[市場動態(tài)]速騰領(lǐng)跑 中級車競爭激烈
2011-06-07 17:52 來源：網(wǎng)上車市 作者：網(wǎng)上車市 編輯：楊靜 動感互聯(lián)觀致3五門版
速騰領(lǐng)跑中級車競爭激烈
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計， 2010年轎車品牌銷量排行前十強(qiáng)品牌共銷售213.84萬輛車，占轎車銷售總量的23%，榜上中級車占了半壁江山。去年新上市或今年即將上市的轎車車型中，中級車數(shù)量眾多，包括別克英朗XT、標(biāo)致408、馬自達(dá)3、MG6、新景程等，足見中級車市場競爭之激烈。網(wǎng)上車市將目光投向中級車，就網(wǎng)友們關(guān)心的車型，展開了一輪消費(fèi)者調(diào)查。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，46.9%的消費(fèi)者表明了對速騰車型的品牌認(rèn)同感；明銳以15.8%的認(rèn)同率位居第二；榮威550車型表現(xiàn)的品牌影響力僅次于明銳。從調(diào)查的數(shù)據(jù)看，明銳、榮威550、標(biāo)致408以及軒逸之間的品牌認(rèn)同度絕對值差距并不明顯。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對廠商促銷行為的關(guān)注度一直居高不下。本輪調(diào)查中，消費(fèi)者認(rèn)為，速騰促銷最給力，其次是榮威550。標(biāo)致408與明銳的促銷力度在消費(fèi)者看來差距不大。軒逸的促銷對消費(fèi)者形成的認(rèn)知最不明顯。
有效樣本中，27.4%的受調(diào)查消費(fèi)者表示他們喜歡速騰的外開明；25.2%的消費(fèi)者對榮威550的外型表示滿意；18.5%的消費(fèi)者欣賞標(biāo)致408。在本次調(diào)查中，明銳的外形以16.5%的支持率排名第四，軒逸則位列第五。
本輪調(diào)查中，36.1%的受調(diào)查者表示自想擁有一輛速騰；對榮威550車型的潛在消費(fèi)者為19.0%；18.0%的消費(fèi)者選擇明銳。自上市以來就被寄予巨大希望的標(biāo)致408則位居第四，11.2%的消費(fèi)者認(rèn)為自己會選擇軒逸。
本次接受調(diào)查的消費(fèi)者中，首次購車人群需求特征與二次購車不同，這部分消費(fèi)者對車內(nèi)空間，特別是乘客空間要求相對較低，2.0L以下市場中有大量車型滿足這一條件，可選范圍廣。在滿足需求的前提下，消費(fèi)者獲得對車船稅、節(jié)能補(bǔ)貼、燃油稅費(fèi)等經(jīng)濟(jì)因素的考慮空間。
在漲聲一片的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，用車成本又是怎么？網(wǎng)上車市就此展開了一輪消費(fèi)者調(diào)查。
(編輯 楊靜)
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