí)間進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查是通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交答案的方式進(jìn)行的，三次調(diào)查的參與人數(shù)都超過了2000人。

在04年的兩次調(diào)查中，2月份時(shí)候計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)購買汽車的消費(fèi)者比例為11.5%，比6月份的數(shù)據(jù)多了2.6個(gè)百分點(diǎn)，也即6月份時(shí)計(jì)劃在1個(gè)月內(nèi)購買汽車的量少了20%以上，降價(jià)對(duì)消費(fèi)者的短期購買計(jì)劃有一定的影響，一部分消費(fèi)者都想等上幾個(gè)月看看市場(chǎng)的反映；

2月份調(diào)查時(shí)計(jì)劃在半年內(nèi)購買汽車的消費(fèi)者比例為38.2%，這個(gè)數(shù)據(jù)和六月份調(diào)查時(shí)的數(shù)據(jù)基本持平，這表示降價(jià)前后消費(fèi)者的中長期購車打算沒有明顯變化，這次大降價(jià)之后半年內(nèi)汽車交易情況能基本恢復(fù)到降價(jià)以前的水平；

2月份調(diào)查時(shí)計(jì)劃在半年到一年購買汽車的比例為31.3%，比6月份調(diào)查時(shí)的20.2%高出不少，這主要是因?yàn)樵瓉聿⒉患敝I車的消費(fèi)者受這次降價(jià)的影響，這部分消費(fèi)者由于汽車價(jià)格，收入水平，政策限制和維修使用價(jià)格高等原因，購買愿望本來就不是特別強(qiáng)烈，在汽車價(jià)格不是很明朗并且沒有其他利好消息的情況下，他們選擇了繼續(xù)等待。

通過這兩次調(diào)查，網(wǎng)上車市認(rèn)為04年5月份上海通用的價(jià)格調(diào)整只是暫時(shí)抑制了消費(fèi)者購買熱情并且使一部分購買愿望不是很強(qiáng)烈的消費(fèi)者推遲了購買時(shí)間，單從長遠(yuǎn)來看還是能得到相當(dāng)多數(shù)消費(fèi)者的支持。

由于04年5月份以來汽車降價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了消費(fèi)者的預(yù)期，所以消費(fèi)者持幣待購的現(xiàn)象一直沒有緩解。而05年的調(diào)查顯示消費(fèi)者持幣待購的現(xiàn)象很可能開始有所緩解。

05年1月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不論是在短期內(nèi)或是中長期內(nèi)預(yù)計(jì)會(huì)購車的比例都有比較明顯的上升。

預(yù)計(jì)在一個(gè)月內(nèi)購買汽車也就是春節(jié)前后購買車的比例為16.2%，相比04年的兩次調(diào)查的11.5%和8.9%，可以看出比例都有明顯的提升，這除了消費(fèi)者信心增強(qiáng)的原因外，春節(jié)促進(jìn)汽車銷售也是一個(gè)比較重要的原因。

05年1月份接受調(diào)查的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)合一年內(nèi)購車的比例分別為49.2%和74.5%，這兩個(gè)數(shù)字都比04年做的調(diào)查得到數(shù)字要高。這顯示了由于04年的持幣待購，很大一部分原計(jì)劃要在04年購車的消費(fèi)者拖到了05年，而由于購買環(huán)境的有所好轉(zhuǎn)，價(jià)格開始走穩(wěn)，消費(fèi)者消費(fèi)信心有所增強(qiáng)，這一部分購買能力會(huì)在05年及以后得到逐步釋放。

由此可見，如果05年春節(jié)前后車價(jià)格能夠保持基本穩(wěn)定，消費(fèi)環(huán)境沒有明顯的變化，短期內(nèi)將出現(xiàn)一個(gè)新的汽車購買高峰。

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